Тест «Самооценка уровня притязаний по методике Шварцландера»

«Самооценка уровня притязаний по методике Шварцландера» Инструкция 1. Подумайте, сколько «плюсиков» вы сможете нарисовать за 10 секунд, и это число предполагаемых «плюсиков» укажите в блан­ке 1; поставьте цифру рядом с УП (уровень притязаний). Затем по сигналу экспериментатора «Пуск» начинайте рисовать «плюсики» в каждом квадратике бланка 1, а по сигналу «Стоп» — прекратите ри­совать. Подсчитайте число реально нарисованных вами «плюсиков» и укажите в бланке 1 рядом с УД (уровень достижений). 2. Учитывая ваш предыдущий опыт и диапазон ваших возможно­стей (можете ли вы больше, быстрее нарисовать «плюсики»), укажи­те в бланке 2 ваш уровень притязаний и затем по сигналам экспери­ментатора «Пуск» и «Стоп» повторите опыт, подсчитайте и запиши­те в бланк 2 ваш уровень достижений. 3. Данную процедуру опыта повторите для третьего, а затем для четвертого бланка. (Примечания для экспериментатора см. ниже.) Обработка данных 1. Вычислите ваш уровень притязаний по формуле: где УП (2) — уровень притязаний из бланка 2; УД (1) — уровень до­стижений из бланка 1 и т. д. в соответствии с указанными в скобках номерами бланков. 2. Полученные значения уровня притязаний сравните с психодиагностической шкалой. Уровень притязаний (методика разработана Шварцландером) Бланк 1 УП 15 + + + + + + + + + + + + +                         УД 13                                       Бланк 2 УП 16 + + + + •+ + + + + + + + + + + + + +•     УД 18                                       Бланк 3 УП                                                   УД                                         Бланк 4 УП                                                   УД                                     Психодиагностическая шкала к тесту 8. 3 Уровень притязаний (УП) равен 5 и выше — нереалистично высо­кий; УП = 3 -/- 4,99 — высокий; УП = 1 -/- 2,99 — умеренный; УП = -1,49 -/- 0,99 — низкий, УП = -1,50 и ниже — нереалистично низкий. Уровень притязаний характеризует степень трудности тех целей, к которым стремится человек и достижение которых представляется ему привлекательным и возможным. На уровень притязаний оказы­вает влияние динамика удач и неудач на жизненном пути, динамика успеха в конкретной деятельности. Бывают адекватные уровни при­тязаний (человек ставит перед собой те цели, которых реально может достичь, которые соответствуют его способностям и возможностям) и неадекватные: завышенные (претендует на то, чего не может дос­тичь) или заниженные (выбирает легкие и упрощенные цели, хотя способен на большее). Чем адекватнее самооценка личности, тем адекватнее уровень притязаний. Лица с нереалистично завышенным уровнем притязаний, переоце­нивая свои способности и возможности, берутся за непосильные для них задачи и часто терпят неудачи. Люди с высоким, но реалистич­ным уровнем притязаний стремятся постоянно к улучшению своих достижений, к самосовершенствованию, к решению все более и более сложных задач, к достижению трудных целей. Лица с умеренным уровнем притязаний стабильно и успешно решают круг задач сред­ней сложности, не стремясь улучшить свои достижения и способно­сти и перейти к более трудным целям. Лица с низким или нереали­стично заниженным уровнем притязаний выбирают слишком легкие и простые цели, что может объясняться: а) заниженной самооценкой, неверием в свои силы, «комплексом неполноценности», либо б) «со­циальной хитростью», когда, наряду с высокой самооценкой и само­уважением, человек избегает социальной активности и трудных, от­ветственных дел и целей. Примечание для экспериментатора: 1) размеры таблиц 10х3 см, размеры маленьких квадратиков в таблицах 1х1 см; 2) длительность 1-го, 2-го, 4-го опытов 10 секунд, а в 3-м опыте — 8 секунд для искусст­венного создания ситуации неудачи.

Оценка уровня притязаний Ф. Хоппе

Психологический практикум ↓

Объективный тест личности. Предназначен для изучения таких личностных особенностях, как: самолюбие, самооценка, уровень притязаний, а также адекватности или неадекватности его формирования в зависимости от успеха или неуспеха.

Стимульный материал представляет собой набор несложных заданий, воспринимаемых как тест на общую эрудицию. Перед началом тестирования испытуемому дается следующая инструкция:

«Перед Вами разложены два ряда карточек от 1 до 12 и от 1а до 12а. Каждая карточка содержит задание, сложность которого возрастает соответственно номеру карточки. Карточки с одинаковыми номерами имеют задания одинаковой сложности. Вы можете поочередно выбирать карточку с любым номером и давать ответ на задание в карточке. Время решения строго ограничено и фиксируется по секундомеру».

В процессе выполнения испытуемым заданий теста психолог, следя по секундомеру, может по своему усмотрению увеличивать или уменьшать время для выполнения задания и тем самым произвольно создавать ситуацию «успеха- или «неуспеха-. Это обстоятельство придает данной методике экспериментальный характер. Порядок выбора (№ карточек) фиксируется в протоколе. Выполненные задания отмечают знаком «+», невыполненные – знаком «-».

При оценке результатов психолога должны интересовать не интеллектуальные возможности испытуемого (объем его знаний), а особенности его поведения в зависимости от успеха или неуспеха, наличие или отсутствие тенденций к усложнению задания (формирование уровня притязаний). У людей с устойчивым характером колебания в выборе (переход к легким задачам после неудач и более сложным после успеха) носят плавный характер, а при эмоциональной неустойчивости личности эти колебания более резки. После небольшого успеха они могут выбрать самую трудную задачу а после однократной неудачи – самую легкую. При выборе, не зависящем от успеха или неуспеха необходимо дополнительное исследование, т.к. речь может идти о нарушениях психической деятельности.

Необходимость постоянного отслеживания хода выполнения заданий испытуемым, гибкого изменения хода тестирования (временных параметров) экспериментатором не позволяют проводить только индивидуальное тестирование. Экспериментальный характер, относительно небольшой объем предлагаемых заданий делает данную методику весьма информативным и эффективным средством экспресс диагностики указанных особенностей личности.

Стимульный материал:

1. Написать три слова на букву М

2. Написать названия четырех животных на букву Л

3. Написать названия пяти городов на букву Л

4. Написать шесть имен на букву А

5. Написать три названия цветов на букву Г

6. Написать названия шести животных на букву К

7. Написать пять названий цветов на букву Г

8. Написать четыре названия деревьев на букву О .

9. Написать названия городов на букву Л

10. Написать фамилии пяти писателей на букву С

11. Написать фамилии четырех композиторов на букву С

12. Написать фамилии семи французских художников

 

1а. Написать три слова на букву Н

2а. Написать названия четырех фруктов на букву А

За. Написать шесть имен на букву Б

4а. Написать названия шести государств на букву П

5а. Написать названия пяти городов на букву К

6а. Написать двадцать слов на букву С

7а. Написать какие части света начинаются на букву О

8а. Написать названия пятнадцати городов на букву М

9а. Написать названия пяти фильмов на букву М

10а. Написать фамилии пяти известных советских киноартистов на букву Л

11а. Написать фамилии известных русских писателей, композиторов, художников на букву Р

12а. Написать фамилии пяти известных русских художников на букву К

Похожие материалы в разделе Психологический практикум:

• Анкета выявления частоты прибегания младшего школьника к обману С.С. Носова
• Методика «Тип поведенческой активности» Л.И. Вассермана и Н.В. Гуменюка
• Методика «Активность вербального и наглядно-образного мышления»
• Оценка школьной мотивации учащихся на основе анализа рисунков
• Конструктивное поведение в переговорах (разработано на основе рекомендаций X. Корнелиус и Ш. Фэйр)
• Методика «Оценка объёма кратковременной слуховой памяти»
• Методы определения ведущей ноги
• Исследование личности биографическим методом
• Методика «Что мешает мне вести здоровый образ жизни?»
• Методика «Неоконченные рассказы» Т. П. Гавриловой

Лучшие советы по тестированию утверждений

Лучшие советы по тестированию утверждений | Толуна

Опубликовано 10 июня 2021 г.

Дебби Старший, вице-президент по автоматизации продуктов

Поделись этим

Тестирование заявлений — это лишь одно из новых решений для разработки продуктов, предлагаемых Toluna.

 
Претензии являются важным маркетинговым и коммуникационным инструментом.

Когда рекламщики предъявляют требования, они дают потребителю повод доверять вашему продукту/услуге, а также действуют как обещание выгоды, которую они получат от него.

Маркетинговое заявление — это любое утверждение, которое вы делаете о своей организации, бренде или продукте по любому каналу. Он может проявляться в традиционном маркетинге или рекламе, цифровых рекламных акциях, публичных заявлениях или даже на упаковке продукта.

Проверка утверждений — важный этап жизненного цикла продукта перед его запуском, поскольку вам необходимо убедиться, что ваше заявление правдоподобно, отличается и соответствует вашему бренду, чтобы иметь наилучший потенциал и не создавать трения при покупке потребителем.

Вот наши главные советы по рассмотрению претензий.

• Заявления о продукте/услуге могут быть сделаны в различные моменты, в том числе в коммуникациях/рекламе, в рекламных акциях, а также на продукте или его упаковке, поэтому важно установить контекст, включая любые визуальные эффекты, связанные с заявлениями, в момент начало опроса, чтобы респондент четко понял это.
• Заявление обычно не делается изолированно в супермаркете, магазине, на веб-сайте или в рекламе, а отображается рядом с брендом. Поэтому важно измерить, соответствует ли заявление бренду.
• Некоторые заявления могут сообщать о новых идеях, основаниях, технологиях или научном прогрессе, и важно, чтобы они были понятны и заслуживали доверия, чтобы установить реалистичные ожидания в отношении продуктов/услуг. Хотя некоторая новая терминология может произвести впечатление на потребителей; другие могут счесть это вредным, если оно непонятно или кажется недостижимым.
• Большинство заявлений, учитывая конкурентный характер продуктов/услуг на многих рынках/категориях, должны выделяться и демонстрировать уникальные характеристики/преимущества продукта/услуги. Это необходимо учитывать при составлении формулировок исковых требований.
• В то время как у внутренних групп по продуктам, маркетингу и коммуникациям будут свои собственные наборы требований, которые они хотят протестировать на основе стратегии, того, что юридически возможно, и конкурирующих предложений, может быть полезно провести некоторую первоначальную качественную работу, чтобы помочь сформулировать их в потребительский язык, сузить число тестируемых и/или создать новые на основе знаний потребителей о продуктах/услугах/тенденциях в категории.

Формулировка, используемая в любом заявлении, важна, поскольку она должна быть точной, правильно написанной и проверенной на законных основаниях до тестирования. Если в заявлении говорится, что продукт/услуга значительно лучше других на рынке, то оно должно выдержать проверку. Это также важно для любых переводов. Тон/смелость утверждения также может быть важным для проверки, и может быть разумным проверить аналогичное утверждение, которое использует другие тона/уровни приверженности.

И наши лучшие советы по проведению опросов, предназначенных для обоснования заявлений.

• Целевая аудитория вашего опроса будет зависеть от целей вашего продукта/рынка. Если претензия состоит в том, чтобы увеличить использование/продажи вашей существующей клиентской базы, тогда ваша аудитория может быть более узкой по сравнению с ситуацией, когда вам нужно расширить свой целевой рынок, где ваша аудитория должна быть шире. Вы должны убедиться, что ваш провайдер имеет достаточный охват и гибкость для различных опросов, которые вам нужно запустить, и предоставит ваши результаты с возможностью просмотра различных групп подгрупп по мере необходимости.
• Претензии могут быть проверены на разных этапах жизненного цикла продукта, и если тестирование проводится на более ранней стадии, у вас может быть большее число для тестирования по сравнению с более поздним этапом жизненного цикла, когда продукт/услуга более определена, поэтому ваш дизайн/подход к опросу должен быть иметь эту гибкость.
• Если вы тестируете заявки на нескольких рынках, то основной целью, скорее всего, будет выявление тех, которые являются общеприемлемыми, что означает использование согласованной схемы/методологии опроса.
• По практическим соображениям и соображениям экономической эффективности последовательный монадический подход к обследованию является наиболее подходящим, т. е. тот, при котором респондент видит и оценивает несколько утверждений за один опрос. Тем не менее, чтобы избежать усталости и обеспечить качество, мы предлагаем максимум 5 на одного респондента. Порядок их отображения должен быть рандомизированным по выборке. На платформе Toluna Start это делается автоматически с помощью нашей функции случайного назначения. Мы рекомендуем проводить как минимум 100 завершенных собеседований по одному заявлению.​
• Скорее всего, ваши претензии являются текстовыми утверждениями. Учитывая то, как вы будете использовать их на рынке, и что они должны быстро привлекать внимание потребителей в момент покупки или среди коммуникационного шума, они должны быть краткими и четкими и обычно состоят из нескольких слов или предложений. В некоторых сценариях продукт/услуга может иметь более одного заявления, то есть заявление о пользе и заявлении о научной инновации.
• Мы уже подчеркивали, что, по нашему мнению, ключевыми показателями для измерения являются правдоподобие, дифференциация и соответствие бренду, но вы можете решить добавить другие показатели, например, простоту понимания, являются ли утверждения более сложными/используются новый жаргон, или задать пару вопросов. открытые вопросы для получения более подробной информации. Убедитесь, что ваши провайдеры предлагают необходимую вам гибкость.
• В некоторых обследованиях претензий используется метод максимальной разницы. Хотя это метод, который мы применяем в других ситуациях, мы считаем, что он не подходит здесь, поскольку он позволяет применять только одну метрику, иначе это становится невыполнимой задачей респондента. Мы считаем, что краткий комбинированный набор метрик дает более четкое представление об этом типе опроса.

Весьма вероятно, что в результатах вашего опроса будут выделены самые сильные утверждения, те, которые нужно уточнить или отбросить. В случае, если это неясно или есть утверждения, что вы или ваша команда полагали, что они будут работать лучше, чем они, онлайн-форумы по качественным параметрам — полезный способ выяснить, почему, и более точно настроить параметры.

Проверка заявлений важна, поскольку заявления могут быть важны для развития нового бизнеса — они дают потребителям основания верить и средства, с помощью которых вы можете выделиться.

Этот сайт зарегистрирован на wpml.org как сайт разработки.

Как проверить заявления о потребительских товарах

Все продукты хвастаются заявлениями о том, как они улучшат жизнь покупателей — от отбеливания зубов до облегчения стрижки газона, обеспечения превосходного качества приготовления кофе и так далее. Но на каких утверждениях компания должна сосредоточиться в своих сообщениях и как они должны быть сформулированы?

 

В этом блоге мы рассмотрим, как разрабатывать и тестировать заявления, которые выделят продукты среди остальных.

 

---

 

Содержание: 

• Что такое заявления о продукте?
• Что такое тестирование заявлений о продукте и почему оно важно?
• Методики проверки претензий
• Как проверять заявления о потребительских товарах
• Проверьте свои утверждения с помощью квантилопа

 

 

Что такое рекламация продукта?

Продукты сильно различаются по преимуществам, которые они предлагают потребителям, и по ощущениям, которые они вызывают у потребителей. Даже в пределах определенных категорий существует широкий спектр функциональных различий, которые есть у продуктов — подумайте об электронике, где dropdown#toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623373″ data-dropdown-placement-param=»top» data -term-id=»247623373″>заявления о продуктах часто связаны с возможностями и функциями (например, «непревзойденное разрешение изображения», «сверхвысокая скорость обработки», «100% шумоподавление» и т.  д.). Также могут быть минимальные вариации. в функциональности продуктов в пределах категории — например, мыла для тела — так, чтобы выпадающее меню #toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623373″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term- id=»247623373″>заявления о продукте, как правило, сосредоточены на опыте использования продукта (т. В других случаях dropdown#toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623373″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id=»247623373″>заявления о продукте представляют собой сочетание обоих функциональных и эмпирические заявления.

 

Независимо от типа утверждения, точка выпадающего меню#toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623373″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id=»247623373″> Претензии к продукту заключаются в том, чтобы отличить предложение компании от предложения конкурентов и привлечь внимание покупателя. Почему потребитель должен выбрать ваш телевизор/корм для домашних животных/закуски из всех других вариантов, доступных ему в данной категории? выпадающее меню#toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623373″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id=»247623373″>утверждения о продукте — у них есть возможность убедить потребителей выберите свой через общение, выпадающее меню # toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623387″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id=»247623387″>маркировка упаковки продукта, рекламные сообщения , dropdown#toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623383″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id=»247623383″>выпадающее меню социальных сетей#toggle» data-dropdown-menu -id-param=»menu_term_247623389″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id=»247623389″>одобрения и другие формы раскрывающегося списка#toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623392″ data-dropdown-placement -param=»top» data-term-id=»247623392″>пропагандистский маркетинг.

Назад к оглавлению

 

 

Что такое выпадающее меню#toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623373″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id=» 247623373″>проверка заявлений о продукции и почему это важно?

Тестирование утверждений — это процесс проверки того, что утверждения «работают», прежде чем они будут запущены на упаковке или на носителе. Под «работой» мы подразумеваем, что они мотивируют потребителей исследовать продукт, максимизируют намерение купить этот продукт и соответствуют брендингу продукта и общим бизнес-целям.

 

Тестирование заявлений собирает отзывы потребителей, чтобы убедиться, что бренд использует отличное утверждение, а не хорошее. Частью тестирования является определение того, какие ключевые слова находят отклик у потребителей и как часто их использовать. Небольшие вариации в формулировках заявления могут оказать существенное влияние на его эффективность на рынке.

 

Еще одно соображение, особенно в тех случаях, когда заявлено, что продукт в чем-то лучше, чем у конкурентов, или когда отрасль регулируется строгими стандартами заявлений (например, dropdown#toggle» data-dropdown-menu-id-param =»menu_term_247623391″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id=»247623391″>польза для здоровья или раскрывающийся список#toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623379″ data-dropdown-placement -param=»top» data-term-id=»247623379″>утверждения о пользе для здоровья в фармацевтике) — то, являются ли сделанные утверждения юридически точными или нет. В этих случаях проверка заявлений также должна включать проверки с участием отраслевых экспертов. 247623376″>регулирующие органы (например, раскрывающееся меню #toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623377″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id=»247623377″>FDA или dropdown#toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623388″ ​​data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id=»247623388″>FTC) или собственный юридический отдел организации.

Тестирование заявления перед его публикацией важно, потому что любой бизнес хочет, чтобы его заявление было эффективным и свободным от негативных отзывов. Разница между заявлением, привлекательным для потребителей, и утверждением, которое не соответствует действительности, может создать огромные проблемы для бизнеса; в конечном итоге это влияет на уровень прибыли и выживание самого продукта. Не говоря уже о сильном раскрывающемся списке#toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623373″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id=»247623373″>заявки на продукт также обращаются к раскрывающемуся меню#toggle » data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623375″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id=»247623375″>розничные продавцы, которые хотят расставить приоритеты на полках для продуктов, которые наиболее очевидно использовать потребности потребителей — что-то, что может подтвердить или опровергнуть тестирование утверждений.
Вернуться к оглавлению Методологии тестирования утверждений

Так как же определить, какие утверждения вызывают наибольший интерес среди раскрывающегося списка#toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623385″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term -id=»247623385″>целевая аудитория, тем самым побуждая их покупать?

 

Существует несколько методологий исследования dropdown#toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623395″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id=»247623395″>, которые хорошо подходит для тестирования утверждений. Среди наиболее эффективных — MaxDiff, TURF и A/B-тестирование. В отличие от опросов, в которых задаются традиционные ранжирующие вопросы, MaxDiff заставляет респондентов искать компромисс между группой утверждений, имитируя подлинное поведение потребителей при принятии решения о покупке. MaxDiff может тестировать большое количество утверждений одновременно среди одного группа респондентов, создающая выпадающее меню#toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623395″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id=»247623395″>методология экономична и эффективна по времени. В конце исследования вы узнаете, какие утверждения с наибольшей вероятностью приведут к желаемому результату. результат через порядок ранжирования. Кроме того, наблюдение за иерархией, в которую попадают утверждения, также позволяет анализировать шаблоны — все ли основные утверждения имеют общие фразы или ключевые слова? Есть ли что-то общее в утверждениях, которые плохо работают? Эти типы обучения могут принести пользу команда также при разработке будущих претензий.

 

TURF (Total Unduplicated Reach and Frequency) является таким же строгим и эффективным, как MaxDiff, но, напротив, превосходно исследует, какие комбинаций утверждений повлияют на поведение потребителей. Используя TURF, вы поймете, какие заявки достигают потребителей и сколько еще из потребителей вы достигнете, используя два утверждения в сочетании друг с другом (без дублирования охвата одного и того же потребителя). Короче говоря, TURF помогает определить, сколько утверждений нужно показывать вместе и какие утверждения следует включать вообще.

 

Наконец, A/B-тест — еще один отличный вариант для проверки требований. Хотя это и не самая эффективная выборка при тестировании большого количества утверждений, преимущество A/B-тестирования заключается в том, что бренды могут собирать множество отзывов клиентов, которые помогают определить контекст того, почему одни утверждения нравятся, а другие не нравятся (наряду с предоставление указаний о том, как оптимизировать верхние заявки). A/B-тест — отличный выпадающий список#toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623395″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id=»247623395″>методология для изучения релевантности, уникальности, правдоподобности, ясности, запоминаемости и намерения совершить покупку. Она также отлично подходит для сбора открытых отзывов о том, что нравится и не нравится заявлению (т.е. как улучшить влияние заявления на такие вещи, как релевантность , уникальность и т. д., а также как лучше позиционировать заявление в сообщениях или на упаковке).  

 

A/B-тестирование часто следует после того, как исследования MaxDiff и/или TURF сузили список потенциальных утверждений.  
Вернуться к Содержание

 

 

Как проверить утверждения для раскрывающегося списка #toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623386″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id=»247623386″>потребитель продукты

Процесс тестирования утверждений состоит из трех основных этапов. расскажите о своем продукте: в чем его сильные стороны, чем он отличается от других товаров в этой категории и какие чувства он вызывает у потребителей при его использовании. Например, если вы занимаетесь продажей детского питания, вы можете указать, что он «содержит 100% натуральные ингредиенты», «не содержит сахара» или «содержит все питательные вещества и витамины, необходимые вашему ребенку». приводятся некоторые ключевые руководящие принципы, которые следует учитывать при их формулировании.

 

Во-первых, заявление должно быть релевантным. В приведенном выше примере это может означать выделение витаминов, содержащихся в продукте, или указание на то, что это сбалансированное питание, поскольку предыдущее раскрывающееся меню#toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623382″ data-dropdown-placement-param =»top» data-term-id=»247623382″>исследование рынка показало, что родители и врачи рекомендуют входящие в состав ингредиенты. Это также может означать ссылки на тенденции в детском питании, которые, как известно производителю, влияют на решения о покупке9.0003

 

Во-вторых, утверждение должно быть правдоподобным. Заявление о том, что «лучшего детского питания купить нельзя», может быть сомнительным. И наоборот, заявление о том, что ваш бренд детского питания был «тщательно создан группой экспертов по питанию», может быть более правдоподобным и обнадеживающим.

 

В-третьих, претензия должна быть ясной . Это означает использование простого и действенного языка, делающего очевидным, что означает утверждение и как оно полезно для раскрывающегося списка #toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623385″ data-dropdown-placement-param=»top » data-term-id=»247623385″>целевая аудитория. «Содержит витамины» может быть менее понятным или привлекательным, чем «содержит витамин D для сильного роста костей».

 

Наконец, у утверждения будет больше шансов прорваться сквозь шум в категории, если оно запоминающееся . Стоит посмотреть на утверждения, которые делают конкуренты, и убедиться, что ваше отличается или названо таким образом, чтобы оно запомнилось потребителям.

 

Проверка утверждений с потребителями

После завершения набора утверждений пришло время протестировать их среди потребителей, представляющих раскрывающийся список#toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623385″ data-dropdown- Placement-param=»top» data-term-id=»247623385″>целевая аудитория. Лучший способ сделать это — создать и запустить опрос — в идеале онлайн, так как это самый быстрый и эффективный способ использовать один из раскрывающееся меню #toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623382″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id=»247623382″>раскрывающееся меню исследования рынка#toggle» data-dropdown-menu -id-param=»menu_term_247623395″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id=»247623395″>методологии, упомянутые выше.

 

Даже если вы чувствуете, что ваши претензии сильны, на этом этапе всегда интересно узнать, что находит отклик Как вспоминает Just Spices в квантилоповом тематическом исследовании,

 

«Вначале я думал, что на 100% уверен, какая характеристика должна быть написана на лицевой стороне нового продукта. Удивительно, но за него не проголосовали клиенты».

 

У клиентов могут возникнуть неожиданные ассоциации с определенным выбранным вами словом, или вы можете обнаружить, что ваше заявление не соответствует потребности потребителя. Количественные исследования могут быстро выявить, какие утверждения работают, а какие нет; если вы хотите углубиться в , почему одни утверждения кажутся более сильными, чем другие, имеет смысл рассмотреть возможность проведения качественных исследований вместе с ним. Это включает в себя просьбу потребителей объяснить свои ответы в открытой, спонтанной и свободной форме, без ограничений предварительно закодированного вопросника (например, с помощью видеоответов).

 

Скорректируйте утверждения по мере необходимости

Обратная связь на этапе исследования подскажет вам, какие утверждения (и раскрывающийся список#toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623384″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id=»247623384″>типы утверждений) резонируют с вашим раскрывающимся списком#toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623385″ data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id =»247623385″>целевая аудитория. Вполне вероятно, что вы обнаружите шаблоны в формулировках вашего утверждения, которые постоянно приводят к более высоким баллам, и, если вы проводите качественное исследование, вы можете даже получить предложения по альтернативам словам или фразам, которые не работают так хорошо. Затем вы можете изменить утверждения, чтобы повысить их привлекательность, прежде чем при необходимости отправить их на новый этап исследования.
Вернуться к оглавлению

 

 

Проверьте свои утверждения с помощью квантилопы

dropdown#toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623373″ data-dropdown-placement-param=»top» data- срок -id=»247623373″>Заявления о продуктах – важная часть маркетинга и покупательского интереса, поэтому очень важно правильно их формулировать.

 

Платформа онлайн-исследований Quantilope предоставляет пространство для проверки и уточнения ваших заявлений перед запуском. Опросы запускаются одним нажатием кнопки, а раскрывающееся меню автоматических исследований на основе ИИ #toggle» data-dropdown-menu-id-param=»menu_term_247623395-дюймовые методологии data-dropdown-placement-param=»top» data-term-id=»247623395″>, включая MaxDiff, TURF и A/B-тестирование, делают анализ данных надежным и простым. Quantilope также предлагает шаблонные варианты опроса. для тех, кто не хочет создавать свой собственный опрос полностью с нуля. Для тех, кто ищет качественную обратную связь, специальное качественное решение Quantilope, inColor, позволяет вам тестировать претензии и получать видеоответы от потребителей, добавляя уровень глубокого понимания к отзывам потребителей.

 

Все результаты (количественные или количественные) доступны для просмотра в режиме реального времени, поэтому вы можете начать использовать результаты по мере их поступления, а полные результаты будут доступны в течение нескольких дней.