Психология цвета и значение цветов в психологии

Цвет — это то, что окружает нас и то, что помогает формировать эмоции. Мир вокруг нас полон красок. Задумываемся ли мы о том, как они влияют на наше состояние или настроение? Какая цветовая гамма способствует плодотворной работе, а какая наоборот угнетает и снижает наш потенциал?

Содержание

• 1 Значение цветов в психологии
• 2 Фиолетовый
• 3 Синий
• 4 Желтый
• 5 Зеленый
• 6 Красный
• 7 Оранжевый
• 8 Сиреневый
• 9 Голубой
• 10 Розовый
• 11 Черный
• 12 Белый
• 13 Бирюзовый
• 14 Серый
• 15 Коричневый
• 16 Психология цвета в одежде
• 17 Значение в интерьере

Разобраться с воздействием всей палитры на наше подсознание поможет психология. С ее помощью можно изучить воздействие окружающего мира на нашу жизнь и здоровье и, при необходимости, изменить оттенки нашей жизни на более положительные.

Значение цветов в психологии

Психология рассматривает влияние каждого из цветов на наш мозг. В повседневной жизни мы слишком загружены работой и проблемами и не придаем значение тому, почему в некоторых помещениях нам работается тяжелее, а в других легче, почему некоторые предметы вызывают у нас неконтролируемую агрессию, а некоторые благодаря своим краскам несут спокойствие и умиротворение. Еще с древних времен ученые уделяли большое внимание именно цвету, потому как все вокруг нас имеет какую-либо окраску и, соответственно, несет определенный посыл, который мы не в состоянии расшифровать.

Многие философы, как, например, Гете, изучали науку о цветах и в современном мире её используют в своих целях бизнесмены, рекламщики и творческие люди, чтобы используя психологическое влияние красок, привлечь человека и побудить его к определенным действиям. Некоторые послания мы распознаем сразу, но большинство из них действует на уровне подсознания и мы даже не подозреваем об этом.

Конечно, у каждого из нас формируются определенные ассоциации с различными тонами и оттенками, зачатки которых мы получаем ещё в детстве. Некоторые из них характеризуются только нашим личным опытом, но всё-таки большинство из них характерно для основной массы людей. Так, если нас попросят назвать цвет страсти, то, 90% из нас ответят, что это красный.

Какое же влияние оказывают на нас цвета? Что говорит об этом психология? Для ответа на этот вопрос следует разобраться с каждым из них по отдельности и после этого каждый прочитавший статью сможет узнать что-то новое и, при желании, изменить свою жизнь к лучшему.

Фиолетовый

Данный цвет отличается от других своей необычностью и странностью. Он может являться для нас как теплым, так и холодным, поскольку состоит из композиции красного и синего и каждый человек видит в нем свои нотки. Не многие из нас желают отдавать свое предпочтение фиолетовому цвету, поскольку он является тяжелым для восприятия и может даже вызывать депрессию.

Предпочитающие фиолетовые тона, зачастую очень амбициозны и имеют творческий потенциал. Такие люди находятся в поиске себя и могут быть склонны к непостоянству.

Синий

Большинство людей на вопрос о любимом цвете сразу же ответят, что это синий. Почему же так происходит? Синий очень глубокий и как бы затягивает в свою пучину. Для каждого индивидуума эта пучина своя: проблем, мыслей, рассуждений, и чем темнее оттенок, тем больше предпосылок к рассуждению и попыткам найти истину.

Однако, синяя палитра является успокаивающей для нашей нервной системы, помогает на время забыть о своих проблемах и раствориться в окружающей действительности. Отражает гармонию с одной стороны и упорство, серьезность и строгость с другой.

Синий воспринимается нами как нечто до конца неосознанное, но интригующее своей глубиной и загадочностью. Может быть недаром во многих фильмах и мультфильмах магов изображают облаченными в синюю мантию.

Желтый

Желтый, в первую очередь, ассоциируется у нас с теплым солнцем и, подобно солнечным лучам, способен проникать в подсознание, помогать преодолевать трудности, концентрироваться и решать трудные проблемы. Если вам необходимо решить какую-либо задачу, именно желтый сможет натолкнуть на нужную мысль.

Хоть этот цвет и считается теплым и позитивным, он может символизировать и негативные качества, такие как язвительность и саркастичность.

Зеленый

С точки зрения психологии он символизирует естественность и жизненную энергию. Устав от шумной городской суеты мы стремимся побыть в месте с наибольшим количеством зеленого: на лугу, в лесу, в парке, чтобы восстановить утраченные силы и расслабиться. Обозначает стабильность и непоколебимость, такую же как у нашей матушки природы. Часто используется в рекламах, так как мы подсознательно принимаем этот цвет как нечто естественное, природное.

Зеленый оказывает успокаивающее действие и может негативно влиять на психику некоторых людей тем, что под его воздействием они теряют стремление к своей цели и становятся апатичными. Именно по этой причине зеленые оттенки не стоит использовать на рабочем месте.

Красный

Был в числе любимых у наших предков. Он символизировался с огнем и кровью и выражал страсти и стремления, решительность и готовность бороться. Заставляет нас взбодриться и начать двигаться и действовать, поэтому у многих он связан со страстью и любовью.

Придает нам уверенности и властности, однако нет необходимости им злоупотреблять, потому что при долгом воздействии он может оказать опустошающий эффект. Он поможет в быстрые сроки решить важные вопросы и даже способствует внутренним изменениям в организме, таким как выработка адреналина и улучшение работы мышц.

Оранжевый

Оранжевый мгновенно приковывает к себе взгляд. Он одновременно такой же яркий, как и красный, однако не вызывает агрессии и враждебности. Обладает жизнерадостностью и стремлением к изменениям. Он наполняет нас бодростью и энергией, и, словно апельсин, «витаминизирует» наш организм.

В психотерапии нотки оранжевого применяются достаточно часто, поскольку помогают человеку побороть внутреннее горе и мягко стимулируют к действию, в отличие от красного.

Сиреневый

Представляет собой оттенок фиолетового, однако несёт в себе дополнительные функции. В отличие от уверенного фиолетового, он символизирует наивность и молодость, неопытность и в чем-то даже детскость. Выбирающие его люди до конца не осознали свое положение или потерялись в своих стремлениях.

Голубой

При упоминании об этом цвете, в нашем мозгу мгновенно возникает картина голубого неба, символизирующая свободу и безмятежность, умиротворенность и отстранение от реальности.

В комнате с голубыми стенами вы никогда не сконцентрируетесь, а лишь погрузитесь в мир грез и забудете о заботах.

Розовый

Розовый воспринимается нашим подсознанием как дружелюбный, нежный, мечтательный и романтичный. Он навевает на приятные и слегка возбуждающие душу мысли, поскольку имеет нотки красного, однако отличается большей неуверенностью. Мечты мечтами, но покорить мир с ним невозможно. Оттенки розового вызывают сильную чувствительность и сентиментальность, поэтому несмотря на его мягкий и приятный характер, увлекаться им не стоит.

Черный

Многие считают его символом траура и невзрачности, однако за этим негативными характеристиками кроется большой потенциал. Этот цвет, как ни странно, часто выбирают творческие люди, на том основании, что он является выражающим, кричащим, но в то же время не агрессивным. Психология доказывает, что за чёрным могут скрываться широкие возможности, которые раскрываются постепенно. Это символ уверенности в себе, жажды достижения цели и самоутверждения.

Субкультура металлистов выбрала чёрный своим основным, поскольку он позволяет стремиться к своим целям не привлекая внимание окружающих и выражает глубокие внутренние переживания, которые человек стремится скрыть от окружающего мира.

Белый

Несмотря на то, что он является полной противоположностью предыдущего цвета, по своим характеристикам он таким не является. Символизирует легкость, новизну и вызывает ощущение целостности и завершенности. Он может быть многогранен и для каждого человека выражать что-то особенное. При преломлении белого мы можем увидеть яркую радугу, а значит он скрывает в себе огромные возможности.

Его выберут уверенные в себе люди, которые за внешней простотой и наивностью скрывают нечто необычное и взрывное.

Бирюзовый

Вызывает неоднозначные ассоциации, потому как одновременно обладает успокаивающим эффектом зеленого, но, параллельно содержит в себе какую-то внутреннюю тревогу. В своем посыле бирюзовый несет свежесть и прохладу даже больше, чем синий или белый, а также некую стерильность. Во многих клиниках и больницах персонал носит форму бирюзового цвета, что является залогом исцеления и очищения.

Серый

Психология наделяет его символом неопределенности, так как находится посреди двух полюсов: черного и белого и за этот счет никогда не сможет обозначать уверенность. Он нейтрален и человек, выбирающий его, будет держаться во всем нейтралитета и бояться высказать свою точку зрения.

Если вы хотите добиться изменений в вашей жизни, откажитесь от него, поскольку он не сможет привести вас к желаемым результатам.

Коричневый

Как и зеленый, он ассоциируется с силой природы, с огромными и могучими деревьями, которые непоколебимы и стоят на своем месте при любых изменениях вокруг нас. Он заключает в себе оттенки красного и желтого, однако не позволяем им кричать, а делает их действие более глубоким и стабильным.

Один из самых недооцененных цветов, несмотря на свое глубокое психологическое действие на человеческий организм, влекущее человека к умиротворению и желанию остановиться и восполнить внутренние силы.

Психология цвета в одежде

Довольно часто мы бессознательно решаем надеть ту или иную вещь на деловую встречу или романтическое свидание, однако цвет нашей одежды в значительной степени влияет на успех или неудачу в задуманных планах.

Если внимательно ознакомиться со значениями цветов и особенностями каждой из красок, можно подбирать одежду согласно поставленной задаче и с легкостью добиваться успехов.

Если же подойти к психологическому анализу конкретной личности, то по одежде, которую предпочитает носить человек, можно очень много сказать о его страхах, желаниях, характере и взглядах на жизнь.

Значение в интерьере

При выборе палитры в убранстве дома необходимо учитывать особенности разных оттенков и цветов психологически воздействовать на наше сознание и подсознание. Таким образом для спальни лучше всего подбирать светлые оттенки голубого и светло-зеленого, которые будут успокаивать нашу психику и способствовать крепкому и здоровому сну.

Более яркие тона, как желтый и красный, предпочтительно применять в обустройстве рабочего кабинета, так как они будут улучшать мозговую деятельность и увеличивать скорость реакции. Темные оттенки следует использовать для нежилых помещений, потому что они имеют свойство забирать энергию человека, а не наполнять ею.

Как подсказывает психология, цвет играет в нашей жизни огромную роль, просто, мы об этом не задумываемся и если правильно использовать его и его сочетания, то, можно изменить свою жизнь, добиться успехов и обрести наконец стабильность и внутреннее умиротворение.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

---

что это, как влияют цвета на эмоции человека

Психология цвета: Freepick

Приходилось ли замечать, что в одних местах расслабляетесь, а в других беспричинно раздражаетесь? Задумывались ли над тем, почему в разные дни выбираете разную одежду? В каждом из случаев важную роль играет цвет и его воздействие, о чем рассказывают опытные психологи.

Что такое психология цвета и как она используется

Психология цвета исследует ментальные и эмоциональные эффекты, которые оказывают на людей цвета. Она описывает индивидуальные особенности, а также общие для всех воздействия.

Дипломированный психолог-практик, создатель центра популяризации практической психологии Вадим Куркин рассказывает, например, о таких эффектах:

• Теплые цвета (красный, желтый, оранжевый) связаны с разнообразием эмоций. Это может быть как ощущение комфорта и радости, так и враждебность или гнев.
• Холодные цвета (зеленый, синий, фиолетовый) вызывают спокойствие или печаль.

Знания психологии цвета применяются в разных аспектах.

Цвет в дизайне помещений и выборе одежды

Психология цвета актуальна для дизайнеров, которые планируют ремонт и выбирают гамму для оформления тех или иных помещений. Спокойные холодные тона рекомендуют для спален, а в ярких оттенках декорируют гостиные и кухни. Немаловажна цветовая гамма при оформлении офисов и рабочих помещений.

Помогает знание психологии цвета в составлении гардероба, выборе одежды для разных мероприятий. Чем ярче цвет и контрастнее тона, тем быстрее окажетесь в центре внимания, холодные тона сделают вас неприметным.

Диагностика психологического состояния

Магия цвета: Freepick

Для оценки психоэмоционального состояния человека применяется цветовой тест Люшера. Он хорошо известен психиатрам и психологам, консультантам по вопросам брака, криминалистам, врачам и кадровым агентам:

• В полном варианте теста есть семь таблиц и 73 цветных поля. Есть упрощенный вариант на восемь цветов.
• Во время теста человек последовательно выбирает цвета от наиболее до наименее приятных.
• Исходя из выбора, делают выводы о душевном, а порой и о физическом состоянии человека, особенностях его поведения, страхах, склонностях, отношениях к окружающему миру.

Психология цвета в рекламе и маркетинге

Различные цвета способны вызывать у человека ощущение голода, стимулировать позитивные или негативные эмоции, вселять доверие, ощущение спокойствия или стимулировать активность. Оттенок упаковки и самого продукта имеет огромное значение для покупателя, даже если он не задумывается об этом.

Даже цвет таблеток влияет на их эффективность. Поэтому современные маркетологи учитывают особенности цветовой гаммы продуктов.

Влияние цвета на человека

Влияние цвета на человека: Freepick

Психологические эффекты цвета сейчас активно изучаются и используются. Кандидат психологических наук Борис Базыма рассказывает об основных характеристиках цветов и их воздействия на человека с точки зрения психологии.

Красный

Красный — это сильный цвет, это кровь, огонь и страсть. Оттенок на человека воздействует как агрессивный и возбуждающий стимул:

• Он помогает принимать решения, бодрит, дает энергию, подталкивает к действиям.
• С помощью этого тона можно улучшить тонус кровяных сосудов и согреться.
• Оттенок поможет наладить сексуальную жизнь.

Следует помнить, что переизбыток красного приводит к вспыльчивости, излишней эмоциональности и несдержанности. Поэтому, если собираетесь выбрать тон для интерьера, не окрашивайте стены в красный, сделайте несколько ярких акцентов. Хорошо, если поставите какой-либо предмет в этом цвете в ванной, то сможете быстрее проснуться, он поднимет настроение.

Красный цвет идеален для одежды, если собрались на свидание.

Желтый

Желтый — цвет солнца и одуванчиков:

• Предметы этого оттенка вызывают ассоциации с теплом, светом и радостью. Желтый поднимает настроение и дарит заряд положительных эмоций.
• Многое зависит от оттенка. Например, медовый тон ассоциируется с осенними листьями, поэтому может навевать легкую грусть. Лимонный оттенок подталкивает человека к новым свершениям.

Желтый цвет в интерьере положительно влияет на мозговую деятельность и развитие творческих способностей. Однако этот тон необходимо разбавлять другими, чтобы не потерять контроль над собой.

Оранжевый

Оранжевый относится к теплым и положительным оттенкам:

• Он благотворно влияет на работоспособность человека, повышает концентрацию внимания, помогает наладить контакт с другими людьми.
• Способен избавить от затяжного стресса.

Однако оранжевый вызывает и негативные чувства: при избытке тона возникает раздражительность и усталость.

Если хотите использовать оранжевый в интерьере, разбавьте его желтым, белым или зеленым, иначе быстро устанете. Это цвет энергичный, поэтому лучше сделать несколько акцентов в рабочем кабинете или гостиной.

Зеленый

Зеленый — многогранный цвет. Он вписывается в любой образ, какую бы одежду такого цвета ни выбрали. Его теплые оттенки действуют успокаивающе, а холодные — приводят в тонус. Кроме того, зеленый улучшает аппетит, дарит ощущение безопасности и уюта, избавляет от плохих эмоций и поднимает настроение.

Зеленый — отличный основной цвет для большинства интерьеров. Хорошо подходит для оформления гостиной, кухни и ванной комнаты.

Голубой

Голубой цвет в психологии: Depositphotos

Голубой цвет ассоциируется с небом и морем, спокойствием и умиротворением, ожиданием радости:

• Он вызывает положительные эмоции — эйфорию, радость, счастье.
• Способствует развитию творческих способностей.
• Стимулирует общительность, снижает утомляемость и стабилизирует эмоции.

Голубой подходит для спальни: он вызывает сонливость и расслабляет после трудового дня. Его часто применяют для оформления детских комнат.

Синий

Яркий синий цвет связан с чрезмерной активностью и деятельностью. Он возбуждает головной мозг и повышает импульсивность. По этой причине эмоциональному человеку лучше относиться к его ярким оттенкам с осторожностью.

Глубокий оттенок синего способен подарить спокойствие и умиротворение. Люди, которые часто носят одежду таких тонов, уверены в себе. В интерьере синий подходит для оформления кабинетов, так как он помогает сосредоточиваться и настраиваться на рабочий лад.

Фиолетовый

Фиолетовый — один из самых загадочных и противоречивых цветов:

• Тона фиолетового вызывают спектр эмоций — от умиротворения до агрессии.
• Этот цвет хорош для творческих и уверенных в себе людей.
• Фиолетовый развивает интуицию, усиливает работоспособность, повышает концентрацию внимания.
• Его переизбыток способен вызвать депрессию.

В интерьере все оттенки фиолетового смотрятся шикарно и богато, однако лучше разбавить их серым, белым или желтым цветом. Если выбираете одежду фиолетового цвета, то помните: он подходит харизматичным людям.

Белый

Белый — цвет чистоты и невинности. Однако у некоторых он вызывает отвращение, ассоциируясь с больницами.

Белый цвет предпочитают люди, которые точно знают, чего хотят добиться в жизни. Он побуждает к деятельности, дарит силы на новые свершения и заставляет отбросить все сомнения и страхи. Белый нравится тем, кто ценит свободу и независимость.

Переизбыток белого вызывает раздражительность и утомляемость, поэтому в интерьере он подходит как дополнительный цвет.

Черный

Черный часто ассоциируется с трауром, депрессией, смертью, негативом, но вместе с тем он самый стильный оттенок в интерьере и одежде. Черный отображает протест против мира, а также побуждает к глубоким размышлениям и открытиям.

Люди, которые предпочитают этот оттенок, склонны к депрессиям. Однако цвет провоцирует человека на неожиданные поступки.

В интерьере черный используют редко, чтобы не оказать негативное влияние на психику, но несколько деталей в гостиной не повредят.

Зная секреты психологии цвета, сможете создать максимально комфортное пространство. Обращайте внимание на то, как влияют на вас те или иные оттенки, и применяйте эти сведения. Пусть жизнь будет яркой и насыщенной!

Оригинал статьи: https://www.nur.kz/family/relationship/1761057-vlianie-cveta-na-emocii-celoveka/

Влияние цветов на поведение

Посмотрите на рекламу ниже. На чем вы сосредоточитесь в первую очередь? Ваш взгляд, скорее всего, прикован к выделенной женщине. В этом весь смысл использования маркера. Критические части выскакивают. Это одно из воздействий цветов на поведение: они привлекают внимание. В этом посте мы рассмотрим различные точки зрения на влияние цветов на поведение. Jumpstart 2022 и узнайте, что цвета могут сделать для вас.

Как уже говорилось, цвета могут служить мощным визуальным сигналом, направляющим ваше внимание. Неудивительно, что компании выделяют цветом специальные предложения или скидки. А на веб-сайте цвета могут способствовать повышению удобства использования.

Эволюционная перспектива

Наш мозг устроен таким образом, чтобы обращать внимание на объекты контрастного цвета по сравнению с окружающей средой. Это помогало нашим предкам находить пищу или замечать потенциальные опасности и опасности. Кроме того, в царстве животных и растений яркие цвета служат определенным функциям выживания, таким как размножение и защита.

Цвета, несомненно, являются ценным маркетинговым инструментом. Однако возникает вопрос: какие цвета лучше подходят для конкретных целей? Давайте узнаем, как можно использовать влияние цвета на поведение.

Получите ежемесячную дозу Brain & Behavior Insights по электронной почте. Полный последних идей, примеров и приложений. Кроме того, вы также получите код скидки на наш ускоренный курс и наши лучшие статьи.

Имя

Адрес электронной почты

Взгляд художника

“ Вместо того, чтобы пытаться точно воспроизвести то, что я вижу перед собой, я более произвольно использую цвет, чтобы выразить себя более сильно.

» — Винсент Ван Гог

Художники веками открывали силу цвета и изучали, что он делает со зрителем. В период постимпрессионизма, когда художники сосредоточились на том, чтобы вызывать эмоции, цвета использовались для их основных эмоциональных ассоциаций.

Вызов эмоций с помощью цветов

Кинорежиссеры также вызывают настроение и эмоции с помощью цветов. В фильме Pixar «Головоломка» цвет является ведущим мотивом. Сцены, в которых главный герой счастлив, красочны. В серых и однообразных сценах, напротив, она грустна и безнадежна. В фильме пять основных эмоций имеют отличительный цвет. Радость — ярко-желтого цвета, Гнев — теплого красного, Отвращение — ядовито-зеленого, Страх — бледно-фиолетового, а Печаль — темно-синего. По словам режиссера, они выбрали цвет частично на основе цветовых идиом в английском языке. Например: чувствовать себя синим/быть синим (печаль) или видеть красным (гнев).

Как Pixar сочетает цвета с эмоциями для фильма «Головоломка». Кредиты

Цвета и их эмоциональные ассоциации уходят корнями в наше культурное воспитание. Они различаются в зависимости от культуры. По-английски ты зеленый от зависти, по-немецки желтый ( gelb vor Neid sein ). Фиолетовый часто ассоциируется с богатством, королевской властью и благородством. Однако в Таиланде и Бразилии фиолетовый — это цвет траура.

Кроме того, внутри культуры могут быть различия в зависимости от ситуации. Красный может символизировать романтику в цветочном магазине (красные розы) или насилие и несправедливость во время футбольного матча (красная карточка).

При выборе цвета для вашего бренда необходимо учитывать культуру и контекст. Особенно во время кросс-культурной маркетинговой кампании. Это может быть непросто. Влияние цветов на поведение и эмоции может быть очень разным.

Межкультурное сходство ассоциаций теплых и холодных цветов

Некоторые эффекты цветов проявляются в разных культурах. Теплые цвета, такие как красный, желтый и оранжевый, вызывают более сильные эмоции возбуждения, такие как любовь, страсть, счастье и гнев. Прохладные цвета, такие как синий, зеленый и фиолетовый, ассоциируются со спокойствием, грустью и безразличием.

Цвета могут вызывать возбуждение и эмоции. Несколько исследований показывают влияние цвета краски, используемой в офисах или жилых комнатах, на настроение находящихся в них людей.

Как цвет влияет на нашу жизнь

Цвета на дорогах

Во многих культурах красный цвет означает опасность. Дорожные знаки, требующие немедленного внимания и реакции, обычно красного цвета. Хороший выбор, применяются эффекты цвета на поведение.

Различные международные красные знаки остановки. Кредиты

С нейробиологической точки зрения сделать их красными — мудрый выбор. В нашем мозгу большинство клеток, отвечающих за цветовое зрение, настроены на реакцию на красный цвет. Поэтому красный больше привлекает наше внимание. Следовательно, мы можем быстрее реагировать на красный сигнал.

Цвета влияют на наш вкус

Знаете ли вы, что пищевой краситель может повышать аппетит и влиять на вкус? Апельсин, как известно, повышает аппетит и часто используется для пищевых упаковок и в ресторанах быстрого питания. Синий вызывает отвращение и потерю аппетита, потому что в (ярком) синем цвете нет натуральных продуктов. Эти неявные цветовые ожидания могут изменить нашу реакцию на еду или напитки.

Например, Nestle недавно выпустила в Европе шоколадную плитку KitKat со вкусом зеленого чая матча. Зеленый обычно не ассоциируется с шоколадом, десертом и сладостью. Вместо этого, если (молочный) продукт становится зеленым, это указывает на то, что он испортился. Таким образом, эта цветовая ассоциация может помешать некоторым европейцам попробовать и насладиться этой версией плитки шоколада.

Зеленый цвет Matcha KitKat от Nestlé обычно не ассоциируется со сладким вкусом.

Цвет одежды влияет на то, как мы воспринимаем людей

Цвет одежды человека влияет на то, какие атрибуты и характеристики мы связываем с ним. Это может быть культурно предвзято из-за исторических событий или политических групп, но это зависит от контекста.

Часто черный цвет ассоциируется с властью, силой и авторитетом. Подумайте о черной докторской мантии (интеллектуальная сила) или о черном поясе по карате (физическая и умственная сила). Однако спортивные команды, форма которых окрашена в черный цвет, получают больше штрафов, а игроки ассоциируются с такими отрицательными качествами, как агрессивность.

Цвет влияет на восприятие температуры

Ощущение тепла или холода зависит от цветового тона окружающей среды. В комнате, окрашенной в теплые тона, температура будет выше, чем в комнате, окрашенной в холодный цвет.

Если подумать об ассоциации этих цветов с температурой, то это неудивительно. Синий представляет зиму, лед, воду, свежесть, дождь, ветер, а ваши губы становятся синими, когда вам холодно. Теплые цвета, такие как красный или желтый, создают в вашем сознании образы огня, солнца и лета. Не зря цвета называются «теплыми» и «холодными».

Цвета влияют на наши решения

Цвет вашего продукта может быть причиной, по которой покупатель его купит. Цвета вызывают у людей эмоции. Эффекты цвета часто проходят через эмоции.

При принятии решения наш мозг в значительной степени полагается на эмоции и чувства (см. концепцию Канемана о Системах 1 и 2). Таким образом, может пригодиться информация о том, какие эмоции ваша целевая аудитория ассоциирует с каким цветом. В результате вы сможете вызвать именно те чувства, которые хотите.

Использование теплых цветов в рекламных кампаниях или логотипе обычно вызывает доверие и положительное отношение к вашему бренду. Как следствие, это приводит к лояльности и увеличивает покупательские намерения.

Цвет вашего бренда также влияет на ваших сотрудников. Одно исследование показало, что красный цвет в логотипе заставляет сотрудников работать усерднее.

Цвета влияют на нашу производительность

В другом исследовании оценивалось влияние цветов на производительность. Студенты, которые должны были ждать в комнате, окрашенной в красный цвет, прежде чем сдавать экзамен, показали значительно более низкие результаты тестов. Исследователь предположил, что это может быть связано с тем, что красный цвет ассоциируется с опасностью и неудачей (ошибки на экзаменах обычно отмечаются красным цветом).

Та же картина снижения производительности, вызванная буквально видением красного цвета, присутствует в спортивных играх и соревнованиях. В исследовании команды, которые встречались с соперниками в красной форме, проигрывали чаще, чем когда соперники были одеты в синюю.

Теплые цвета, такие как красный и оранжевый, похоже, активируют режим выживания, увеличивая скорость и силу, но уменьшая терпение и креативность.

Прохладные цвета, такие как синий, обладают противоположным успокаивающим эффектом. Они расслабляют и способствуют творчеству. Установка синих огней на вокзалах или улицах может даже снизить уровень преступности.

Цвета влияют на восприятие времени

Красный инициирует реакцию выживания, чтобы справиться с потенциальной опасностью. Восприятие времени в таких ситуациях меняется. Вспомните ситуацию, в которой вы нервничали и были осторожны; время просто казалось бесконечным. Эволюционно это позволяет вам уделять больше внимания деталям и действовать более точно в этот момент опасности. Таким образом, наши предки были достаточно осведомлены, чтобы вовремя схватиться за лопату, чтобы защитить себя от тигра. Чем это может быть полезно? Это зависит от контекста. В оживленном ресторане с ограниченным количеством сидячих мест вы можете захотеть, чтобы клиенты уходили быстрее. Но в аэропорту вы можете позволить путешественникам воспринимать время ожидания задержанных рейсов как более короткое, а не как более длительное.

Цвета влияют на нашу физиологию

Цвет влияет не только на наше психологическое и эмоциональное состояние, но и на наше тело. В соответствии с психологической подготовкой к опасности красный цвет, как известно, повышает физиологическую бдительность. Он активизирует нашу нервную систему и, таким образом, увеличивает частоту сердечных сокращений и количество адреналина, циркулирующего в нашем кровотоке. Эта реакция «сражайся или беги» позволяет нам реагировать быстрее.

Кроме того, ранее упомянутый расслабляющий эффект холодных цветов, таких как синий и зеленый, приводит к физиологическим изменениям. Они успокаивают тело и, например, уменьшают дыхание и снижают кровяное давление. Поэтому хирурги часто одеваются в зеленое или синее.

Влияние цветов на поведение идет еще дальше. Цвет медицинского препарата, по-видимому, влияет на его эффективность. Красные, желтые и оранжевые таблетки связаны со стимулирующим эффектом; синий, зеленый и фиолетовый с расслабляющим или даже ошеломляющим эффектом.

Исследование изучало влияние цвета на эффект плацебо. Все участники считали, что им давали стимулирующие препараты, хотя все они получали плацебо. Одна группа получила таблетки теплого цвета, а другая группа получила таблетки холодного цвета. Результаты показали, что эффект плацебо был сильнее у людей, получавших таблетки теплых цветов, чем у тех, кто принимал таблетки холодного цвета.

Что вы должны помнить о цветах

Возьмите маркер и выделите это: цвета, если они выбраны с умом, могут оказать значительное влияние. Цвет может влиять на то, насколько что-то запоминается, направлять внимание, вызывать эмоции и даже влиять на двигательную функцию и производительность. Имейте в виду, что эти эффекты могут различаться в зависимости от культуры и контекста.

Чтобы лучше понять, как эмоции связаны с успехом вашей маркетинговой кампании, прочитайте нашу статью об эмоциональных маркетинговых кампаниях. Более того, если вы хотите больше узнать о том, как управлять визуальным вниманием, эта статья о визуальных сигналах будет для вас очень полезной.

В завершение небольшая пища для размышлений: цвет связан не только с тем, что мы видим. В нашем сознании определенные вкусы, запахи и звуки представлены в определенных цветах. Чем более вы последовательны, тем сильнее эмоциональное и физиологическое влияние цвета на поведение.

Если вы хотите прочитать больше статей о мозге и поведении, ознакомьтесь с остальной частью нашего блога!

О Neurofied

Neurofied — это агентство, специализирующееся на обучении, программах изменений и консультировании крупных организаций. Мы помогаем самым разным командам проводить научно обоснованные, позитивные и устойчивые изменения в таких областях, как установка на рост, взаимодействие с клиентами, разнообразие и инклюзивность и многое другое. Все наши услуги основаны на выводах из области поведенческих наук и неврологии.

С 2018 года мы обучили более 2000 специалистов и работали с более чем 75 командами таких компаний, как ABN AMRO, Tesla, Calvin Klein и Adidas. Мы также часто выступаем в университетах и ​​на конференциях.

Если вы видите какие-либо возможности для сотрудничества, пожалуйста, свяжитесь с нами здесь.

Причина и следствие. Изучение психологии цвета

Цвета и эмоции неразрывно связаны способами, которые цифровые дизайнеры только начинают понимать и использовать в своих интересах, что имеет смысл, если учесть, что цвет в дизайне (особенно в газетах и ​​журналах) действительно получили широкое распространение только в последние полвека или около того.

Тем не менее, психологическое влияние цвета на поведение пользователя значительно. Такая простая вещь, как изменение цвета кнопки, может увеличить желаемое поведение на двузначные, а то и трехзначные проценты. Игнорирование этого жизненно важного компонента дизайна пользовательского опыта — огромная ошибка, которую легко избежать с помощью небольшого образования и исследований.

Good Housekeeping, один из самых знаковых американских журналов, начал использовать цвет около 100 лет назад. (Источник)

Что такое психология цвета?

Тщательных научных исследований психологического воздействия цвета проводилось мало. Тем не менее, психология цвета является важным направлением брендинга и других дисциплин дизайна. Большинство исследований влияния цвета были проведены по практическим соображениям и в основном состоят из неподтвержденных данных и тематических исследований отдельных компаний и дизайнеров.

Однако спросите дизайнеров, учитывают ли они психологическое воздействие цвета на человеческое поведение, и подавляющее большинство из них подтвердит, что да.

Игнорирование психологии цвета — это быстрый способ обеспечить плохой пользовательский опыт и снизить коэффициент конверсии веб-сайта или приложения.

Синий цвет, выбранный Tide в качестве основного цвета, имеет смысл для компании, обслуживающей другие виды бизнеса.

Почему цвет влияет на эмоции

Почему цвета влияют на чувства людей, не совсем понятно. Существует ряд элементов, которые могут влиять на то, как человек себя чувствует при воздействии определенного цвета. Одним из важных факторов является личная ассоциация с цветом. Например, если любимая мягкая игрушка человека в детстве была синего цвета, то он может отдавать предпочтение синему цвету на протяжении всей своей жизни. Или, на противоположном конце спектра, если их в детстве сбила синяя машина, у них может быть сильная негативная эмоциональная реакция на синий цвет.

Однако благодаря универсальному человеческому опыту можно предсказать, как

большинство людей будут реагировать на данный цвет. Например, зеленый часто ассоциируется с природой и ростом, потому что большинство людей были свидетелями роста растений. Синий почти всегда успокаивает, потому что он ассоциируется с такими вещами, как небо и вода.

Прочие эффекты культурные. Фиолетовый, например, до сих пор ассоциируется с роскошью из-за того, что фиолетовый краситель был непомерно дорогим и редким во многих древних культурах и поэтому использовался только королевскими особами. Это не естественная ассоциация сама по себе, но она была важной частью культурного духа времени достаточно долго, чтобы стать частью человеческой психики.

Пурпур продолжал ассоциироваться с королевской властью вплоть до 18 века, о чем свидетельствует этот портрет российской Екатерины Великой.

Влияние цвета на производительность

Цвет может влиять не только на настроение и эмоции. Это также может повлиять на производительность очень реальным образом.

Например, в исследовании, опубликованном в Журнале экспериментальной психологии, исследователи обнаружили, что красный цвет негативно влияет на результаты теста. Когда участникам давали красный номер участника (а не зеленый или черный), они выполняли тесты на 20% хуже, чем их сверстники. Это существенное отличие, которое можно использовать для влияния на пользовательский опыт.

Это не означает, что красный цвет всегда будет мешать работе. При изучении спортивных результатов красная форма, по-видимому, дает преимущество. Во время Олимпийских игр 2004 года спортсмены, соревнующиеся в четырех различных видах спорта (греко-римская борьба, вольная борьба, бокс и тхэквондо), случайным образом получали либо синюю, либо красную форму или защитное снаряжение. Спортсмены в красном одержали победу в 19 из 29 весовых категорий. И аналогичные исследования среди футбольных матчей показали аналогичное преимущество команд, одетых в красную форму.

Сила цвета проявляется в том, как красная форма влияет на спортивные результаты.

Это можно объяснить исторической коннотацией красного цвета с агрессией и гневом. Либо красная униформа заставляет их владельцев чувствовать себя более агрессивно, либо, наоборот, красная униформа более пугает их противников и, следовательно, негативно влияет на их производительность. В любом случае результаты значительны.

Значения цветов

Каждый цвет связан с разными эмоциями. Использование цвета в дизайне может повлиять на эмоции и настроение людей, просматривающих эти цветовые палитры. Разумное использование цветов может значительно улучшить взаимодействие с пользователем и повысить желаемое поведение (включая коэффициент конверсии).

Теплые цвета

Теплые цвета включают оттенки красного, оранжевого и желтого. В целом эти цвета энергичны и активны, с относительно положительными коннотациями.

Красный: Красный ассоциируется со страстью, любовью и похотью. Это также может быть связано с предупреждениями и опасностью или даже с гневом (отсюда и термин «видение красного цвета»). Красный цвет также может оказывать физиологическое воздействие на людей, в том числе учащать дыхание и частоту сердечных сокращений.

Оранжевый: Оранжевый энергичен и позитивен. Его ассоциация с осенними листьями и сезонными переходами также может заставить людей думать об изменениях, когда они их видят. Оранжевый также ассоциируется с предупреждениями, хотя и менее сильно, чем красный.

Желтый: Желтый считается самым счастливым оттенком в цветовой гамме и тесно связан с солнечным светом и надеждой. Однако это также может быть связано с осторожностью и трусостью.

Желтый цвет, выбранный Parabola в качестве основного цвета фона, сразу же поднимает настроение посетителям.

Холодные цвета

Холодные цвета включают в себя оттенки синего, зеленого и фиолетового. Вообще говоря, холодные цвета более спокойные и расслабленные, чем теплые, хотя определенные оттенки могут иметь разные свойства.

Синий: Синий успокаивает, а также олицетворяет честность и верность (отсюда его популярность во многих цветовых схемах корпоративного брендинга). Синий может ассоциироваться с грустью и потерей, в зависимости от контекста. Это также связано с миром и даже духовностью.

Зеленый: Зеленый может символизировать новые начинания и рост, а также природу. Он обладает некоторыми тонизирующими свойствами желтого, а также обладает некоторыми успокаивающими свойствами синего. Зеленый ассоциируется с богатством, деньгами и стабильностью, особенно в более темных оттенках.

Фиолетовый: Фиолетовый давно ассоциируется с роскошью и королевской властью, а также с тайной и оккультизмом. Более светлые пурпурные, такие как лаванда, более романтичны и ассоциируются с весной.

Использование Бриттани Чан синих и зеленых тонов создает впечатление надежности и роста.

Нейтральные цвета

Нейтральные цвета часто приобретают характеристики других цветов в палитре и могут использоваться для усиления этих влияний. К основным нейтральным оттенкам относятся черный, белый, серый, коричневый и бежевый.

Черный: Черный элегантный и утонченный, но он также может быть грустным и представлять смерть и траур.

Белый: Белый — чистый и невинный, часто связанный с чистотой. Хотя в некоторых культурах это также может ассоциироваться со смертью.

Серый: Серый может показаться утонченным и мощным, но при неправильном использовании может показаться скучным. Это один из самых гибких нейтральных оттенков, поскольку его можно рассматривать как теплый или холодный, традиционный или современный.

Коричневый: Коричневый — твердый и надежный, и может ассоциироваться с природой в зависимости от контекста, в котором он используется.

Бежевый: Бежевый может быть теплым или холодным, в зависимости от окружающих его цветов. Как правило, он консервативен и может принимать теплоту коричневого или прохладу белого. Он принимает значение окружающих его цветов и часто отходит на задний план, оказывая небольшое психологическое воздействие сам по себе.

Культурные различия

Одной из областей, где дизайнеры должны быть особенно осторожны в своей работе, является учет культурных различий в значении цвета. Например, в большинстве западных культур белый цвет ассоциируется с невинностью, а черный — со смертью и трауром. Но в других культурах, особенно в Китае, Японии, Корее и других азиатских странах, белый цвет ассоциируется со смертью, трауром и даже неудачей.

Психологическое воздействие цвета на поведение человека зависит от культуры. (через студию с открытым исходным кодом)

Важно учитывать, откуда приходят пользователи продукта. Если большинство пользователей определенного сайта, например, из Индонезии, то использование зеленого цвета было бы плохой идеей. Но если они приходят с Ближнего Востока, то зеленый цвет ассоциируется с удачей, богатством и плодородием, что может быть именно тем посланием, которое нужно.

Потратить время на изучение точного культурного значения цветов, прежде чем переходить к цветовой палитре, — важный шаг в процессе проектирования UX, который нельзя упускать из виду. Не только из-за культурных различий, но и из-за значительного влияния цвета на поведение пользователей.

Незначительные изменения имеют огромное значение

Даже незначительные изменения точного оттенка могут оказать большое влияние на то, как пользователи воспринимают этот цвет. Например, темно-синий считается лояльным и традиционным, в то время как ярко-синий может быть современным и энергичным, а светло-голубой может успокаивать и умиротворять. Все они «синие», но эффект добавления черного или белого для изменения определенного цвета очень значителен.

То же самое касается сочетания цветов. Красный и зеленый являются дополнительными цветами на цветовом круге, и их использование рядом друг с другом может создать эффект вибрации, который очень неприятен для глаз. Но если вы осветлите красный цвет до розового, а зеленый сделает его более жемчужным, получится яркая и неожиданная цветовая палитра, которая сразу же запоминается и визуально привлекает внимание.

Розовый и зеленый — современная интерпретация традиционной красно-зеленой цветовой схемы. (через Хафида Лхачми для YFF Office)

Как цвет влияет на поведение потребителей

Как уже упоминалось, цвет может влиять на производительность, но он также может влиять на поведение пользователей в целом. Было проведено бесчисленное количество тематических исследований, в которых сравнивалась эффективность различных цветовых решений, таких как призывы к действию.

HubSpot провел тематическое исследование эффекта переключения цвета кнопки с зеленого на красный на веб-сайте Performable и получил очень убедительные результаты. Интуитивная реакция дизайнера может заключаться в том, что зеленый цвет будет работать лучше, поскольку он ассоциируется с «вперед», а красный — с «стоп» и может заставить людей сделать паузу перед нажатием кнопки. Но результаты говорили об обратном: красная кнопка опередила зеленую на 21%. Однако в других тематических исследованиях зеленый значительно превосходит желтый или оранжевый.

Дизайн логотипа — еще одна область, где выбор цвета невероятно важен. Бренды платят специалистам тысячи (а иногда и миллионы) долларов за то, чтобы найти точно правильный оттенок для своего бренда, который вызывает правильные чувства и действия у их клиентов, а также выгодно выделяется на фоне конкурентов в своей отрасли (и «правильная» сумма часто зависит от конкретной отрасли).

Fake at Science Gallery использует ярко-розовую и ярко-фиолетовую цветовую палитру, чтобы произвести незабываемое впечатление.

Ярко-розовый фон Act Normal визуально привлекателен и запоминается, воплощая страсть ярко-красного, но не будучи агрессивным.

Использование Kennard Lilly традиционного темно-синего цвета с яркими акцентами создает современный бренд, который по-прежнему производит впечатление надежного и честного.

Ключевым выводом здесь является то, что цвет, используемый в дизайне , действительно оказывает значительное влияние на поведение пользователя, но контекст, в котором используется цвет, является основным фактором. Кнопки, например, должны выделяться среди окружающих элементов дизайна, не конфликтуя с ними (одна область, где использование дополнительного цвета является отличной идеей, например, использование красной кнопки, когда большая часть дизайна включает зеленый).

Заключение

Основные выводы из всего вышесказанного заключаются в том, что цвет является жизненно важной частью создания положительного пользовательского опыта и что не существует единой правильной цветовой палитры для данного приложения.