как оттенки влияют на восприятие продукта — Маркетинг на vc.ru

Фотограф Сергей Сморовоз опубликовал на своем сайте перевод заметки предпринимателя Ника Коленды о психологии цвета и о том, как применять цвета в маркетинге в зависимости от характера бренда, типа продукта и поставленной цели. Редакция vc.ru частично публикует материал с разрешения автора.

218 688 просмотров

Вашему вниманию предлагается всеобъемлющий материал, посвящённый цветовой психологии.

Многие люди до сих пор несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение, я изучил 50 академических исследований, посвящённых цвету, и нашел в них довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.

Мой материал представляет собой компиляцию этих выводов. Я подвёл итоги своего исследования в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, вы сможете воспользоваться этой схемой.

Эта обобщающая таблица даёт лишь поверхностные данные.

Остальную информацию можно разделить на три части.

Часть 1. Психология цвета

Цвет повсюду. Оглядитесь вокруг: у всего есть цвет. Синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветами. По такой всеобъемлющей теме должно быть огромное количество исследований, верно? Не совсем.

Я искал «цветовая психология» в Google Scholar, и система выдала 2480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам вес этого показателя, я вбил в поиске другие запросы:

Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».

Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, здесь я поступил как нарцисс).

Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компонентов. Но в своем материале я постепенно рассмотрю все части этой модели.

1. 1. Что такое компоненты цвета

Чтобы понимать базу представленной модели, нужно знать суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.

Например, тут все цвета синие:

Но все они выглядят по-разному. Почему так?

Согласно системе Манселла (Munsell, 1912), цвета включают в себя три составляющих:

• Цветовой тон.
• Яркость (светлота).
• Хрома (насыщенность).

Цветовой тон

Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.

Большинство маркетологов полностью сфокусированы на цветовых тонах, и в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).

Яркость (светлота)

Яркость — это то, насколько светлым или тёмным является цвет.

• Цвета с низким уровнем — темнее (они называются тёмными тонами).
• Цвета с высоким уровнем — светлее (они называются светлыми тонами).

Хрома (насыщенность)

Хрома — это уровень насыщенности, то, насколько цвет яркий.

• Цвета с низкой хромой выглядят выцветшими.
• Цвета с высокой хромой выглядят яркими.

Повторюсь, яркость и хрома зачастую важнее тона, что полезно для маркетинга.

Эти данные особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе тона, так как они могут менять светлоту и насыщенность определённого цвета, чтобы сформировать требуемый образ бренда.

Labrecque, 2010, стр. 81

Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:

1.2. Почему мы предпочитаем определенные цвета

Любимый цвет большинства людей по всему миру — голубой. Но почему это так? И почему необычно предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего следуют такие вкусы?

Исследователи выдвигают три основных теории:

• Биология или эволюция.
• Теория гендерных схем.
• Теория экологической валентности.

Биология или эволюция

Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции.

Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформированы на ранних этапах человеческой истории, когда человек ассоциировал синий с ночью и, соответственно, с пассивностью, а ярко-жёлтый — с солнцем и активностью.

Grossman & Wisenblit, 1999

Но почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый? Исследователи утверждают, что это различие следует из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).

В те времена женщинам, чтобы найти еду, нужно было уметь видеть красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы (Regan et al., 2001). В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин.

Способность к цветовому восприятию и в особенности возможность различать длину волны красного цвета могли иметь большее адаптивное значение для собирателей (то есть для женщин), чем для защитников запасов (то есть для мужчин), что привело к формированию современных визуальных пристрастий и предпочтений.

Alexander, 2003, стр. 11

Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам.

Это надуманный факт? Возможно. Эволюция определённо повлияла на то, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, большее доверие внушают две следующие теории.

Теория гендерных схем

Половая принадлежность также влияет на цветовые предпочтения.

Как только наши дети осознают свою половую принадлежность, они начинают активно искать в окружающем мире информацию, связанную со своим полом, и объединяют всё найденное в собственную развивающуюся концепцию пола.

LoBue & Deloache, 2011, стр. 658

Когда дети ещё маленькие, мы подкрепляем их гендерные стереотипы: одеваем мальчиков в голубую одежду, а девочек — в розовую. Дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина». Так как дети испытывают потребность соответствовать собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, а девочки — к розовому.

В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от семи месяцев до пяти лет), чтобы изучить, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету.

Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё сильнее отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011).

Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они узнавали больше про свой пол.

Теория экологической валентности

Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения, но эти объяснения ограничены.

Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах?

Дать ответ способна теория экологической валентности (Palmer & Schloss, 2010). Согласно этой теории, восприятие определённого цвета развивается на основе приобретаемого с течением времени эмоционального опыта, связанного с ним.

Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше он ему будет нравиться.

Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878

Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой (Gorn, 1982).

Теория экологической валентности может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вспомните, как выглядят игрушки: мальчикам мы даём голубые, а девочкам — розовые.

С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.

1.3. Как цвета получают свои значения

Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как они приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой, а чёрный — с трауром? Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).

В ней утверждается, что в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.

Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того, что это:

• Эмоция (например, счастье).
• Чувственный опыт (например, запах океана).
• Семантический смысл (например, понятие «пляж»).

Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь.

К примеру, ваш «узел машин» будет связан со многими другими. Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги), а некоторые — слабее (поезда, радио, металл).

С течением вашей жизни ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы будете создавать новые узлы и новые связи или укреплять существующие.

— Всё это замечательно, Ник. Но какое это имеет отношение к цвету?

— Спасибо, что спросили.

В вашем мозгу имеются узлы для каждого цвета. Сталкиваясь с каким-то из них, вы каждый раз изменяете узел этого цвета в соответствии с новым опытом.

Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синим цветом.

Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету.

Эта ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении.

1.4. Почему у цветов разные значения

Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Множество «гуру» психологии приписывают каждому цвету определённое значение. Например:

• Голубой — спокойный.
• Чёрный — приземлённый.
• Желтый — весёлый.

Эти ассоциации верны, и мы вернёмся к ним ниже, но цветовая психология не так проста.

У цветов нет одного значения, которое бы описывало их полностью. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Вот что они включают в себя:

Опыт

У разных людей с цветами связан разный опыт. И он зависит от того, какое значение конкретный человек вкладывает в цвет.

• Чёрный. Работники ритуальных агентств испытывают сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят его в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.
• Жёлтый. У сиделок образуется более сильная, чем у других, ассоциация между этим цветом и мочой. Если они увидят его в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения.
• Белый. У тех, кто часто катается на лыжах, возникает стойкая ассоциация между белым и приятным возбуждением.

Думаю, вы поняли суть. Несмотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта.

Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию, прежде чем выбрать цветовую схему: есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт с конкретным цветом? Если да, нужно решить, полезна вам эта ассоциация или вредна.

Культура

Значения цветов могут различаться в зависимости от той или иной культуры. Например, на Западе любимый цвет большинства — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это неприменимо к жителям Восточной Азии, там ситуация прямо противоположная.

Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а также с дурным поведением.

Schmitt, 1995, стр. 33

В этой заметке не будут учтены все культурные различия — я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире.

Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем продавать продукт или начинать маркетинговые кампании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение в тех или иных культурах.

Контекст

Цвета могут иметь разные значения в зависимости от контекста.

Контекст помогает определить, какие из связанных узлов в сети активны. Чёрные кухонные приборы, скорее всего, не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.

Labrecque, 2010, стр. 20

В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений красный способен вызвать страсть. Именно поэтому на сайтах знакомств мужчины, одетые на фото в красное, кажутся женщинам более привлекательными (Elliot et al., 2010).

Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют ручки этого цвета для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты (например, на уровень IQ) после воздействия этого цвета (Elliot et al., 2007).

Прошлый опыт, культура и контекст — часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на это, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее.

1.5. Что означает каждый цвет

Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Они были составлены на основе нескольких научных исследований.

В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque (2010) продемонстрировал испытуемым логотип, выполненный в разных цветах, и попросил их дать ему оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью.

Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё.

Ради ясности я вырезал цитаты, но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, то вы можете обратиться к таблице 3.2 в работе Labrecque (2010).

Эти ассоциации акцентируются на тонах, но все-таки они принижают значение светлоты и хромы, которые порой обладают большим эффектом, чем тон.

Светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… к текстам, описывающим ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически.

Rider, 2009, стр. 7

Так что не стоит полностью полагаться на информацию из таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях материала.

Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но как и почему они влияют на наше восприятие и поведение?

Как пишет Crowley (1993), цвет способен вызывать две реакции: возбуждение и оценку.

Возбуждение

Возбуждение — это психологическое состояние, для которого характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Человек чувствует себя более активным.

Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley (1993) обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:

Когда вам встречаются тёплые цвета (красный, оранжевый), вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина, давление тоже повышается. Вы испытываете сильную стимуляцию.

В зависимости от цели рекламной кампании повышенное возбуждение способно как помочь, так и навредить.

Оценка

Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: нравятся ли потребителям выбранные вами цвета?

Crowley (1993) обнаружил, что людям чаще нравятся цвета с более короткой длиной волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее:

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с ассоциативной сетью. Как только вы сталкиваетесь с цветом, ситуация активирует ваш узел именно этого цвета.

Активность узла распространяется на все те, которые с ним связанны.

Как только окружающие узлы активизируются, содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия.

Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят мужчин, одетых в красное, более привлекательными. В этой ситуации работают два механизма.

Во-первых, когда женщина сидит на сайтах знакомств, её узел страсти и романтики активен. Поэтому все связанные узлы также включаются в работу, в том числе и узел для «красного».

Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них также связана с красным (к примеру, розы, сердца, День святого Валентина). Поэтому они будут дополнительно влиять на активацию красного.

Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).

Механизм работает и в обратную сторону: если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы, включая те, что относятся к страсти и романтике. Женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе.

Для тех, кому интересно более подробное объяснение этого механизма, я записал короткое видео:

Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может вызвать тот же эффект, что и его визуальное восприятие.

В одном исследовании у испытуемых при размышлениях о жёлтом цвете происходили те же неврологические изменения (активация левой веретенообразной извилины), что и при зрительном контакте с этим цветом (Simmons et al., 2007).

То есть люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «жёлтый»), могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).

Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета и его субъективное восприятие основываются на эмоциональном и семантическом значении, которое ассоциируется с этим цветом.

Нам всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился: какие факторы влияют на нашу оценку цвета.

1.7. Что делает цвет «хорошим»

Люди рассматривают три основных фактора при оценке цвета:

• Уместность.
• Эстетика.
• Значение.

Уместность

Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях людей. Зачастую это неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.

Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит уместным.

Люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме, основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой отдельной комнате (Schloss, Strauss, 2012).

Говоря о семантическом значении, стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:

• «Если у вас головная боль и вам нужно то, что её снимет, вы не захотите наткнуться на напоминание о крови».
• «Если вам нужно что-то проглотить, то красный цвет слишком жгуч. Его будет неприятно ощущать в своём горле».

Эстетика

Этот материал сфокусирован на ассоциациях и значениях цвета, но нельзя игнорировать эстетику. Никогда не выбирайте цвет, основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.

Эстетически привлекательный дизайн может:

• Повлиять на выбор бренда (Bloch, Brunel & Arnold, 2003).
• Привлечь больше внимания (Stoll, Baecke & Kenning, 2008).
• Повысить лояльность к бренду (Cyr, Head & Ivanov, 2006).
• Сделать дизайн удобнее (Tractinsky, Katz & Ikar, 2000).
• Усилить правдивость восприятия (Robin & Holmes, 2008).

Вот почему цветовая психология никогда не будет шаблонной наукой, и это правильно.

Значение

Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: социальную и функциональную.

Если речь идёт о социальном значении, нужно задать вопрос: удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Например, определённые стили одежды могут быть в моде — из-за этого они имеют большую социальную значимость.

Функциональное значение отвечает на вопрос, удобен ли ваш цвет с практической точки зрения. Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин, в то время как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, и этот цвет имеет меньшее функциональное значение.

Резюме

Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать яснее.

Вы можете обращаться к ней, когда нужно будет вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов. И всё же эта модель не говорит, какие именно цвета вам помогут. Об этом речь пойдёт во второй части.

Часть 2. Применение в маркетинге

В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале материала. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать лучшие цвета для разных маркетинговых целей.

2.1. Уровень возбуждения

Ранее я писал, что холодные цвета снижают уровень возбуждения, а тёплые — повышают. Но когда нужно его повышать, а когда — снижать?

Низкое возбуждение (релаксация)

Когда вы расслаблены, время идёт быстрее.

Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени. Иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности ведёт к замедлению восприятия скорости времени.

Gorn et al., 2004, стр. 215

К примеру, люди, которые боялись пауков, сообщили, что в присутствии этого насекомого время шло медленнее (Watts & Sharrock, 1984). В другом исследовании люди сказали, что продолжительность времени была больше, когда они смотрели в глаза сердитому человеку (Thayer & Schiff, 1975).

Эта разница в восприятии времени происходит из-за наличия у людей внутренних часов.

Стресс или тревога могут ускорить внутренние часы человека (по этим часам пройдёт больше времени, чем на самом деле), поэтому ему будет казаться, будто время идёт медленно.

Valdez & Mehrabian, 1994, стр. 216

Из-за этого эффекта холодные цвета уменьшают время загрузки сайта в нашем восприятии (Gorn et al., 2004).

Этот эффект можно также применить к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Ещё они уменьшают время ожидания на этапе оплаты.

Униформа кассиров может влиять на ощущение того, насколько просто и быстро проходит процесс покупки… таким магазинам, как Target с их насыщенной красной атмосферой в зоне касс, возможно, стоит изменить выбор цветов в оформлении интерьера.

Labrecque, 2010, стр. 30

Сильное возбуждение (волнение)

Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам.

Активный клиент охотнее совершит импульсивную покупку. Для этой ситуации больше подходят активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать.

Crowley, 1993, стр. 67

Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение, следовательно, повышается вероятность того, что они будут действовать сейчас (например, совершать спонтанные покупки).

Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов.

2.2. Тип ментальной обработки

Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание в маркетинге и в других случаях.

В основном мы обрабатываем информацию двумя способами:

• Эвристическая обработка — быстрый и простой анализ.
• Систематическая обработка — сложный и рациональный анализ.

Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение и снизить влияние кортикальной деятельности.

Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку — используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение.

2.3. Технология продаж

Цвета играют роль в двух разных способах продаж: в аукционе и в случае, когда стороны торгуются.

Аукционы

В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Они обнаружили, что красный фон генерировал больший доход (Bagchi & Cheema, 2013), причем это связано с возбуждением, потому что оно провоцирует агрессию. Она влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов.

В ситуациях, когда клиенты соперничают друг с другом, чтобы купить редкий товар или продукт лимитированной серии, фирмы могут повысить желание платить, воздействуя на клиентов с помощью контраста красных и синих фонов.

Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956

Торги

Если вы реализуете продукцию, торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Понизить агрессивность клиентов помогут холодные цвета.

На ситуацию могут повлиять даже такие мелочи, как одежда. Исследователи проанализировали данные по пенальти в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в чёрной форме получали больше пенальти (Frank & Gilovich, 1988). Может быть, получив эту информацию, вы захотите надеть что-то голубое на ваше следующее собеседование.

Узнать больше о тактиках продаж можно в моем материале.

2.4. Образ бренда

Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда.

Данная таблица основана на исследовании от Aaker (1997), который выделил пять основных характеристик, передающих имидж марки:

• Компетентность (например, The Economist).
• Азарт (например, Spartan Race).
• Стабильность (например, Wrangler jeans).
• Искренность (например, Hallmark).
• Утончённость (например, Apple).

Но что, если вам нужно передать более специфические черты?

Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты, основываясь на их практичности.

2.5. Поставленная цель

В зависимости от ситуации, вы часто будете стремиться к определённому результату. Цвет может помочь добиться трёх разных целей: получения внимания, какого-то действия или «лайка».

Внимание

Временами вам необходимо заполучить внимание людей.

• Будет ли ваш продукт выделяться при розничной продаже?
• Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?
• Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Ученые из Kawasaki and Yamaguchi (2011) показывали людям разные цвета и изучали их мозг с помощью электроэнцефалограммы. Когда любимый цвет испытуемого был фоновым, его мозг становился активен раньше, чем он осознанно замечал этот цвет. Цвет подсознательно привлекает наше внимание. Но как вам его заполучить?

В некоторых исследованиях предлагают использовать тёплые цвета (например, Garber, 2000). Тем не менее, чаще всего лучшим решением будет контраст.

Ваше внимание естественным образом направлено в сторону визуально заметных объектов (Parkhust, Law & Niebur, 2002). Если вам нужно направить его в сторону CTA, выбирайте цвет, который контрастирует с тем, что окружает кнопку.

Этот принцип относится и к упаковке. Чтобы выделяться на полке с розничным товаром, она должна быть оригинальной.

Исследователи рассмотрели, как упаковка может сделать продукт визуально заметнее среди конкурентов. Оригинальные покупки привлекают внимание покупателей и повышают шанс непроизвольного отклика.

Labresque, 2010, стр. 31

Действие

Временами вам хотелось бы, чтобы цвет побуждал человека к действию — к покупке вашего продукта, репосту вашего контента или подписке на ваш блог.

Чтобы достичь этой цели, используйте цвета, которые повышают возбуждение, например, сильно насыщенные, но с низкой яркостью. Они влияют на импульсивность и склонны повышать вероятность проявления поведенческих реакций. Поэтому я использую желтый для моих CTA-блоков.

В одной работе исследователи из Bakhshi and Gilbert (2015) проанализировали данные репостов миллиона изображений с Pinterest и пришли к выводу, что люди чаще делились изображениями, на которых присутствовали тёплые цвета (такие как красный и розовый), и реже — если на них были холодные цвета (к примеру, голубой и зелёный). Повышенная активность, вероятно, провоцирует большее желание поделиться информацией.

Лайк

Временами вам хочется, чтобы цвета помогали формировать благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде. Чтобы достичь этой цели, используйте цвета с более короткой длиной волны.

Для получения большего числа позитивных откликов в такой сфере, как отношение публики к рекламе, цвета с более короткой длиной волны (такие как голубой), вероятно, будут наиболее эффективны.

Crowley, 1993, стр. 67

Также стоит использовать более светлые цвета — такие как оттенки белого и светло-серого (Valdez & Mehrabian, 1994).

2.6. Тип продукта

Каков тип вашего продукта?

• Утилитарный продукт, приносит функциональную пользу.
• Гедонический продукт, приносит социальную или чувственную пользу.

Исследователи из Bottomley and Doyle (2006) протестировали роль цвета для этих продуктовых видов. Они провели опрос, чтобы узнать, какие цвета у людей ассоциируются с функциональной и социально-чувственной пользой.

Вот что они обнаружили:

• Функциональные цвета: серый, чёрный, голубой, зелёный.
• Социально-чувственные цвета: красный, жёлтый, розовый, фиолетовый.

В этом исследовании люди испытывали больше симпатии к продукту, когда цвета соответствовали ему. Функциональные цвета усиливали симпатию к утилитарным продуктам, а социально-чувственные — к гедоническим.

2.7. Оформление сообщения

Рекламодатели обычно описывают свой продукт с использованием определённой схемы:

• Профилактика: возникновение каких проблем может предотвратить ваш продукт.
• Польза: какую пользу принесёт ваш продукт.

Определённые цвета могут повысить эффективность этих схем. Как я объяснял в статье о рекламе, мы обычно ассоциируем красный с предостережением.

Из-за этой ассоциации красный активирует механизм настороженности. Когда люди видя его, распознают проблемы быстрее.

С другой стороны, голубой активирует сознание сближения.

Так как голубой обычно ассоциируется с открытостью, миром и спокойствием, он активирует мотивацию сближения, потому что эта ассоциация является сигналом благоприятной обстановки.

Mehta & Zhu, 2009, стр. 1

Ученые Mehta & Zhu (2009) протестировали эти цвета, использовав их в двух версиях рекламы зубной пасты:

• Акцент на профилактике: она предотвращает кариес.
• Акцент на пользе: она отбеливает зубы.

Красный активизирует настороженность и повышает привлекательность рекламы профилактической направленности. Синий активизирует сознание cближения и повышает привлекательность рекламы с акцентом на пользе от продукта.

2.8. Половая принадлежность

Ранее я описывал теории, стоящие за нашими цветовыми предпочтениями:

• Эволюция. Женщины были собирательницами. У них развилась способность определять красные и жёлтые пищевые ресурсы.
• Половая схема. С раннего возраста мужчин ориентируют на синий и голубой цвета, а женщин — на розовый.
• Экологическая валентность. Основываясь на нашем опыте, мы начинаем испытывать положительные эмоции по отношению к определённым цветам.

Таким образом, женщины предпочитают тёплые цвета, а мужчины — холодные.

Это значит, что кривая предпочтений в тонах значительно отличается у мужчин и женщин. Обычно женские предпочтения круто возрастают к устойчивому пику в районе красно-фиолетовых цветов и стремительно снижается в районе жёлто-зелёных оттенков, в то время как мужские предпочтения смещены в сторону сине-зелёных цветов.

Hurlbert & Ling, 2007, стр. R624

Другие исследования показали, что мужчины предпочитают глубокие насыщенные цвета, в то время как женщины — менее глубокие и бледные (Radeloff, 1990).

Часть 3. Обобщение

3.1 Как использовать модель

Пройдёмся по примерам, используя большую таблицу, которую я показал вам в начале статьи.

Предположим, что вы используете схему с акцентом на пользе для продажи утилитарного продукта для мужчин. Вы можете выполнить следующие действия:

Шаг 1. Выделить все строки, подходящие под вашу ситуацию.

(В качестве примера строки отмечены коричневым цветом.)

Изображение — это просто выдержка из полной таблицы. Вы также можете отметить строки в других секциях. Но если целая секция не имеет для вас значения, вы можете её пропустить.

Шаг 2. Под каждой колонкой напишите итоговое количество выделенных отметок:

Шаг 3: Обратите внимание на цвета с наибольшим итоговым числом:

Используйте эти наивысшие оценки для выбора цвета. Но что, если вам надо выбрать несколько цветов? Давайте взглянем на ряд факторов.

3.2 Сколько цветов нужно выбрать

Итоговое количество цветов также может нести в себе семантическое значение. Ответ зависит от двух факторов:

• Тип продукта.
• Количество контента.

Тип продукта

Во-первых, вы должны понять, утилитарный ваш продукт или гедонический.

Небольшое количество цветов несёт утилитарное и серьёзное значение, в то время как большое разнообразие оттенков — гедоническое и весёлое значение (Bottomley & Doyle, 2006).

Я думаю, что большое количество цветов может быть даже неуютно-жутковатым.

В целом стоит следовать этому выводу:

• Выбирайте меньшее количество цветов для серьёзных по своей природе продуктов.
• Выбирайте большее количество цветов для несерьёзных по своей природе продуктов.

Количество контента

Мы все обладаем ограниченными ресурсами для обработки информации. Поэтому вам стоит подумать, какое количество контента будет бороться за получение внимания зрителя.

Допустим, что вы разрабатываете дизайн рекламы. Если она содержит много текста, клиентам будет нужно потратить больше обрабатывающих ресурсов, чтобы оценить её. Поэтому большое количество цветов может стать проблемой.

Для восприятия цвета также требуются обрабатывающие ресурсы. Так что если ваша реклама содержит много контента и много цветов, дизайн становится перенасыщенным. Исследования позволяют сделать вывод, что у людей в таком случае, вероятно, сформируется худшее мнение о вашем продукте.

Ученые Meyers-Levy and Peracchio (1995) протестировали эту возможность и обнаружили подтверждение вывода.

Когда речь идет об объявлении претензии или о налогах, отношение к информации будет положительным, если объявление будет оформлено проще и будет чёрно-белым. Цветом могут быть выделены только те элементы, которые соответствуют основной цели.

Meyers-Levy and Peracchio (1995), стр. 122

Очевидно, что всё опирается на цель вашего дизайна, но вы можете использовать следующие практические правила:

• Если ваш дизайн сложный или насыщен контентом, снижайте уровни цвета.
• Если ваш дизайн простой или не насыщен контентом, повышайте уровни цвета.

3.3 Какие цвета хорошо сочетаются

Согласно Schloss and Palmer (2011), восприятие содержит три компонента:

• Парные предпочтения: насколько конкретному человеку нравится сочетание цветов.
• Парная гармония: насколько сильно человек верит в то, что цвета подходят друг к другу.
• Фигурные предпочтения: насколько человеку нравятся цвета объектов относительно их фона.

Исследователи из Schloss and Palmer (2011) провели несколько экспериментов и обнаружили, что один фактор влияет на все три составляющие: соотношение переднего плана и фона.

Цвета в противостоящих друг другу планах (например, передний и задний) смотрятся лучше, когда они разных оттенков:

Открываются очевидные эффекты от контрастных тонов и контраст яркости: теплые фигуры предпочтительнее видеть на холодном фоне, холодные фигуры — на тёплом, и желательно, чтобы фон при этом был контрастен переднему плану по яркости.

Schloss and Palmer (2011), стр. 568

Цвета на одном плане (например, только на переднем) смотрятся лучше, когда они одного тона.

И парные предпочтения, и парная гармония различаются в первую очередь в зависимости от тонового соответствия. Таким образом, пары похожих тонов в основном выглядят предпочтительнее и гармоничнее.

Schloss and Palmer (2011), стр. 567

Конечно, вы можете нарушить эти принципы. Но это знание может помочь вам в выборе цветовой схемы.

3.4 Как выбрать правильную цветовую схему

Теперь, когда вы знаете, из каких компонентов состоит эстетически приятная цветовая схема, вы можете выбрать верную комбинацию цветов.

Вот четыре популярные цветовые схемы.

Монохромная схема

Она использует разные оттенки одного тона:

Монохромные цветовые схемы удобны в простых сообщениях или для передачи утончённости бренда (Rider, 2009).

Также стоит задуматься об использовании монохромной цветовой схемы, когда вы выбираете цвета для одного плана, так как вариации похожи между собой (см. предыдущую секцию).

Схожие цвета (аналоговая схема)

Цветовая схема с использованием схожих тонов, расположенных близко друг к другу на цветовом круге:

Применение схемы с использованием аналогичных цветов может повысить вероятность восприятия дизайна как гармоничного из-за тонального сходства.

Триада

Триадные цветовые схемы используют три цвета, расположенные на вершинах равностороннего треугольника, вписанного в цветовой круг.

Эта цветовая схема, возможно, самая популярная.

Триадная цветовая гармония считается лучшей цветовой схемой. Вы можете использовать один цвет для фона, а оставшиеся два — для контента и выделенных областей.

Kissmetrics

Контрастная (комплиментарная) схема

Она использует цвета, противостоящие друг другу в цветовом круге:

Такие цвета более контрастны, так как находятся на противоположных сторонах цветового круга. Если вы хотите повысить контраст между передним планом и фоном, используйте добавочные цвета. Вы можете использовать их, если нужно привлечь внимание к определённому элементу (например, к CTA-кнопке). Используя цвета, контрастирующие с окружающим контентом, вы естественным образом выделяете объект.

Чтобы вам было проще объединить всю полученную информацию, можно воспользоваться таблицей ниже:

Резюме

Психология цвета — потрясающая тема, но её всё ещё омрачает масса неточностей. Уверен, что и в этой статье они есть — но надеюсь, что всё же это был шаг в правильном направлении. Прежде чем мы попрощаемся, хочу отметить основные выводы.

Психология цвета — это наука

Маркетологи зачастую выбирают цвета произвольно, но вы больше не будете так делать. Теперь, поняв науку о цвете, вы можете стратегически анализировать свой выбор.

Психология цвета в маркетинге и брендинге — цвет в контексте — Маркетинг на vc.ru

37 377 просмотров

Психология цвета — один из самых интересных и противоречивых аспектов маркетинга, в основном из-за глубины анализа. Теория цвета – тема сложная, с большим количеством подводных камней и нюансов, но в маркетинге чаще всего представлена в виде ярких инфографиков и статей о «продающем» цвете.

Такие поверхностные суждения не позволяют использовать цветовую гамму для передачи правильного послания с помощью маркетинга и брендинга.

Что такое психология цвета

Психология цвета — это изучение того, как цвета и их оттенки влияют на человеческое восприятие и поведение. В маркетинге и брендинге это помогает определить, как цвета влияют на впечатления потребителей о бренде и убеждают ли они их отдавать предпочтение конкретным брендам или совершать покупки.

Эту область исследования стоит учитывать при создании нового бизнеса или ребрендинге существующего. Так, исследование «Влияние цвета на маркетинг» доказало, что около 90% суждений о бренде основывается только на цвете.

Проблема психологии цвета в маркетинге и брендинге

Существует множество классификаций брендов по цветам и реакциям на них:

Однако восприятие цвета зависит от личного опыта и не может столь конкретно и однозначно отражать какую-либо эмоцию. Исследование «Психология цвета: критический обзор» подтверждает: разный опыт, особенности воспитания и культуры, а также контекст настолько сильно отличают нас друг от друга, что практически полностью исключают возможность одинаковым образом влиять на подсознание группы людей отдельными цветами.

Вспомните популярную фразу «зеленый – цвет спокойствия». Без контекста сложно понять, можно ли согласиться с этим утверждением, а практика показывает, что зеленый используется для передачи абсолютно разных смысловых оттенков. Вспомним бренды с зелеными логотипами: зеленый у GreenPeace означает экологичность, у Сбербанка – финансовую стабильность, а у Lacoste – роскошь.

Многофункционален и коричневый цвет: его можно использовать для создания ощущения роскоши и привлекательности, как поступают Lamborghini, Porsche и Louis Vuitton, или для создания мягкого, обволакивающего и элегантного эффекта, как у M&M’s, Шоколадницы, Шоколада Dove.

Как принимать практические решения о цвете в вашем бренде

При выборе фирменных цветов мы упираемся в проблему: не существует конкретной прикладной инструкции по выбору цвета для бренда. Да, было бы неплохо просто посмотреть на инфографику и принять правильное решение, но в реальности это так не работает. Слишком многое зависит от контекста, потому чувства, эмоции и имидж вашего бренда имеют большее значение при выборе цвета, чем обобщенная инфографика. К счастью, психология цвета все еще может вам помочь.

• Цвет должен быть уместен

Исследование «Влияние цветов продуктов на восприятие уместности логотипа бренда» показало, что связь между брендами и цветами зависит от воспринимаемой уместности цвета, используемого для конкретного бренда. Другими словами: соответствует ли цвет тому, что продается?

Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования говорят, что прогнозирование реакции потребителя на соответствие цвета гораздо важнее, чем сам цвет. Поэтому, рассматривая цвета для вашего маркетинга и брендинга, спросите себя (а еще лучше: проведите опрос, соберите отзывы клиентов и проведите A / B-тестирование): «Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?»

Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?

• Цвет должен демонстрировать уникальность бренда

Влияние цветовой гаммы на покупательские намерения доказало исследование о важности цвета в маркетинге. Цвета влияют на то, как покупатели воспринимают индивидуальность бренда. И хотя в целом цвета отражают определенные эмоции (например, желтый отражает радость), исследования говорят: цвета должны создавать имидж бренда, а не пытаться поддерживать стереотипные цветовые ассоциации. Исследование «Измерение индивидуальности бренда» показывает 5 основных аспектов индивидуальности бренда.

Чаще всего в бренде выделяется одна превалирующая черта, в редких случаях — две. Потому определите, каким должен быть ваш бренд и какую эмоцию он должен транслировать, перед тем как выбирать его цвет.

• Цвет должен привлекать вашу целевую аудиторию

Исследование «Назначение цвета » демонстрирует предпочтения в определенных цветах по полу и возрасту. Важно отметить, что большинство респондентов – жители западных стран, ведь культурные особенности и окружающая среда накладывают отпечаток на восприятие цвета.

Итак, вот результаты:

Другие исследования о цветовых предпочтениях говорят, что мужчины предпочитают более яркие оттенки цвета, в то время как женщины скорее предпочтут приглушенные. Кроме того, мужчины чаще выбирают темные тона, а женщины – светлые.

• Цвет должен отличать ваш бренд

Исследование «Мозг лучше реагирует на названия брендов» показало: нам нравятся узнаваемые бренды. Значит, для введения новых брендов на рынок важно выбирать цвета, обеспечивающие отличие от ведущих в нише конкурентов.

Выбор правильного цвета может помочь вашему бренду выделиться. Рассмотрим психологический принцип, известный как эффект изоляции: он гласит, что предмет, который выделяется, скорее всего, запомнится. Самый простой пример реализации этого принципа в маркетинге – А / В тестирование того, как цвет кнопки повлияет на конверсию.

A/B тестирование кнопки

Согласно результатам эксперимента, красный цвет кнопки увеличил конверсию на 21%. Обеспечит ли красный цвет продажи абсолютно каждому? Нет. Все дело в контексте. Интерфейс сайта выполнен в зеленых оттенках, значит, зеленый как call to action сливается с окружающей средой, а красный обеспечивает контраст.

• Цвет должен иметь название

Хотя цвета могут восприниматься по-разному, их названия имеют значение. Исследование «Роза под любым другим именем…» показало, что причудливые названия цветов запоминаются лучше и воспринимаются приятнее. Так, проводилось тестирование одного и того же оттенка под разными наименованиями: «Мокко» и «Коричневый». Первый вариант предпочли большинство респондентов.

Заключение

Не существует универсальной шпаргалки по подбору цветов для вашего бренда, каждый случай уникален и во многом зависит от контекста, транслируемых ценностей, задачи отстроиться от конкурентов. Продумывая фирменный стиль, обращайте внимание не на инфографики, а на серьезные исследования, чтобы заручиться мощной теоретической базой и на практике бросить вызов предвзятым представлениям о цвете, создав уникальный имидж бренда.

Автор: Алина Измайлова

как связаны цветовые предпочтения и характер человека?

Люди пользовались красочной символикой с давних времен. При помощи цветовых комбинаций наши предки подчеркивали свой социальный статус, финансовый достаток, а также планету рождения. Например, дети Венеры носили синие платья, рожденные под влиянием Сатурна – зеленые, под покровительством Луны – фиолетовые, воинственного Марса — красные, тогда как представители знатных семей надевали одежды Солнца, расшитые золотыми нитями. Какие еще значения приписывали цветам?

Красный всегда символизировал секс и власть, вмещал в себя образы любви и страсти, войны и крови. Возможно, поэтому его активно использовали при революциях и борьбе за независимость.

Желтый считали не только цветом богатства и благополучия (золото, колосья пшеницы, свет солнца), во многих народах он служил предвестником болезней, спутником интриг и измен («желтая пресса», «желтый дом» для душевнобольных).

Зеленый цвет — символ молодости, юности и неопытности, он также обозначал внутренний и социальный рост. В негативном значении мог говорить об угнетенном состоянии души – «зеленый от зависти», «тоска зеленая».

Синий – цвет неба и постоянства. Наши прадеды видели в нем благородство духа, честь и верность, еще он считался символом высокого происхождения («голубая кровь»). Ему приписывали успокаивающий и расслабляющий эффекты.

Белый отождествляли с невинностью и чистотой. Именно поэтому в белое наряжались представители духовенства, невесты и праведники, представители закона, а также группы людей, отмечающие какое-то торжество.

Черный был и остается символом горя, траура, бедности и несчастий.

Определение характера по цветам

Психологами давно доказано, что любимый цвет, который преобладает в одежде и интерьере человека, может многое рассказать о его эмоциональном состоянии и характерологических особенностях. На этой взаимосвязи построили цветовой тест Люшера по выявлению стессоустойчивости, жизненных ценностей и коммуникативных навыков. Еще один психолог – Бертольд Шварц – разработал целую классификацию характеров людей по цвету их автомобиля. Но не будем вас томить. Давайте узнаем, какие психологические особенности характерны людям, что предпочитают один и тот же цвет?

Красный выбирают люди смелые, открытые, общительные, обладающие яркой энергетикой. Это показатель сильной воли и страстности, увлеченности человека, его импульсивности и, возможно, властности. Красный часто нравится холерикам и целеустремленным личностям. Ну а если вы испытываете к нему отвращение, скорее всего, ваши психические ресурсы истощены, и вам срочно нужен отдых.

Черный цвет нравится двум типам людей – практичным дельцам, которые привыкли к простоте и ясности во всем, ценят время и умеют обращаться с деньгами; а также людям с низкой самооценкой, которые находятся на пороге жизненного кризиса или воспринимают мир пессимистично, не принимая себя, во всем выискивая недостатки.

Если вы яростный поклонник синего, то, скорее всего, обладаете меланхоличным темпераментом – вы творческая и чувственная личность, мечтательны, благожелательно настроены по отношению к окружающим и в то же время стремитесь к покою и одиночеству. Вы быстро устаете от шума и суеты, вам нужен комфорт, чувство уверенности в безопасности. Отрицание синих оттенков означает, что вы не умеете расслабляться и живете в постоянном напряжении.

Люди, которые выбирают зеленый цвет, часто находятся на пороге взросления или продвижения по карьерной лестнице. Им жизненно важно отстоять себя и свои цели, самоутвердиться, добиться каких-то побед, нового статуса в обществе. Избегание зеленого – это отказ от личностного роста и борьбы за свою индивидуальность, боязнь трудностей.

Желтый выбирают сангвиники – люди общительные, предприимчивые, которые умеют выстраивать связи с миром, не боятся привлекать к себе внимание и легко приспосабливаются к переменам. Если это ваш цвет, то вы смелый, любопытный, обожаете путешествия, легко переключаете внимание с одних интересов на другие. А еще, возможно, ждете ребенка.

Розовый – цвет романтиков, для которых на первом месте стоит любовь, нежность, вдохновение и вера в доброе начало. Все, кто обожают розовый, не терпят насилия и жестокости. С предубеждением к этому цвету относятся невротики, которые вынуждены подавлять внутреннюю агрессию.

Любовь к фиолетовому присуща людям сентиментальным, артистичным, но незрелым, которые только ищут себя и свое предназначение. Они нуждаются в опоре, ждут опеки от близких, часто ведут себя инфантильно. Из позитивных значений – у них богатый полет фантазии, что идеально подходит для реализации в творческой профессии.

Коричневый цвет предпочитают люди с традиционными семейными ценностями, которые свято чтут свою историю. Если вы обожаете коричневый, то являетесь приверженцем простых и понятных удовольствий, порядка, уюта, большой и дружной семьи. Вы находите радость в том, чтобы быть нужными и полезными для близких, не боитесь жертвовать своими интересами на благо коллектива.

Серый и все его оттенки нравится людям, которые любят быть незаметными, много анализируют, стараясь не выделяться из толпы. Они критичны и недоверчивы в отношениях, им сложно побороть внутренние сомнения, быстро принимать решения. Они постоянно защищаются от мира, возможно, просто устали и нуждаются в перезагрузке.

Как цвет влияет на работоспособность?

Исходя из всего вышеописанного, легко предположить, что цветовая гамма оказывает влияние на наше сознание, а значит, используя правильные цветовые комбинации, можно управлять самочувствием и работоспособностью людей. Как сделать это правильно? Психологи дают следующие советы по повышению эффективности в работе при помощи цветовой стимуляции.

• Используйте зеленый цвет при оформлении мест для отдыха – турбазы, санатории, комнаты для перекура. Он успокаивает нервную систему, снимает напряжение и усталость, понижает давление, а также улучшает зрение и убирают нервозность.
• В учебных помещениях или переговорных делайте упор на синие и голубые оттенки, которые способствуют установлению дружеской атмосферы, помогают лучше воспринимать и запоминать информацию. Но не переборщите, иначе сильно понизите работоспособность людей.
• Красный цвет – универсальный стимулятор мозговой активности, который повышает адреналин, чувство соперничества и жажду наживы. Но с ним нужно быть осторожными, вместе с возбуждением этот цвет увеличивает напряжение и агрессивность в коллективе.
• Не создавайте стерильных условий – снежно-белые стены, белая мебель, потолки – в большом количестве этот цвет раздражает нервную систему и даже угнетает ее. Белый подходит только в качестве контраста.
• Если хотите увеличить выносливость и творческий потенциал сотрудников – используйте фиолетовый, который также улучшает работу сердца.
• Но самые предпочтительные цвета для продуктивной обстановки – яркий желтый, песочный и оранжевый. Солнечные оттенки повышают эффективность труда, стимулируют работоспособность, способствуют установлению дружеских отношений в коллективе, а еще мотивируют на новые идеи и поиск компромиссов.

Цвет как язык / Психология Teana Labs

Приблизительное время на прочтение 22 минуты

Как определить по цвету одежды, кто перед вами? Почему мы выбираем те или иные цвета? Как цвета воспринимают в культуре и религии разных стран? Какие цвета в одежде подобрать для собеседования? Секреты цвета, способные помочь человеку в различных жизненных ситуациях. Обо всем этом мы попросили рассказать психолога, преподавателя и бизнес-тренера с более чем 8-летним опытом Светлану Амелькину.

Цвет в различных сферах жизни

Цвет вашей одежды и макияжа может рассказать о многом. Техникой психологии цвета уже давно и активно пользуются рекрутеры при приеме на работу во всем мире, и Россия не исключение.  Именно цвет в одежде и макияже может как расположить к вам, так и вызвать необоснованную агрессию. Грамотное использования цвета творит чудеса и как следствие приводит к успеху. Именно поэтому стоит знать, где и какой цвет будет уместен.        

Как изучали цвета

Исследованием цвета в психологии занимаются очень давно, о цвете писали еще в античные времена Эмпедокл, Аристотель и многие другие философы и поэты. И позже цвет был предметом исследований, к примеру, о нем опубликованы интересные труды Гёте и Шопенгауэра. Отправной точкой в исследовании цвета в психологии как науке стало начало 20 века. Во-первых, появились исследования на основе психиатрии у Кандинского, Леонтьева, Семенова, Фрилинга и многих других. Ну, а во-вторых,  на основе цветовосприятия появились диагностические тесты, которые используются до сих пор в психологии, педагогике и психиатрии. Возможно, вы сами хоть раз проходили такую диагностику Векслера, Роршаха, Люшера и прочих.  

Сейчас цвет активно используется в рекламе с учетом культурного кода той или иной страны и актуальных трендов. Несмотря на то, что с момента исследований прошло достаточно много времени, влияние цвета на психологию личности осталось почти без изменений, хотя некоторые современные выводы смогут вас удивить.

ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ЦВЕТОВ

Черный цвет печали или строгости

Черный почему-то многие годы относили к грусти, меланхолии и депрессии. Особенно в Европейской части мира. Поскольку, к примеру, в большинстве стран Африки черный, наоборот, символизирует возрождение и новую жизнь. Да и в Азии черный не является признаком грусти, а в арабском мире черный символизирует семью и любовь.                          

На самом деле любители черного демонстрируют скрытность, собранность, подсознательное желание признания и власти. А ещё фанаты черного очень зависимы от оценки окружающих, хотя сами они это будут скорее всего отрицать. Помимо этого, у черного существует стереотип, что он стройнит. И это отчасти так, размера до 56-го с учетом фактуры ткани можно добиться интересного визуального эффекта. А вот дальше, как гласят мемы, черный уже не поможет, тут понадобятся леопардовые лосины.

Если вы действительно находитесь в печали, то лучше не надевайте черный цвет, он, конечно, в тоску вас вогнать не сможет, но и общего настроения не поднимет. Не стоит надевать тотальный черный look на собеседование в компанию, занимающуюся продажами, ивентами, а также в те области бизнеса, где происходит непосредственное общение с клиентом. Проводящие собеседование HR могут посчитать вас угрюмой и замкнутой личностью — зачем вам это?

Куда же надеть черный, чтобы он был уместен? На собеседование и переговоры в охранную фирму, тут черный воспринимается, как надежность и стабильность. Вас скорее всего посчитают загадочной и творческой личностью и в музыкальной среде. Ну и конечно, компании, занимающиеся ритуальными услугами, будут рады кандидатам, облаченным в черное.

Существуют и другие нюансы, к примеру, черный в женской одежде не совсем уместен на свадьбах и днях рождениях, особенно детских.  При этом черный цвет идеально подойдет для посещения театра, светских мероприятий и ежегодного корпоратива, как символ шика и классики. 

Белый цвет не так уж и невинен

Белый: цвет чистоты и педантичности. О существовании этого цвета известно с начала времен. Именно к белому относили все, что связано с небом и воздухом. Любителям белого важно, чтобы всё было последовательно и по правилам. Четкость во всём и отсутствие лжи, потому что предпочитающие белый цвет очень ранимые натуры. При этом они умеют контролировать свои эмоции и часто обладают качествами лидера. 

Интересный факт — у многих современных людей белый ассоциируется со свадьбой. Хотя эта традиция появилась сравнительно недавно. Более того, долгое время белый считался цветом траура и скорби. Кстати, в Китае и Индии этот цвет до сих пор относят к трауру. А в Индии еще и к болезни. Поэтому в этих странах невеста в белом скорее редкость, чем традиция. Самой смелой первой невестой в белом можно назвать Анну Бретонскую, которая в 1499 году вышла замуж за Людовика XII. Уже потом белое на свадьбу надевали Елизавета Стюарт и Мария-Луиза Австрийская. Окончательно сформировала тренд на белое в свадебной моде Королева Виктория в 1840 году. Далее все стали следовать за королевой, а белый стал традиционным цветом в свадебном платье. Как видите, это достаточно молодая традиция, которой нет еще и 200 лет, до этого все свадебные наряды были преимущественно красного и зеленого цвета. 

Белый — нейтральный цвет, при этом, если вы готовы к переменам и мечтаете о чем-то новом, то белый станет для вас подходящим цветом в одежде. 

Белый как акцент в виде рубашки, блузки подойдет для собеседования практически в любое направление бизнеса. А вот полностью белый наряд будет смотреться странно практически везде, исключением могут стать только компании, работающие в области медицины и фармакологии. 

Неуместно надевать белое платье на свадьбу, если вы не невеста. Это показатель неуважения к главной героине праздника. Один раз моя знакомая проигнорировала это и пришла на свадьбу в белом платье из кружевной ткани. За что была исключена со свадебной фотосессии, причем даже не невестой, а фотографом. Невеста же вообще посчитала это чуть ли не личным оскорблением и посягательством на жениха. 

Не стоит выбирать наряд в формате белый верх, черный низ для посещения ресторана, чтобы посетители заведения не путали вас с официантами и не ставили в неловкое положение. 

Белый отлично подойдет для прогулок у моря и путешествий по воде, этот цвет отражает солнечный свет, поэтому одежда этого цвета прекрасно спасает путешественников и туристов в пустыне. Так же белый способен привлечь к себе внимание в ночном клубе, поскольку под светом неоновых ламп он выдает интересное свечение.  

Синий, цвет о котором раньше не знали

Удивительный факт — синий цвет появился не так уж давно. Долгое время в древних сказаниях этот цвет вообще не упоминался. Цвет неба описывали, как серый или черный. А цвет моря как зеленый или бурый. О синем молчали, словно и нет его вовсе. Первые упоминания синего связывали с богами и властью. Что соответствует теории Л. Гейгера, который считал, что изначально люди обозначали только белый, черный и красный цвета. Все остальные цвета появились гораздо позже.  

Сейчас синий цвет предпочитают люди, желающие обладать властью над другими, а еще считается, что его очень любят манипуляторы. Синий говорит о смелости и решительности. Чем темнее синий, тем жестче перед вами человек. А вот чем ярче синий, тем выше, как считается, манипулятивные способности индивида. Любители синего требуют признания, уважения и серьезного отношения к себе. 

Практически во всех странах синий относили к цвету мудрости, гармонии, власти. В Китае цвет вообще символизирует бессмертие и используется практически везде, чем первое время удивлял путешественников, поскольку такого обилия синего они нигде до этого не видели.  

Синий смело можно надевать на собеседование, если ваша вакансия связана с управлением персоналом или руководящей должностью. Главное не стоит выбирать совсем кричащие оттенки типа ультрамарина. Синий уместно смотрится на праздниках и в обычной жизни. Единственное, следует с вниманием относиться к формированию образа и сочетанию синего, белого и голубого. Чтобы не повторить сочетание форменной одежды водителей транспорта и некоторых служащих. Кстати, синий отлично подойдет для посещения леса, поскольку мухи не любят синий цвет. Этот секрет часто использовали фермеры в Америке, крася двери в синий, для отпугивания мух.

Если вам не хватает гармонии и вы устали от ежедневной суеты, то добавьте в интерьер своего жилища синий цвет, это придаст вам спокойствия. 

Голубой цвет покоя и творчества

Голубой цвет предпочитают натуры творческие и сохранившие детскую непосредственность, живость восприятия и эмоциональное отношение ко всему происходящему. А вот для смотрящих на голубой, это будет цветом покоя. Предпочитающие голубой цвет — не самые спокойные люди, наоборот, у них часто можно наблюдать резкую смену поведения и настроения. При этом те, кто выделяет голубой цвет для себя, обладают хорошими логическими способностями, правда, пользуются этим редко. Те, кто выбирает оттенки светло-голубого на основе синего и белого цветов, очень ответственно подходят к работе и выполнению поставленных задач.

Удивительно, но в Японии голубой цвет означает подлость и ложь, хотя в большинстве других стран его ассоциируют с надежностью, к примеру, в Америке и в Европе, а также истиной и знаниями в Египте.  

Пастельные оттенки голубого подходят для собеседования; главное не переборщить, чтобы вас не воспринимали как натуру инфантильную. Акценты голубого в вашем внешнем виде сигнализируют окружающим, что вы человек спокойный, на которого можно положиться, если только вы не в Японии.

Голубой цвет обладает успокаивающим свойством для психики. Существует легенда, что именно поэтому долгое время было модным использовать голубой в дизайне ванных комнат. Во-первых, это ассоциации с водой, а во-вторых, находясь наедине с собой после рабочего дня и созерцая голубые стены ванной, человек успокаивается и снимает стресс за минувший день. А еще голубой отлично подойдет для желающих похудеть, тарелки темно-голубого оттенка холодного спектра снижают аппетит.

Хотите быстро успокоиться — завернитесь в голубой плед, говорят, этот способ действует практически моментально. 

Розовый — сладкий и инфантильный

Розовый цвет очень спорный, до определенного возраста он смотрится адекватно, но чем старше человек, тем более неуместно его присутствие во внешнем виде, особенно в деловой среде. Розовый обожают натуры ранимые, отчасти инфантильные, при этом любящие бросать вызов обществу и себе. Часто розовый выбирается подсознательно в сложные периоды жизни, поскольку этот цвет позволяет выработать защитную реакцию на происходящее. Те, кто предпочитает розовый, верят в справедливость, добро и волшебство, а еще они очень обидчивые люди, болезненно относящиеся к любой критике. 

Если вы не собираетесь получить работу аниматора в детском кружке, то лучше не надевайте розовый при поиске работы. Стоит исключить розовый и на свадебном торжестве, особенно кричащие оттенки, за исключением тех случаев, где этот цвет определен организаторами мероприятия. Очень аккуратно использовать розовый в одежде следует мужчинам и женщинам старше 30 лет. Огромное значение в этом цвете имеют нюансы оттенков. Так, вошедший в моду пудровый производит совсем другой эффект, нежели кричащий цвет Барби, и может смотреться очень элегантно. 

Пожалуй, единственное направление моды, где розовый универсален для всех возрастов у женщин, это одежда для сна. Пижамы, ночные сорочки, халаты розового цвета придают шарм и женственности обладательнице. Девушкам до 25 лет розовый можно смело надевать на свидание, если они хотят придать своему образу легкости и романтичности.   

Розовый — это разбавленный красный. Цвет обрел свое название от цветка только в 17 веке. И периодически то становился очень популярным, то попадал в опалу. Кстати, согласно статистическим опросам, мужчины не очень жалуют розовый цвет, их любимый — синий. А женщину в розовом воспринимают как натуру романтичную и наивную. Отсюда и появилось выражение «Смотреть на мир сквозь розовые очки». А вот в Японии розовый ассоциируют с весной из-за цветения сакуры. В европейской же части и Америке весну символизирует зеленый. 

Хотите выйти замуж — выбирайте для украшений розовый кварц. Ну, а если надо поднять настроение, то окружите себя коралловым оттенком. И даже розовый халат дома придаст женщине легкое романтичное настроение. А еще часто именно розовый ассоциируют со сладостью и детством, что часто используется в рекламе кондитерских изделий. 

Так одна моя знакомая чуть старше 40 пришла на день рождения к племяннице в воздушном розовом платье, дети сразу решили, что она сказочная принцесса и начали требовать игр и хороводов.   А часть гостей посчитало ее приглашенным аниматором. Над этой историей потом долго смеялись, а племянница, несмотря на то, что уже давно выросла, по-прежнему называет ее тетя Принцесса.

Красный яркий и опасный

Красный обожают люди, любящие риск. Смелые по натуре и категоричные в своих суждениях. Любителям красного абсолютно безразлично общественное мнение. Они яркие, импульсивные и общительные. Красный выбирают лидеры, трудоголики и люди, ценящие свою свободу. При этом сам цвет у окружающих вызывает либо прилив эмоций и радость, либо раздражение. Очень опасный и провокационный цвет, правильное использование которого позволяет манипулировать другими и формировать нужное отношение окружающих.

В Азиатских странах красный часто символизирует богатство, счастье и удачу. А вот в Европейских странах его связывают с кровью, огнем и опасностью. Именно этот цвет оказывает невероятное воздействие на организм человека. При помещении индивида в абсолютно красную комнату начинается учащенное сердцебиение, одышка, поднимается давление, а при нахождении там более 5 минут, человек ощущает тепло, словно цвет обладает реальной температурой.  

Красный не стоит надевать на собеседования, даже в качестве губной помады. Поскольку этот цвет вызывает эмоции практически у всех, кто на него смотрит. И часто это далеко не положительные эмоции. Жуткий факт, но многие психически больные преступники выбирали себе жертву, по присутствию красного во внешнем виде жертвы. 

Красный отлично подойдет там, где вы хотите оказаться в центре внимания и продемонстрировать свою сексуальность. Поэтому красное платье или костюм прекрасно подойдут для вечернего коктейля, посещения ночного клуба и ресторана. Но не стоит надевать красный на первое свидание, если только вы не планируете бросить вызов.

Если вам холодно, грустно и зима утомила своими серыми красками, налейте себе бокальчик красного, и накиньте красную шаль или палантин. Настроение улучшится, появится энергия и игривость во взгляде. Кстати, красный повышает аппетит, об этом знают производители продуктов питания, используя этот цвет в упаковке. А вы, если не желаете набрать лишние сантиметры в талии, избавьтесь от красных тарелок, а чашки можно и оставить. 

Фиолетовый мистический и загадочный

Фиолетовый — цвет мистики и тайн. Те, кто выбирает фиолетовый, обладают философским складом ума, любят исследовательскую деятельность и много думают о тайнах мироздания. Находясь в постоянном поиске себя, любители фиолетового чутко относятся к любой информации, включая оценку окружающих. На фоне высокой мнительности, такие люди оказываются отличными работниками, способными работать самостоятельно даже над сложными проектами. А еще такие люди обладают хорошей памятью, интуицией и умеют управлять своим эмоциональным состоянием.

Фиолетовый — непростой цвет в спектре и самый быстро рассеиваемый, если можно так сказать. Именно поэтому, мы видим небо голубым, а не фиолетовым, коим оно является на самом деле. Считается, что фиолетовый цвет редко преобладает в ауре человека, а наличие этого цвета в ауре говорит о том, что перед вами высоко духовный человек. В Христианской религии фиолетовый символизирует раскаяние, а в большинстве древних религий и в Азии этот цвет связывают с высшими  знаниями и божественной властью. В Китае фиолетовый по фэн-шуй — цвет любви, мудрости и доброты.

Стоит ли надевать фиолетовый на собеседование? Да, если вы ищите творческую работу и хотите создать впечатление человека интеллектуального и загадочного. Кстати, именно этот цвет больше остальных снижает работоспособность, поэтому его практически не используют в интерьерах офисов. А еще часто фиолетовый и сиреневый называют вдовьим цветом. Все дело в том, что в Европе женщинам, потерявшим мужа, предписывалось первый год носить траур, а дальше использовать в одежде только темные оттенки. Часто женщины выбирали темно-фиолетовый, поскольку считали его более женственным, по сравнению с другими возможными оттенками.  Так сформировалось представление о негативном темно-фиолетовом, потом сюда стали добавлять и сиреневый, что изначально не совсем верно.  

Количество войн в средневековье зашкаливало, как и количество вдов, вероятно отсюда и родилась эта байка про вдовий цвет.                                                                              

Хотите получить ответ на давно мучающий вас спорный вопрос или принять решение на основе собственной интуиции? Попробуйте посмотреть на горение фиолетовой свечи в течении 5-10 минут. Говорят, это способствует волшебству и развитию интуиции. И ответ на искомый вопрос придет сам собой.

Зеленый очаровательный и безопасный

Зеленый цвет — один из самых привлекательных для восприятия окружающими. Те, кто выбирает зеленый, часто обладают высоким уровнем сопереживания, добротой и стремлением к общей гармонии. Для людей, отдающих предпочтение зеленому, важны тонкости и нюансы в работе и жизни. А еще любители зеленого отличные переговорщики, способные учесть интересы всех сторон.

В большинстве стран мира зеленый ассоциируется с природой, молодостью и здоровьем. Зеленый официальный цвет исламской религии. А еще его часто связывают с Ирландией.  Зеленый используют повсеместно в символике и общепринятых сигналах, сообщающих о безопасности. Об этом знают и маркетологи, используя зеленый в упаковке для демонстрации безопасного и свежего продукта.  

Зеленый спокойных оттенков отлично подойдет для собеседования, вас будут воспринимать как уверенного и спокойного человека, знающего счет деньгам. Поскольку с древности зеленый был связан с торговлей, деньгами и купцами. Этот цвет отлично смотрится практически на любом мероприятии, и чем оно позднее будет происходить, тем уместнее темные оттенки этого цвета.

Зеленый поможет справиться с бессонницей, улучшить давление и подарить покой, это не простые слова, а утверждение, основанное на результатах исследования цвета ученого Макса Люшера. Поэтому использование зеленых оттенков в спальне улучшает качество сна.

Веселый оранжевый

Оранжевый — цвет радости и веселья. Его выбирают творческие натуры, не любящие хандру и уныние, способные смотреть на любую ситуацию под разными углами. Жизнерадостные по натуре и легкие на подъем люди предпочитают оранжевый. Любители оранжевого очень импульсивные люди, они редко обижаются на замечания окружающих. В работе у таких личностей отлично получается мотивировать других.

Оранжевый обычно не вызывает раздражения, особенно если в его оттенке меньше красного и больше желтого. Установлено, что оранжевый положительно влияет на самооценку и настроение, этот цвет активно используют в психотерапии при лечении депрессивных состояний.

Он ускоряет обмен веществ и повышает аппетит. Именно поэтому оранжевый отлично смотрится в интерьере кухни. А еще это подходящий вариант для детской. 

В регионах, где преобладают низкие температуры и редко появляется солнце, оранжевый необходим в интерьере, хотя бы в качестве акцента. 

В одежде же оранжевый — в основном цвет аксессуаров, он позволяет создать яркие пятна в образе. Целиком оранжевые вещи выглядят экстравагантно, поскольку привлекают к себе внимание и комфортно в них будет только смелым натурам. 

В различных странах в целом единое отношение к оранжевому. Это официальный цвет королевской семьи в Нидерландах и цвет политических партий в Европе, он стал корпоративным для многих спортивных команд. Используется он и в религии, например, в буддизме — это цвет смирения. Правда, там оранжевый называют шафрановым из-за исторического способа окрашивания тканей. В Азиатских странах оранжевый связывают со здоровьем и счастьем. 

Он отлично виден на расстоянии и часто используется в форме у дорожных и прочих рабочих. Именно поэтому в основной массе у строителей оранжевые каски, чтобы человек был заметен на стройке. Неслучайно и у заключенных во многих странах оранжевая форма. Кстати, и у космонавтов, приземлившихся в спускаемой капсуле, оранжевые комбинезоны, чтобы их проще было сразу найти на местности. Оранжевый яркий, заметный и позитивный цвет. А ведь и шуты долгое время в большинстве выбирали оранжевый для своих колпаков, чтобы создать позитивное настроение. 

Оранжевый в одежде вряд ли подойдет для собеседования. Вас, конечно же, запомнят. Поскольку сочетание оранжевого, желтого и черного лучше всего фиксируется мозгом, что часто используется в визуальной рекламе,  при создании корпоративных стилей и логотипов. Но вот у работодателя о вас может сложиться неверное представление, что вы натура необязательная, поверхностная и несерьезная. Лучше всего оранжевые аксессуары подойдут для городского стиля в теплые времена года. В зимний же период к сочетанию оранжевого с другими оттенками и цветами нужно подходить максимально серьезно, поскольку цвет часто может выглядеть вызывающе или неуместно.

Если увы приуныли, просто посмотрите на оранжевый. Или порисуйте оранжевыми красками. Оранжевый поднимает настрой и снижает выработку гормона стресса. Но помните, что долгое созерцание этого цвета может утомить.  

Жёлтый счастливый и предупреждающий

Жёлтый — цвет счастья и перемен. Его выбирают интеллектуалы, стремящиеся что-то изменить в своей жизни и в мире в лучшую сторону.  Коммуникабельные и расчетливые люди предпочитают жёлтый. При этом многие любители желтого не любят брать на себя ответственность. Большое обилие жёлтого в одежде говорит о том, что внутри у человека бушует буря эмоций. Это неоднозначный цвет в одежде, который может вызывать раздражение окружающих. Поэтому лучше сочетать жёлтый с зеленым и серым, например.

Желтый — один из первых пигментов, используемых в искусстве. В большинстве стран желтый воспринимается позитивно, в Индии это цвет удачи, в Китае — цвет богатства и радости, а вот в Америке его ассоциируют с предательством. В отличие от Азии европейские страны не особо любят желтый цвет, хотя и связывают его с юмором и спонтанностью. В России же к желтому сформировано двойственное отношение, с одной стороны, этот цвет связывают с предупреждением, с другой, есть масса шуток про желтый дом — так называют психиатрические лечебницы. И это неудивительно, поскольку именно на желтый выдают реакцию пациенты с различными расстройствами и патологиями психики. Правда, тут тоже важны нюансы и оттенки. А еще в языке цветов желтый не является цветом измены, хотя большинство женщин в России так не считают и избегают желтых букетов. 

Однажды в одной крупной компании открылась вакансия коммерческого директора. Кто только ни приходил на собеседование, и внешний вид был далеко не главным критерием оценки. Но на финальном этапе осталось три кандидата, среди которых женщина лет 40, которая на первое собеседование пришла в свитере цвета цыпленка. И, несмотря на то, что на все следующие этапы она приходила в более спокойных цветах, подпольная кличка Цыпа так и осталась. К сожалению, эту экстравагантность не оценили владельцы компании и взяли кандидатку, которая предпочла темно-синий деловой костюм. Так что можно с точностью сказать, что желтый не лучший цвет для собеседования на управленческую должность. 

Куда надеть желтый? Многие оттенки желтого отлично смотрятся с загорелой кожей, делая загар заметным и красивым. Для бледной кожи выигрышный оттенок желтого подобрать сложнее. 

Заключение

Сочетание цветов в одежде и макияже позволяет поднять настроение и психологическое состояние человека на данный момент. Внезапная тяга к тому или иному цвету говорит о не случайном выборе подсознания. При этом учитывается и отношение к цветам в разных странах. Интересное исследование на эту тему есть у Сурии Ванки, доцента кафедры искусства и дизайна Иллинойского университета. Благодаря ее работе в глобальной колористике многие дизайнеры и маркетологи выбирают те или иные цвета для оформления брендов и продуктов. В ее работе выбран подход разбора основных значений цветов для той или иной страны на основе цветов флага. 

В современном мире цвет имеет огромное значение. Хотя с физической точки зрения цвета вообще не существует. Мы видим лишь отражение света от объекта. И в зависимости от длины волны света, предметы окрашиваются в тот или иной цвет. Кстати, с возрастом человеческий глаз начинает воспринимать цвета менее ярко. Поэтому детские воспоминания кажутся такими красочными. Узнать, начались ли изменения зрения, можно, проведя экспресс-тест. Достаточно посмотреть в полутьме на предметы красного или синего цвета, расположенные на небольшом удалении от глаз. Если в сумерках вы не различаете эти цвета или они кажутся вам серыми или просто темными, значит пришло время посетить окулиста.

Если к выбору цветов подходить осознанно, окружающие будут вас воспринимать именно так, как вы этого хотите сами. А если вы будете окружать себя цветами с учетом психологии восприятия, то сможете даже снизить риски проблем со здоровьем и настроением.

Исследование цветовых предпочтений человека и их взаимосвязи с личностными особенностями Текст научной статьи по специальности «Психологические науки»

информации как социальных маркеров, обеспечивающих взаимодействие. Поэтому для пользователей социальных сетей понятие «виртуального» и «реального» не так четко дифференцированно, как для пользователей других ресурсов. Во-вторых, как показали результаты фокус-групповых интервью, аддиктивное поведение в сети имеет ряд особенностей. Появление в социальной сети является повседневной практикой респондентов, но лишение доступа к ней не вызывает у них панических настроений. Кроме того, с технической точки зрения время, проведенное в сети, не означает ее активного использования. Сеть может использоваться как аналог плеера или электронной почты. Также низкий уровень аддиктивности к сетям, о котором упоминали респонденты, связан в том числе с низкой степень доверия к этим ресурсам с точки зрения приватности и конфиденциальности.

Список литературы

1 Воробьева Т. В. Интернет-аддикция как фактор влияния на психическое состояние студентов //Наука XXI века: вопросы, гипотезы, ответы. — 2014. -Т.2, № 2. — С. 89-92.

2 Дрепа М. И. Интернет-зависимость как объект научной рефлексии в современной психологии // Знание. Понимание. Умение. — 2009. — № 2. — С. 189-193.

3 Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. — М.: Кучково поле, 2003. — 464 с.

4 Оськина Н. Г. Профилактика интернет-аддикции у детей младшего школьного возраста // Начальная школа плюс. До и После. — 2012. — № 12 . -С. 12-19.

5 Первушин Н. С., Чудова И. А. Интернет-аддиктивность как специфика картины мира // Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: Социально-экономические науки. — 2014. -Т.14, № 1. —

С. 202-213.

6 Сороцкий М. С. Виртуальное общение: социальные сети — одиночество или исповедальность? //Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Философия. Социология. Право. — 2012. — Т. 21,

№ 14. — С. 227-232.

7 Turkle, S. Alone Together: Why We Expect More from Technology and Less from Each Other/ Sherry Turkle. — N.Y.: Basic Books; First Edition / First Printing edition, 2011. — 384 p.

УДК 159.99

[1

II

З.А. Киреева

Курганский государственный университет

ИССЛЕДОВАНИЕ ЦВЕТОВЫХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ЧЕЛОВЕКА И ИХ ВЗАИМОСВЯЗИ С ЛИЧНОСТНЫМИ ОСОБЕННОСТЯМИ

Аннотация. Статья посвящена психологии цветового восприятия. Указана зависимость цветовых предпочтений от личностных особенностей человека. В работе проведена дифференциальная диагностика личностных черт людей, предпочитающих светлые, темные и яркие цвета. Дана характеристика для каждой подгруппы испытуемых, что позволяет воспользоваться данными статьи в психодиагностических целях.

Ключевые слова: психология цвета, цветовоспри-ятие, личностные характеристики.

Z.A. Kireyeva Kurgan State University

THE STUDY OF HUMAN COLOR PREFERENCES AND THEIR RELATION TO PERSONALITY FEATURES

Abstract. The article investigates the psychology of color perception. The paper indicates the dependence of color preferences on the personality characteristics of the person. The work included the differential diagnostics of personality traits of people preferring light, dark and bright colors. The characteristics were identified for each group of subjects that allows using of the findings in psychodiagnostic purposes.

Keywords: psychology of color, color perception, personality characteristics.

Проблема цветового символизма является одной из центральных при изучении взаимосвязей между цветом и психикой. Давно подмечено, что определенные эмоции ассоциируются с тем или иным цветом («позеленеть от зависти», «почернеть от горя» и т.п.), это легло в основу многих ритуалов и культурных традиций (золотые одеяния Папы Римского как символ величия, черные рясы монахов как символ отречения и аскетизма и пр.).

Со времен И. Ньютона цвет почти утратил свои магические, ритуальные функции. Когда-то цвета считались чуть ли не божествами, но объективная наука доказала, что цвет — лишь субъективное ощущение, возникающее при воздействии на зрительный анализатор электромагнитной волны определенной длины. Оно объективно зависит от характеристик преломления, отражения и поглощения световых волн тех сред и поверхностей предметов, которые находятся между источником излучения и глазом человека, а также в поле его зрения. Субъективно человек может цвета не ощущать (цветовая слепота) либо воспринимать их искаженно (дальтонизм). Объективные аспекты цветового зрения изучаются физической оптикой, субъективные — физиологической и психологией цветового восприятия [1].

Проблема семантики цвета еще очень далека от своего разрешения. Когда говорят, что цвет обладает собственным значением, подразумевают, что не все в конкретном оттенке цвета доступно ощущению. В нем есть нечто, что адресовано не только глазу, но человеку как целому и может быть закономерно «интерпретировано» на физиологическом, эмоциональном, интеллектуальном и других уровнях. Эмоциональное или психологическое воздействие цвета не так легко проанализировать, как физиологические процессы, возникающие в результате цветовосприятия, а между тем большинство из нас отдает предпочтение определенным цветам и считает, что цвет влияет на настроение. Многие находят затруднительным жить и работать

в помещениях, цветовое оформление которых кажется им неудачным [2].

Наука, пытающаяся выявить закономерности цветового восприятия, называется психологией цвета. Ее предметом являются взаимосвязи цвета и психики. В сферу ее интересов входят влияние цвета на психическую деятельность человека, объективация посредством цвета психических процессов и состояний, цветовая психодиагностика и т.д.

Современные исследования в области эмоционального восприятия цвета предоставляют возможность регулировать настроение человека, используя его реакцию на отдельные цвета и их сочетания. Воздействие отдельных цветов и их оттенков было протестировано психологами и физиологами, после чего они стали использоваться более целенаправленно: в сфере моды, на телевидении, журналах и фотографиях, в рекламе.

Изучением влияния цвета на эмоциональное состояние человека занимались как зарубежные, так и отечественные ученые: М. Люшер, физиолог С.В. Кравков, Е.Р Рабкин. Они доказали, что объективное восприятие цвета каждым человеком субъективно оценивается как положительное, нейтральное или отрицательное. В зависимости от того, в каком эмоциональном состоянии находится человек, он принимает, игнорирует или отвергает определенное чувственное восприятие. Цвет, который кажется ему прекрасным, — это чувственное восприятие, которое он принимает, причем данный цвет соответствует его эмоциональному состоянию.

«На вкус и цвет товарищей нет» — гласит народная пословица. Одному более красивым кажется голубой цвет, другому — зеленый. Действительно, отношение к цвету отдельного индивидуума субъективно, но в основе своей оно покоится на объективных закономерностях.

Психологами установлено, что цвет влияет на наше сознание, настроение, физическую и умственную деятельность, он также идентифицирует социальный статус человека и его гендерную принадлежность. Несмотря на то, что человеческий глаз может различать от 20000 до 200000 оттенков цветов, среди них есть те, которые нравятся нам в большей или меньшей степени.

Зависеть это может от разных факторов: возраста, пола, эмоционального состояния или устойчивых характеристик личности.

Так, цветовые предпочтения детей в гораздо меньшей степени индивидуальны, чем у взрослых, поэтому выявление какой-то одной общей тенденции для последних весьма проблематично. Однако подобные попытки неоднократно предпринимались. Цветопредпочтение детей меняется с возрастом, Так, к 3-5 годам малыша больше привлекает красный цвет, к 8 годам его излюбленными становится желтый, а позднее ему начинают нравиться более холодные цвета, такие как синий и зеленый. На цветовое восприятие детей значительное влияние оказывают родители, ведь по традиции девочку одевают в розовое, желтое, а мальчика — в синее и голубое. Позднее, когда малыш подрастает и начинает проявлять свое цветопредпочтение, этот процесс также постоянно находится под строгим контролем общества. И если ребенок делает «неправильный выбор» по общественным представлениям, он рискует услышать в свой адрес такие реплики, как «ты что как мальчишка/или девчонка?», и это является самым сильным и эффективным инструментом воздействия на «правильный» цветовой выбор ребенка.

Г. Фрилинг и К. Ауэр указывают на то, что с возрастом растет предпочтение более темных, спокойных тонов: коричневого, оливкового, серого, черного.

У взрослого человека предпочитаемые цвета и цве-тосочетания будут своими, индивидуальными. Каждый отдает предпочтение какому-то одному цвету, по крайней мере, не больше чем двум-трем (в зависимости от того, где эти цвета используются: в одежде, обстановке, цвете автомобиля, в букете и т.д.). Приятное или неприятное чувство, которое вызывает тот или иной цвет, может меняться с течением времени. Но в любом случае цвет, которому вы отдаете предпочтение, многое может рассказать о вашем характере и эмоциональном складе. Эта идея лежит в основе цветодиагностики, и именно на ней базируется знаменитая методика М. Люшера.

Под нашим руководством было проведено исследование по изучению зависимости цветовых предпочтений и личностных особенностей. 33 испытуемых были подвергнуты анкетированию, с помощью которого выявлялись устойчивые цветовые предпочтения, также им были предложены методики Айзенка на выявление экстраверсии-интраверсии, тест СЖО (А. Леонтьев), геометрический тест Селингер. После анкетирования все испытуемые были поделены на 3 группы: предпочитающие яркие цвета (красный, желтый, оранжевый, салатовый и пр.), светлые (белый, бежевый, пастельные оттенки всех цветов и т.п.) и темные (черный, серый, коричневый, фиолетовый).

Оказалось, что мужчины не склонны к ярким насыщенным цветам, но при этом больше, чем женщины, отдают предпочтение светлым оттенкам. Следует отметить, что большое количество опрошенных в возрасте за 30 лет в основном предпочитают темные цвета.

Люди, предпочитающие светлые цвета, показали одинаковые баллы по экстраверсии и интраверсии. При этом интравертами чаще оказывались мужчины, а экстравертами женщины. Интересно, что разные потребность в общении проявляются в предпочтении одинакового цвета. Также в данной группе были получены низкие баллы по коммуникативным и организаторским качествам. Испытуемые этой группы — люди чуткие, мягкие, ориентированы на людей, стараются поддерживать с ними хорошие отношения, обладают развитой эмпатией, но плохо умеют доносить свои соображения до окружающих и могут проявлять излишнюю застенчивость, отсутствие «напористости». Результаты теста смысложизненных ориентаций показывают, что данные люди довольны своей жизненной позицией, считают жизнь наполненной и продуктивной и чувствуют возможность управлять собственными решениями.

Группа опрошенных, предпочитающих яркие насыщенные цвета, — выраженные экстраверты, деятельные, активные, общительные люди, легко вступающие и поддерживающие межличностные контакты. Хорошо разбираются в людях, прогнозируют их реакции и поведение, отзывчивы, импульсивны, жизнерадостны, уверены в себе, стремятся к лидерству. Не любят уединения, испытывают тягу к новым впечатлениям, риску. Их характеризует хорошая приспособляемость к среде, открытость в чувствах. Обладают очень высоким уровнем проявления коммуникативных и организаторских склонностей. Они испытывают, потребность в коммуникативной и организаторской деятельности и активно стремятся к ней, быстро ориентируются в трудных ситуациях, непринужденно ведут себя в новом коллективе. Это инициативные люди, которые предпочитают в важном деле или в создавшейся сложной ситуации принимать самостоятельные решения, отстаивают свое мнение и добиваются, чтобы оно было принято другими. Данные испытуемые имеют представления о себе как о сильной личности, обладающей достаточной свободой выбора,

СЕРИЯ «ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ», ВЫПУСК 10

99

чтобы построить свою жизнь в соответствии со своими целями и представлениями о ее смысле. Важной особенностью этой группы в нашем случае является то, что предпочитают яркие насыщенные цвета только женщины. При этом все женщины в молодом возрасте: от 18 до 30 лет.

В группе людей, предпочитающих темные цвета, установлено, что подавляющее большинство — это выраженные интроверты, часто погружены в себя, испытывают трудности, устанавливая контакты с людьми и адаптируясь к реальности. Для этой группы испытуемых характерен низкий уровень проявления коммуникативных и организаторских склонностей, при этом они обладают развитой эмпатией, нацелены скорее слушать собеседника, нежели говорить самостоятельно. Воспринимают процесс своей жизни как интересный, эмоционально насыщенный и наполненный смыслом. При этом, однако, ей могут придавать полноценный смысл скорее воспоминания о прошлом, нежели нацеленность на будущее.

Таким образом, выявлено, что цветовые предпочтения соотносятся с определенными личностными характеристиками человека. Данная закономерность может использоваться в психодиагностике, при самопрезентации, может оказать помощь в понимании молодежных субкультур и их атрибутов и пр. Представляется, что проблематика психологии цвета имеет широкие перспективы изучения.

Список литературы

1 Базыма Б. А. Психология цвета: теория и практика. -СПб. : Речь, 2005. — 352 с.

2 Дашков И. М., Устинович Е. А. Экспериментальные исследования валидности шкалы субъективного предпочтения цвета (тест Люшера) //Проблемы моделирования. Диагностика психических состояний в норме и патологии. -Л., 1980. — С. 115-126.

УДК 159.922.1

Л.В. Мальцева

Курганский государственный университет

ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ПОВЕДЕНИЯ ДЕВУШЕК С РАЗЛИЧНЫМ УРОВНЕМ ФЕМИНИННОСТИ

Аннотация. Представлены результаты исследования поведения девушек различных гендерных типов в ситуации конфликта и взаимоотношениях с окру-

жающими. Выявлено соотношение между гендерными типами, взаимоотношениями и стратегиями поведения в конфликте в рамках одного биологического пола.

Ключевые слова: стратегии поведения в конфликте, психологический пол, гендер, гендерное поведение.

L.V. Maltseva Kurgan State University

THE STUDY OF BEHAVIOR OF YOUNG WOMEN WITH VARIOUS FEMINITY LEVEL

Abstract. The article presents the research of the behavior of girls of different gender types in conflict situations and relationship with the others. The study revealed the relation of genders, relationship and conflict behavior strategies within one biological sex.

Keywords: conflict strategy, psychological sex, gender, gender behavior.

Введение

Каждый человек обладает множеством психологических черт характера, некоторые из которых являются как бы «бесполыми», универсальными, а другие традиционно связываются с типично мужским или женским поведением. Некоторые типично женские черты имеют свои эволюционно-генетические и физиологические основания, другие же формируются в процессе воспитания и социализации. Считается, что в межличностных отношениях и конфликтах женщина должна проявлять подчинение, идти на компромисс, приспосабливаться и уступать, быть дружелюбной и альтруистичной.

Современные социальные тенденции говорят об опасности феминизации мужчин и об угрозе маскулинизации женщин. Причинами этого явления ученые называют общую трудовую деятельность, совместное обучение и воспитание, вследствие чего происходит ослабление половых различий в поведении, переход во взаимоотношениях между мужчинами и женщинами от иерархического соподчинения к равноправию, изменение культурных стереотипов маскулиности-фе-мининности. В. Каган в книге «Воспитателю о сексологии» отмечает, что требования к фемининности девочек прогрессирующе уменьшаются, в диапазон их полоро-левых ориентаций все больше и больше включаются маскулинизированные стереотипы поведения взрослых женщин [1].

Другие исследования также показывают, что существуют некоторые изменения в социальном поведении женщин. Девушки демонстрируют большую социальную мобильность, чем мужчины, и в период социальных трансформаций демонстрируют новые формы тендерного поведения, вторгаясь, например, в сферу деятельности, которая воспроизводится на уровне стереотипов как традиционно «мужская» [2].

Согласно стереотипу женственности, который остается популярным у мужчин до сих пор, женщина должна быть нежной, красивой, мягкой, ласковой и в то же время пассивной и зависимой. Но, по представлениям самих современных женщин, им надо быть умными, энергичными, предприимчивыми, т.е. обладать мужскими качествами [3].

В связи с этим была определена цель исследования: выявить, каковы особенности поведения девушек с разным уровнем фемининности во взаимоотношениях в целом и в конфликтах в частности.

Психология цвета в одежде

Психология цвета в одежде

Каждый цвет влияет на наше психологическое состояние. Одни цвета притягивают  внимание, другие, напротив, отталкивают. Поэтому цвет одежды, которую мы надеваем, формирует у окружающих определенные психологические ощущения от нашего присутствия.  Разбираясь в значениях цветов можно управлять впечатлением и создавать необходимый вам имидж.

Следует учитывать, что есть различные факторы,  влияющие на восприятие цвета, такие как возраст, социальный статус, территориальный фактор, а также индивидуальные психологические особенности

Синий/голубой цвет

Синий цвет вызывает доверие и формирует впечатление серьёзности, вдумчивости и надежности. Это цвет авторитета, неслучайно деловой дресс-код у мужчин на деловые официальные мероприятия прописывает ношение темно-синего костюма. Синий цвет умиротворяет, но в то же время держит в тонусе. Олицетворяет консерватизм. Синий цвет располагает к общению. Выбирайте одежду синего цвета, когда хотите побороть тревогу и волнение. Этот цвет привлекателен для людей флегматичного темперамента. Сочетание синего с белым считается идеальным для карьеристов, такое сочетание развивает гибкость и умение адаптироваться. Данный цвет необходим, если нужно восстановить равновесие в жизни. Наиболее популярный корпоративный цвет. Цвет мудрости. Вызывает в организме процессы способствующие релаксации. Одежда голубого цвета символизирует доверие и лояльность.

Бирюзовый цвет  

Сочетает в себе положительные свойства как синего, так и зеленого цвета. Обладает способностью укреплять все системы организма, рождает уверенность в себе. Носите бирюзовый, чтобы придать себе уверенности и сил.

Зеленый цвет

Это наиболее комфортный цвет для зрительного восприятия. Зеленый цвет снимает усталость и повышает тонус. Идеальный цвет для накопления сил. Это цвет стабильности и благосостояния, его часто выбирают банкиры. Темно-зеленый костюм у мужчин — это признак консерваторских взглядов, но в то же время небольшой акцент этого цвета в галстуке создает впечатление упорного человека. Светло-зеленый, напротив, олицетворяет юность, лёгкость и несерьёзность.  В исламе зеленый ассоциируется с раем. Символ воли и самоутверждения. Олицетворяет рост и развитие. Зеленый помогает подавить такие чувства как ревность, зависть и жадность. Если вы стилист-имиджмейкер, то обязательно пройдите курс «Психология для стилиста».

Красный цвет

Это динамика и страсть. Женщина в красном платье всегда заметна. Красный нужно надевать тогда, когда вы хотите обратить на себя внимание, быть в центре событий. Но при этом, если хотите установить контакт и расположить к себе собеседников, лучше выбирать более мягкие оттенки красного, потому что насыщенный красный способен не только привлекать внимание, но и психологически подавлять, это очень авторитарный цвет. Красный цвет любят холерики.  В большей части стран Азии символизирует замужество, счастье и благополучие. Люди в красной одежде кажутся более солидными. На работе избыток красного может привести к нервозности. Небольшой элемент красного в одежде поможет подчеркнуть смелость и энергичность. Добавьте в свою жизнь этот цвет, если вам не хватает энтузиазма и интереса к жизни.

Розовый цвет

Цвет нежности и любви. Когда девушка надевает одежду розового цвета, у мужчин пробуждается желание оберегать и защищать ее. Вызывает нежные чувства. Среди мужчин розовый цвет выбирают только самые уверенные в себе. Для деловой сферы цвет категорически не подходит, потому что может ассоциироваться с наивностью и легкомыслием.

Фиолетовый цвет

В древности красители фиолетового цвета были крайне дорогими, так как они редко встречаются в природе, поэтому только члены королевской семьи могли позволить себе одежду фиолетового цвета. С тех пор цвет ассоциируется с королевским величием  и респектабельностью. Фиолетовый цвет  расширяет воображение  творческих людей.

Оранжевый цвет

Оранжевый это цвет радости и оптимизма. Ученые заявляют, что длительное созерцание оранжевого цвета компенсирует суточную дозу витамина С. Оранжевый формирует ощущение благополучия и позитива, он придает энергию  и поднимает настроение. Этот цвет не рекомендуется использовать в бизнес среде, только если ваш бизнес не связан с творчеством и креативом. Символизирует творческое начало, воодушевление, уникальность и активность. Пробуждает аппетит. Оранжевые помещения располагают к беседе. Такой цвет хорошо различим, поэтому он присутствует в одежде дорожных рабочих. Выбирайте оранжевую одежду, если нужно поднять настроение.

Желтый цвет

Как и оранжевый поднимает настроение, потому что ассоциируется с солнечным цветом и радостью. Желтый, являясь очень ярким цветом, всегда обращает на себя внимание. Выбирая желтую одежду в пасмурный день, вы обеспечите хорошее настроение себе и окружающим. Желтый, так же как и оранжевый привлекателен для сангвиников. Лучезарный цвет. Символизирует интеллект. Желтый в сочетании с черным считается знаком опасности, большинство ядовитых насекомых окрашены именно в это цветовое сочетание. В Японии ассоциируется с храбростью. Желтый несет в себе семантику изменения, разрядки и динамическую тенденцию. Олицетворяет юмор, недаром смайлики окрашены в желтый цвет. Ускоряет метаболизм. Физиологически, это первый цвет, распознаваемый человеческим зрением. По визуальным ощущениям ярче и объемнее белого. Неуравновешенного человека переизбыток желтого цвета может толкнуть на сумасбродные действия. Желтый подходит тем, кто неуверен в себе и тем, кому требуется привлечь к себе внимание. В небольших количествах способен придавать бодрость и повышать концентрацию внимания. Улучшает память. Желтый с фиолетовым считается мистическим сочетанием.

Коричневый цвет

Коричневый цвет располагает к себе, ассоциативно он теплый и мягкий. Этот цвет способствует откровенным разговорам. Хорошо подходит для первой деловой встречи или собеседования, в коричневом вы произведете впечатление солидного, практичного, стабильного  и располагающего человека. Данный цвет помогает в торговых и финансовых делах.  Коричневый наделяет мудростью и способностью поддерживать ровные отношения.

Серый цвет

Нейтральный цвет, он не вызывает ярких эмоций, поэтому подходит для деловой среды, так как не отвлекает от сосредоточенности на важных делах. Серый — это цвет баланса. Так же если хотите показать свою готовность подчиняться правилам, это может быть актуально на новом рабочем месте, носите серое.  Серый символизирует спокойствие, размеренность, безопасность и зрелость. Но, в тоже время, частое ношение одежды серого цвета, может не лучшем образом повлиять на ваш имидж, вы рискуете показаться безликим, замкнутым  и безынициативным человеком.  Этот цвет незаменим в тех ситуациях, когда нужно занять позицию стороннего наблюдателя, оставаясь в стороне. Коренные американцы ассоциируют этот цвет с честью и дружбой, в Азии – это символ отзывчивости. Серый цвет особенно приятен меланхоликам.

Белый цвет

Символ чистоты и легкости. Психологически «гасит» раздражение. Белая одежда торжественна и нарядна, поскольку белый очень маркий цвет, в отличие от остальных цветов он не так часто фигурирует в повседневном гардеробе, поэтому белый всегда обращает на себя особое внимание. Во всем мире белый флаг является символом примирения. Очень яркий белый цвет у некоторых может вызывать чувство тревоги и дискомфорта. В тоже время этот цвет способствует ясности и свежести мысли.

Черный цвет

Черный цвет элегантен, но он не бросается в глаза и не выделяет из толпы. Положительные ассоциации: изысканность, изящество, достоинство и таинственность. В Китае, как ни странно это цвет для маленьких детей, в Азии символизирует карьеру и знания. В Японии это бунтарский цвет. Чёрный цвет укрепляет волю и помогает сконцентрироваться. Черный выстраивает дистанцию,  помогает отстраниться, его выбирают люди, которые много общаются, поэтому во многих магазинах консультанты одеты в черный цвет. Цветовая терапия относит черный к цвету стимулирующему уверенность в себе.

Онлайн курс «Психология для стилиста-имиджмейкера»

 

Полное или частичное копирование текста допустимо только с указанем активной ссылки на первоисточник:

© Индустрия Имиджа www.in-image.ru

Возможно будет интересно:

Как выбрать цвет волос

Посмотрите портфолио наших стилистов по одежде

Воспользуйтесь услугами имидж-стилиста

Почему люди предпочитают определенные цвета | Цвет и психология

Цвета оказывают физиологическое и психологическое воздействие на человеческий разум. Знание причины, по которой мы предпочитаем определенные цвета, и правильное их использование может повлиять на душевное спокойствие людей. Знание вкусов разных возрастных групп людей в области цвета может быть хорошим способом общения с ними. Особенно для общения с детьми. Потому что дети часто используют свой воображаемый и визуальный интеллект‌.

Возможно, вам будет интересно узнать характеры таких людей, как я! Итак, вы должны знать, используя всеми любимый цвет, мы можем познакомиться с их чертами характера.

Важность цветовых предпочтений и понимания того, почему мы предпочитаем определенные цвета, становится более очевидной, когда мы обращаем внимание на тот факт, что сила цветов совершенно очевидна во всех сферах нашей жизни. От еды, которую мы едим, до одежды, которую мы носим, ​​и автомобиля, который мы покупаем. И это может оказать огромное влияние на работу всех, кто связан с цветами; Такие люди, как художники, декораторы, фотографы и т. д. Обладая глубоким пониманием влияния цветовых предпочтений, компании могут принимать мудрые решения о разработке продуктов и маркетинге.

Что вы увидите в этом посте:

1. Духовное воздействие цветов
2. Обработка цветовых предпочтений в мозгу
3. Что ваш любимый цвет говорит о вас
4. Почему многие любят Синий
5. Розовый для девочек, синий для мальчики!
6. Вещи, которые влияют на наш выбор определенных цветов, которые мы предпочитаем
7. Заключение

Духовное воздействие цветов

Цвета, которые мы выбираем в течение дня для нашей одежды или окружающей среды, могут быть эффективными для получения нашего духовного воздействия от окружение. Такие цвета, как белый, желтый или синий, позволяют нам получать положительные энергии из окружающей среды. Напротив, цвета, такие как черный, имеют вредные колебания, которые влияют на окружающую среду и поглощают отрицательную энергию.

Обработка цветовых предпочтений в мозгу

Исследования показали, что рецепторы мозга влияют на выбор цвета у людей. Обычно мы предпочитаем определенные цвета в зависимости от среды, в которой мы живем, погоды и количества света, отраженного от разных предметов, а иногда нас долго сохраняет интерес к одному цвету или теряется интерес к другому цвету. Большинство психологов считают, что наш мозг разумно интерпретирует цвета, и поэтому каждый цвет влияет на нас по-разному. Медсестры, например, обычно носят синее, потому что большинство людей считают синий цвет успокаивающим. Или чувство, которое мы приобрели по отношению к красному цвету, связано с опасностью и кровью, и это вызывает тревогу у большинства людей.

Что ваш любимый цвет говорит о вас

По данным Incredible Art and College Match Up, которые собирают данные из нескольких источников, ваш любимый цвет может отражать следующие общие характеристики вас. Вы можете многое узнать о себе от любимого.

Черный :

У многих людей черный цвет ассоциируется с тьмой, но те, кто выбрал черный в качестве своего любимого цвета, вероятно, подавлены или оплакивают утрату. Черный оттенок также может олицетворять силу, элегантность и сексуальность. Таким образом, черный цвет часто используется для обозначения загадочной, независимой или отчужденной натуры. Он может показаться вам могущественным и загадочным, если черный — ваш любимый цвет.

Белый :

Если белый — ваш любимый цвет, возможно, вы знаете, что он символизирует чистоту, рождение и невинность. Тем не менее, если вы предпочитаете белый цвет или просто любите белый цвет, это также может означать, что вы независимы, логичны и организованы. Будучи голым и ярким, белый цвет создает ощущение чистоты. Если ваш любимый цвет белый, вы, вероятно, очень чистоплотны и организованы.

Красный :

Обычно красный цвет ассоциируется с агрессивностью и желанием; поэтому, если вам нравится красный цвет, вы целеустремленный, предприимчивый и активный человек. Поскольку многие злодеи носят красное и черное в фильмах и мультфильмах, красное иногда может показаться некоторым людям злым или злым. Другие, однако, могут рассматривать его как символ любви из-за основных цветов, связанных с Днем святого Валентина. В зависимости от того, кто смотрит, красный цвет может означать как положительные, так и отрицательные вещи.

Фиолетовый :

Многие люди любят фиолетовый цвет. Это один из самых любимых среди людей. С этим оттенком связана долгая история. Цвет представляет тайну, духовность, а также королевскую власть. Только монархи могли позволить себе пурпурные красители, когда пурпурные красители были редки и дороги. Они требуют много эмоциональной безопасности, но полезны для других. Фиолетовый — любимый цвет нескольких людей, у которых есть ручки, карандаши, рубашки и другие фиолетовые вещи. Из-за того, что пурпур имеет глубокие корни в королевской семье, его можно использовать для выражения индивидуальности. Человек, чей любимый цвет — фиолетовый, обычно уникален и хочет выделиться.

Розовый :

Розовый цвет ассоциируется с романтикой. Розовый — это цвет тех, кто хорошо выражает себя и демонстрирует миру, что он верит и хочет быть безусловно любимым или принятым обществом. Вы, вероятно, будете романтичны, если розовый — ваш любимый цвет. Многие очки окрашены в розовый цвет, что может придать жизни романтический оттенок. Розовый цвет также может означать, что вы кокетливы и женственны, в то время как другие, увидев розовый цвет, испытывают эйфорию.

Оранжевый:

Если оранжевый — ваш любимый цвет, вы дружелюбный человек с теплым характером, так как этот тон олицетворяет энергию, теплоту и энтузиазм. Оранжевый цвет обычно ассоциируется со счастьем, солнечным светом и весной. Поскольку оранжевый сочетает в себе красный и желтый характеры, у вас может быть сочетание красных и желтых личностей.

Синий :

Самый популярный любимый цвет — синий, символизирующий мир и спокойствие. Это может объяснить, почему синий цвет так часто используется в спальнях. Если вы предпочитаете синий цвет, вы спокойный, надежный, преданный человек, который способствует гармонии и безопасности. Синий может быть вашим любимым цветом из-за умиротворения, которое он приносит.

Зеленый :

Хотя зеленый чаще всего ассоциируется с ревностью и жадностью, он также может означать природу, плодородие и возрождение. В целом, если вы любите зеленый цвет, вы привержены другим, но можете быть тщеславны или озабочены саморекламой.

Желтый:

Вы, вероятно, будете энергичны и счастливы, если любите желтый цвет. Это символ радости, оптимизма и дружбы. Если вас тянет к желтому цвету, это означает, что вы готовы делиться с другими, но при этом подчеркивать свою индивидуальность.

Серый:

Серый цвет часто считается угнетающим, мрачным или грустным. Тем не менее, этот тип оттенка может выглядеть шикарно, современно и стильно, когда речь идет о домашнем декоре. Но если серый — ваш любимый цвет, вы можете иногда впадать в депрессию или наслаждаться нейтральными тонами, потому что они не привлекают к вам внимания. Вам также может быть трудно принять решение, если ваш любимый цвет серый. Но это также означает, что вы умны. Коричневый. Коричневый — это натуральный цвет, представляющий землистые органические материалы. Поэтому коричневые цвета могут отражать вашу любовь к природе или простой образ жизни. Вы также, вероятно, будете наслаждаться безопасностью жизни, если предпочитаете коричневый цвет.

Почему многие люди любят синий

Согласно исследованиям, синий цвет является любимым цветом большинства людей в разных частях мира. Причиной этого может быть то, что этот цвет успокаивает ум и снимает умственную и физическую усталость, повышает чувство защищенности и уверенности в себе. Синий считается холодным цветом и даже может быть эффективным при лечении высокой температуры. Синий активизирует в человеке творчество и подвижность, а в сочетании с желтым это очень подходящий цвет для оформления кабинета или рабочей комнаты. Также использование темно-синего цвета подходит для спальни, поскольку вызывает глубокий и комфортный сон. Эти свойства и положительные эффекты заставляют большинство людей выбирать этот красивый цвет.

Розовый для девочек, синий для мальчиков!

Многие люди могут задаться вопросом, почему синий более мужской, а розовый более женский. Исследователь из Университета Мэриленда говорит в своем исследовании, что это не отражает биологических различий между полами, а является просто культурной проблемой. Согласно тому, что говорит этот исследователь, эта норма не была широко распространена до 1980-х годов. Он считает, что этот неписаный закон может отразиться на французской индустрии моды. Традиционная культура страны дает девочкам розовый цвет, а мальчикам голубой, и поскольку Франция продвигала моду в двадцатом веке, эта традиция также преобладала во многих культурах.

Вещи, которые влияют на наш выбор определенных цветов, которые мы предпочитаем

Образование, типы личности, окружающая среда, климат, семейное наследие, пол, возраст… влияют на любимые цвета людей. Вот объяснение влияния некоторых из этих элементов:

Пол	Женщины обычно предпочитают оттенки синего, тогда как мужчины предпочитают оттенки желтого. Источник этого предпочтения не совсем ясен и может быть биологическим или приобретенным. Но исследователи предполагают, что это может быть связано с дальтонизмом. Дальтонизм имеет более высокий процент у мужчин, и они считают, что из-за того, что в древности женщины отвечали за сбор фруктов, им приходилось выбирать между красным и зеленым, и, вероятно, по этой причине дальтонизм не мог войти в их биологическую структуру.
Старение	Любимый цвет большинства детей дошкольного возраста в возрасте до пяти лет — ярко-красный. Маленькие дети от пяти до десяти лет предпочитают ярко-желтый цвет. По мере того, как люди растут, их цветовые предпочтения меняются. Взрослые, возможно, научились ассоциировать красный цвет с негативными вещами, такими как кровь и огонь, и поэтому их цветовые предпочтения меняются от детства к взрослой жизни. В разных культурах было обнаружено, что взрослые предпочитают синий цвет другим цветам.
Культура	Культурные привычки могут быть эффективным фактором при выборе цвета. В соответствии с традициями, существовавшими с древних времен в каждой стране, люди выбирают разные цвета одежды или тему церемонии для разных случаев. Например, выбор черного цвета для траурной церемонии или выбор белого цвета для свадебной темы.
Типы личности	Психология цвета говорит, что цвет, который вам нравится, говорит людям о некоторых чертах вашей личности. Вы можете прочитать эту концепцию для получения дополнительной информации здесь. Здесь вы также можете пройти бесплатный тест, чтобы узнать свой цвет личности.
Образование	Как правило, люди с высшим образованием предпочитают сложные цвета, смешанные с оттенками черного. Напротив, люди с меньшим образованием и более низким доходом предпочитают простые или чистые цвета.

Особенности, влияющие на ваш любимый цвет

Заключение

Таким образом, внимание к цветовым предпочтениям и влиянию цветов на наши эмоции и выбор может повлиять на события и изменения в нашем окружении. Это одна из тех проблем, на которые мы можем не обращать внимания и просто игнорировать, но ее влияние неоспоримо и важно даже в наших отношениях с другими людьми, потому что мы можем лучше узнать их, выяснив, какой цвет им нравится больше всего. Кстати, какой цвет ВЫ предпочитаете? Почему вам нравится этот цвет? Комментарий ниже.

Надеюсь, вам понравится!

Почему мы предпочитаем определенные цвета

Текущая озабоченность Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов в отношении того, что искусственные пищевые красители могут повысить гиперактивность у детей и вызвать другие опасности для здоровья, поднимает простой вопрос: почему мы добавляем эти вещества в нашу пищу? Эти искусственные химические вещества не имеют пищевой ценности. Они не добавляются для химических реакций, которые они производят. Их добавляют в пищу просто потому, что химикаты красочные. Объяснение такого поведения должно корениться в биологии или психологии.

Вы бы пили сок из коричневых помидоров? Если бы у вас был выбор, вы, скорее всего, отказались бы от сока из коричневых помидоров в пользу того же самого вещества, обогащенного искусственным химическим веществом, которое окрашивает сок в ярко-красный цвет. Даже если вы знаете, что ярко-красный цвет помидоров тускнеет со временем после консервирования, и вы знаете, что искусственные химические вещества красного цвета ничего не делают для вкуса или питания, вы не можете удержаться от употребления фальсифицированного сока вместо выцветшего сока в его естественное состояние. Это рационально?

Цветовые предпочтения — это глубоко укоренившиеся эмоциональные реакции, которые, кажется, лишены какой-либо рациональной основы, однако сильное влияние цвета определяет наш выбор во всем: от еды, которую мы едим, и одежды, которую носим, ​​до автомобилей, которые покупаем. Для некоторых людей владение зеленым автомобилем немыслимо. Эти покупатели с радостью заплатят на сотни долларов больше, чтобы получить автомобиль другого цвета, или откажутся от зеленого автомобиля и выберут совершенно другой автомобиль того цвета, который им нравится. Мы все делаем это, несмотря на то, что цвет абсолютно не влияет на характеристики автомобиля. Тем не менее, как ни странно, кто-то другой будет относиться к покупке зеленого автомобиля с точностью до наоборот. Эти люди с радостью заплатят больше, чтобы купить автомобиль в зеленом оттенке, который они обожают. Нам нравится считать себя рациональными, но на самом деле нами правит бессознательная и таинственная сила цвета. Откуда берутся наши цветовые предпочтения?

В эссе 1973 года биолог Феодосий Добржанский заметил, что «ничто в биологии не имеет смысла, кроме как в свете эволюции». Психологи Стивен Палмер и Карен Шлосс из Калифорнийского университета в Беркли применяют эту точку зрения к вопросу о цветовых предпочтениях в статье, опубликованной в 2010 году в журнале Proceedings of the National Academy of Science . Они проверили теорию о том, что цветовые предпочтения человека являются адаптивными; то есть у людей больше шансов выжить и успешно размножаться, если их привлекают объекты с цветами, которые им «хорошо смотрятся», и они будут избегать объектов с цветами, которые им «плохо кажутся». Идея состоит в том, что чем больше отзывов, основанных на опыте, которые человек получает о конкретном цвете, связанном с положительным опытом, тем больше человеку будет нравиться этот цвет. Они предположили, что в целом люди должны отдавать предпочтение цветам, связанным с ясным небом и чистой водой (например, синему и голубому), и отталкиваться от цветов, связанных с негативными реакциями (например, коричневый, который ассоциируется с гниющей едой и фекалиями).0003

Чтобы проверить это, они изучили 48 участников, которых попросили оценить 32 цвета с точки зрения того, насколько участнику понравился цвет. Результаты показали, что яркие насыщенные цвета предпочтительнее тех же оттенков, которые были приглушенными или пастельными, но не все цвета были одинаково предпочтительными. Коричневый и оливково-зеленый цвета были значительно менее предпочтительными, чем оранжевый или желтый. Ярко-красный, синий и зеленый цвета были самыми любимыми цветами. Результаты исследования составили своего рода «цветовой круг» из 32 цветов, но не коричневый цвет отталкивает нас от употребления коричневого томатного сока. Шоколадное молоко коричневого цвета не вызывает такого психологического отвращения. Проблема с этим тестом в том, что цвета не связаны с объектами.

Затем исследователи показали 74 испытуемым образец каждого цвета на сером фоне и попросили их написать как можно больше описаний объектов, которые обычно имеют этот цвет. Например, коричневый цвет может ассоциироваться с грязью, а красный — с яблоком. Теперь это произвело ассоциацию между 222 объектами и их цветами. Затем 98 других участников прочитали 222 описания объектов черным текстом на белом фоне, и их попросили оценить, насколько привлекателен для них каждый объект. Цвет не упоминался. Например, яблоко может иметь более высокую привлекательность, чем грязь. Теперь у исследователей был рейтинг того, насколько привлекательными были 222 объекта из одной группы, и рейтинг цветов, которые были связаны с объектами независимой группой.

Теперь исследователи показали 31 новому наблюдателю письменные описания объектов вместе с цветом, которому был присвоен этот объект, и попросили их оценить силу соответствия между цветом и описанным объектом на экране. Предпочтения «цветового круга», полученные путем получения цветов из относительных предпочтений объектов, имеющих эти цвета, идеально совпадали с предпочтениями «цветового круга» первой группы, которые были созданы на основе просмотра чистых образцов цвета без какого-либо объекта. связанные с ними. Вывод состоит в том, что цветовые предпочтения проистекают из нашего предпочтения объектов, которые обычно имеют эти цвета.

Но это цветовое предпочтение запрограммировано эволюцией или приобретено? Интересно, что исследователи обнаружили, что японские цветовые предпочтения отличаются от американских, что свидетельствует о культурном влиянии на цветовое предпочтение.

Цвета влияют на предпочтения объектов во многих ситуациях современной жизни, например, краска для дома, одежда и мебель. Наше индивидуальное предпочтение определенного цвета, связанного с этими объектами (стена в гостиной или автомобиль), будет производиться и подкрепляться положительной обратной связью, связанной с объектом и его цветом. У всех несколько разный жизненный опыт, и, поскольку люди все больше получают удовольствие от того, что они купили в определенном цвете, они будут склонны выбирать в будущем похожие предметы того же цвета. Это приводит к самовоспроизводящейся ситуации.

Итак, если вы никогда не видели ничего, кроме коричневого томатного сока, эти результаты предсказывают, что вы избегаете красных веществ в пользу коричневого. На самом деле, вы были бы рады, если бы производители продуктов питания добавили в ваш напиток искусственные химические вещества, чтобы сделать его еще более коричневым.

Цветовые настройки | Психология Вики

Оценка | Биопсихология | Сравнительный | Познавательный | Развивающие | Язык | Индивидуальные различия | Личность | Философия | Социальные |
Методы | Статистика | Клинический | Образовательные | промышленный | Профессиональные товары | Мировая психология |

Личность: Я-концепция · Тестирование личности · Теории · Проблема разума и тела

---

В психологии цвета цветовые предпочтения — это склонность отдельного человека или группы людей предпочитать одни цвета другим, включая любимый цвет .

Содержание

• 1 Введение
• 2 Детские цветовые предпочтения
• 3 Цветовые предпочтения в разных обществах
• 4 См. также
• 5 Каталожные номера
• 6 Дополнительная литература
• 7 Внешние ссылки

Введение

Как правило, у людей возникает связь с определенными цветами из-за их опыта с объектами этих цветов. Дети с любимыми фиолетовыми плюшевыми животными, как правило, предпочитают фиолетовый цвет во взрослой жизни. Это работает и в негативном ключе. В исследовании со студентами Беркли они обнаружили, что любимыми цветами школьников были синий и золотой (цвета их школы). Они также обнаружили, что им не нравятся красный и белый цвета, которые являются цветами их соперников из Стэнфорда. ^[1]

Цветовые предпочтения детей

Возраст, когда младенцы начинают проявлять предпочтение цвета, составляет около 12 недель. Как правило, дети предпочитают красный/розовый и синий цвета, а холодные цвета предпочтительнее теплых. Фиолетовый больше нравится девочкам, чем мальчикам. Цветовосприятие детей 3–5 лет является показателем стадии их развития. Цветовые предпочтения имеют тенденцию меняться с возрастом. ^[2]

Цветовые предпочтения в разных обществах

Фаворитизм цветов широко варьируется. Часто влияние общества оказывает прямое влияние на то, какие цвета мы предпочитаем, а какие презираем. В США синий цвет часто символизирует печаль, черный — траур, а желтый — удачу. В недавнем исследовании обсуждалось, что ассоциативное обучение — это процесс, в котором у человека развиваются цветовые предпочтения. В разных странах цветовые предпочтения различаются. В Китае красный цвет указывает на удачу, а в Нигерии и Германии он означает прямо противоположное. ^[3] Выдержка из книги доктора Исаака Х. Годлава описывает взгляды американцев на цвет.

«В последние годы эти смутные времена сделали некоторых из нас хронически синими. Наш бизнес был в минусе. Мы собирались домой с темно-коричневым привкусом во рту. Мы не смогли сквозь старые розовые очки снова увидеть желто-золотой поток течет наш путь. Пурпурная депрессия заставила нас задуматься о черном трауре по умирающему бизнесу, ушедшим банковским счетам и прибыли. Но мы затянули пояса и пошли дальше, дожидаясь розового рассвета, потому что нам не хватило желтой полосы. Мы тонировали наш продукт, придал ей более здоровый цвет лица, сделал более привлекательной; добавьте больше ярких красок в нашу рекламную привлекательность». ^[4]

См. также

• Популярность цвета автомобиля
• Психология цвета
• Теория цвета
• Цветовое зрение
• Цветовой тест Люшера

Ссылки

1. ↑ Зон, Эмили Цветовые предпочтения, определяемые опытом. Новости открытия. URL-адрес по состоянию на 2 октября 2011 г. .
2. ↑ Рид, М., и Апингтон, Д. (2009). Цветовые предпочтения детей раннего возраста в интерьере. Журнал дошкольного образования, 36(6), 491-496. дои: 10.1007/s10643-009-0311-6
3. ↑ Соболь, Пол, Акчай, Окан (февраль 2010 г.). Цвет: межкультурный маркетинг с точки зрения того, что определяет нашу реакцию на него. Американское общество деловых и поведенческих наук 17 (1): 950–954.
4. ↑ Годлав, Исаак, Э. Р., Лафлин. Психология цвета..

Дополнительная литература

• Крозье, В. Рэй (1999), «Значения цвета: предпочтения среди оттенков», Технология пигментов и смол 28 (1): 6–14, doi:10.1108/03699429

  2315  

• Эллис, Ли; Фичек, Кристофер (декабрь 2001 г.), «Цветовые предпочтения в зависимости от пола и сексуальной ориентации», Личность и индивидуальные различия 31 (8): 1375–1379, doi: 10.1016 / S0191-8869 (00) 00231-2
• Гроссман, Рэнди; Визенблит, Джозеф З. Прилак (1999), «Что мы знаем о выборе цвета потребителями», Journal of Marketing Practice: Applied Marketing Science 5 (3): 78–88, doi:10. 1108/EUM0000000004565  
• Мэдден, Томас Дж.; Хьюетт, Келли; Рот, Мартин С. (2000), «Управление изображениями в разных культурах: межнациональное исследование значений и предпочтений цветов», Journal of International Marketing 8 (4): 90–107, doi: 10.1509 / jimk .8.4.90.19795  
• Морс, Дженис М. (март 2008 г.), «Какой ваш любимый цвет?» Сообщение о нерелевантных демографических данных в качественных исследованиях», Качественные исследования в области здравоохранения 18 : 299–300, doi:10.1177/1049732307310995  
• Сайто, Михо (февраль 1996 г.), «Сравнительные исследования цветовых предпочтений в Японии и других регионах Азии с особым акцентом на предпочтение белого цвета», Color Research & Application 21 (1): 35–49, doi:10.1002/(SICI)1520-6378(199602)21:1<35::AID-COL4>3.0.CO;2-6  
• Теллер, Давида; Чиван, Андреа; Бронсон-Кастейн, Кевин (2004), «Спонтанные цветовые предпочтения младенцев не связаны с изменениями яркости, характерными для взрослых», Visual Neuroscience 21 (3): 397–401, doi:10. 1017/S0952523804213360  
• Земах, Ирис; Чанг, Сьюзен; Теллер, Давида Ю. (май 2007 г.), «Цветовое зрение младенцев: прогнозирование спонтанных цветовых предпочтений младенцев», Vision Research 47 (10): 1368–1381, doi: 10.1016 / j.visres.2006.09.024 , PMID 17118421  

Внешние ссылки

• http://awp.diaart.org/km/surveyresults.html]]

На этой странице используется лицензированный Creative Commons контент из Википедии (просмотреть авторов).

Контент сообщества доступен по лицензии CC-BY-SA, если не указано иное.

Психология цвета в маркетинге: полное руководство

Содержание

1. 1. Цветные компоненты
   2. Настройки цвета
   3. Значение цвета
   4. Цветовые схемы

Резюме видео

Введение

Цвет повсюду.

Итак, должно быть много исследований по цвету, верно?

На самом деле… нет.

В Google Scholar термин «психология цвета» выдал 2480 исследований.

В этом руководстве я собрал практическую (и научную) информацию о теории цвета. Если вам нужно выбрать цвет в течение следующих 5 минут, вы можете использовать следующую таблицу:

Компоненты цвета

Все эти цвета синие:

Но эти цвета выглядят иначе. Почему это? Потому что цвет состоит из трех компонентов:

1. Оттенок. Основная категория (например, синий, красный, желтый).
2. Насыщенность. Яркость. Низкая насыщенность выглядит размытой.
3. Значение. Яркость. Оттенки темные; оттенки яркие.

В большинстве программ можно настроить каждый компонент:

Как правило, насыщенность и яркость оказывают большее влияние, чем оттенок (Suk & Irtel, 2009).

Цветовые предпочтения

Ваши цветовые предпочтения возникают из двух источников: эволюция и экологическая теория валентности .

Эволюция

Со временем самки стали отдавать предпочтение красноватым цветам из-за своих наследственных обязанностей по сбору пищи, что требовало от них распознавать теплые цвета на зеленой листве:

…способность различать длины волн красного цвета может иметь большее адаптивное значение для собирателей (т. е. самок), чем для защитников ресурсов (т. е. самцов), и поэтому способствует современным зрительным искажениям. (Александр, 2003, с. 11)

Цветовые предпочтения также могут возникать из биологических потребностей (например, страдающие от жажды люди предпочитают цвета, которые кажутся глянцевыми; Meert, Pandelaere, & Patrick, 2014).

Теория экологической валентности

В вашем мозгу есть сеть знаний. Рассмотрим вашу концепцию пляжа .

Если вам нравится пляж, вы можете предпочесть синий, потому что этот цвет связан с океаном (и, следовательно, со счастьем).

Тем не менее, попасть под синюю машину? Внезапно синий станет менее привлекательным для вас.

Сегодня родители закрепляют «типичный» цвет для каждого пола. Дают:

• … синие игрушки мальчикам
• …розовые игрушки для девочек

И вуаля : Мальчики предпочитают синий, а девочки розовый.

Согласно теории экологической валентности, все ваши цветовые предпочтения — от самых любимых до наименее любимых — находятся в прямом соответствии с вашим прошлым опытом:

Чем больше удовольствия и положительных эмоций человек получает от опыта с объектами определенного цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет. (Палмер и Шлосс, 2010, стр. 8878)

Значения цветов

Люди предполагают, что каждый цвет имеет значение:

• Синий означает ____________.
• Коричневый означает ____________.
• Желтый означает ____________.

Но все не так просто. Любое значение зависит от прошлого опыта.

Например, хранители видят желтый цвет мочи. В их мозгу желтый цвет связан с отвращением. Увидев этот цвет в любом контексте, вы можете вызвать отвращение.

Культура тоже имеет значение.

Жители Запада любят синий, однако в Восточной Азии этот цвет считается «злым» (Schmitt, 1995).

Итак, существует ли универсальное соглашение? Могут ли цвета означать одно и то же во всем мире? Короткий ответ, да.

Цвет унаследует универсальное значение, если — и только если — все видят этот цвет в одном и том же контексте. Например, определенные цвета (красный, желтый, оранжевый) универсально «теплые», потому что каждый человек чувствует тепло, рассматривая эти цвета на солнце.

Вот несколько универсальных значений.

Вес

Темные цвета кажутся тяжелыми.

Тяжесть, в свою очередь, может изображать другие идеи.

Долговечность

 

Темные изделия выглядят более долговечными (Hagtvedt, 2020).

Плотность

Продавать шоколад? Он легкий и здоровый? Или богатый и сытный? Используйте белую и темную упаковку соответственно.

Дорого

Цены имеют абстрактный вес. Обычно вы хотите, чтобы они казались легкими и маленькими. Поэтому отображайте их на белом фоне.

Важность

Тяжесть подразумевает важность. В одном исследовании информация казалась более важной в тяжелом блокноте (Ackerman, Nocera, & Bargh, 2010). Люди придавали ей больший «вес».

Темные цвета, которые кажутся тяжелыми, могут вызвать такое восприятие. Темные цвета могут усилить отзывы или отзывы, потому что они будут «иметь больший вес».

Размер

Насыщенные цвета кажутся больше.

В одном исследовании участники, которые хотели большой чемодан, предпочли насыщенный апельсин. Но люди, которые хотели маленький чемодан, предпочли менее насыщенный оранжевый цвет (Hagtvedt & Brasel, 2017).

Почему? Подумай об этом.

Насыщенные цвета привлекают внимание. Когда вы смотрите на эти объекты, вы знаете, что что-то привлекло ваше внимание. Но вы не обязательно обвиняете цвет.

Ваш мозг будет искать другие причины, по которым вы смотрите на этот объект. И, исходя из вашего опыта, большие объекты привлекают больше внимания, чем мелкие. Итак, ваш мозг предполагает, что этот насыщенный объект должен быть больше.

Близость

Насыщенные цвета кажутся ближе.

Вы уделяете больше внимания близлежащим объектам. Поэтому, когда ваше внимание привлекает насыщенный цвет, вы обвиняете близость: Хм, а почему я смотрю на этот объект? Он должен быть ближе.

Интересно, что этот эффект проявляется и со временем. Проводите акцию? Выберите насыщенный цвет для дедлайна, чтобы он казался ближе.

Этот насыщенный срок привлечет внимание. И, судя по их опыту, близлежащие объекты обычно привлекают внимание. Они будут воспринимать этот крайний срок как более близкий.

Исследователи подтвердили, что ненасыщенные цвета кажутся более далекими во времени. В одном исследовании люди раскрасили пустой рисунок вечеринки. Если вечеринка проводилась через пять лет, они использовали больше вариаций серого, потому что их мысленные образы были менее яркими и красочными (Lee, Fujita, Deng, & Unnava, 2017).

В другом исследовании люди просматривали рекламу сбора средств. Если событие происходило в отдаленном будущем, они жертвовали больше денег, когда изображения были черно-белыми (Lee, Fujita, Deng, & Unnava, 2017).

Роскошь

Многие бренды класса люкс рекламируются в оттенках серого:

Бренды класса люкс вдохновляют. Мы желаем их , потому что они кажутся далекими, как будто мы не можем ими владеть. Фактически, реклама люксовых брендов работает лучше, если расстояние между продуктом и моделью больше (Chu, Chang, & Lee, 2021).

И вы также предпочитаете роскошные бренды, когда находитесь дальше от них (Chu, Chang, & Lee, 2021).

Вы продаете предметы роскоши? Уменьшите насыщенность цветов в своих проектах. Ненасыщенные цвета — потому что они кажутся далекими — усилят восприятие этого бренда.

Детали

Насыщенные цвета кажутся вам ближе, и эта близость направляет ваше внимание на детали этих объектов.

В одном исследовании клиенты предпочли красную рекламу, описывающую детали камеры, но предпочли синюю рекламу, описывающую обзор (Mehta & Zhu, 2009).

Предупреждение: Избегайте насыщенных цветов при большом количестве деталей. При отображении большого количества текста уменьшите насыщенность цветов, чтобы дизайн не казался перегруженным (Meyers-Levy & Peracchio, 19).95).

Активность

Белая пуста, поэтому облегчает движение.

Создаете веб-сайт?

• Белые интерфейсы. Облегчить возможность действовать (например, зарегистрироваться, купить, пожертвовать).
• Темные интерфейсы. Удержание посетителей. Поскольку движения кажутся более трудными, действия выхода (например, уход) также кажутся трудными. Темные цвета утяжеляют их.

Видимость

Белый и черный цвета напоминают день и ночь соответственно.

Белый улучшает видимость, а черный ее затеняет.

Эта видимость может влиять на восприятие и поведение. Когда ваше поведение кажется более заметным, вы совершаете «хорошие» дела. Например, люди жертвуют больше денег, стоя рядом с изображением глаз (Bateson, Nettle, & Roberts, 2006). Подсознательно чувствуется, что это пожертвование увидят другие.

В другом исследовании люди оценивали комнату как более светлую, размышляя о прошлом этическом поступке, потому что подсознательно более светлая комната помогла бы другим людям увидеть этот добрый поступок (Banerjee, Chatterjee, & Sinha, 2012).

И наоборот, ограничение видимости (например, темные цвета) может усилить «плохое» поведение — например, спортивные команды в черной форме получают больше штрафов (Frank, & Gilovich, 1988). В саване тьмы мы совершаем «плохие» поступки, потому что подсознательно чувствуем, что никто не увидит эти действия.

Нужно выбрать цвет? Выбирайте светлые цвета для «хорошего» поведения и темные цвета для «плохого» поведения:

• Пожертвования. Сайты благотворительных организаций должны иметь белый фон, чтобы пожертвования были более заметными.
• Программное обеспечение. Новые пользователи могут предпочесть темный интерфейс, чтобы скрыть свои ошибки новичка.
• Контент для взрослых. Посетители «взрослого» веб-сайта могут предпочесть темный веб-сайт, чтобы скрыть такое поведение.

Другие примеры смотрите в моей книге The Tangled Mind.

Социальность

Красный усиливает привлекательность. В многочисленных исследованиях люди в красных рубашках кажутся более привлекательными (Elliot & Niesta, 2008; см. Pazda, Elliot, & Greitemeyer, 2012).

Некоторые исследователи предлагают эволюционное объяснение — например, у обезьян появляются красные припухлости на ягодицах для привлечения самок (Dixson, 1983). Люди могли унаследовать аналогичный механизм.

Но вот мое мнение: мы путаем физическую теплоту (например, красный цвет) с социальной теплотой.

Исследователи подтвердили, что эти два типа тепла — физическое и социальное — имеют одну и ту же схему в нашем мозгу (Inagaki & Eisenberger, 2013).

В младенчестве у нас развилась эта схема, когда родители держали нас на руках:

…для младенца субъективное переживание привязанности обычно коррелирует с сенсорным переживанием тепла, тепла от объятий… ассоциации автоматически выстраиваются между двумя областями… дети затем могут различать области, но междоменные ассоциации сохраняются (Lakoff & Johnson, 1999, стр. 46).

Сегодня, если вы ищете социального тепла, ваш мозг неосознанно ищет физического тепла. Одинокие люди предпочитают более теплые стимулы (например, душ, еду), потому что это физическое тепло ощущается как социальное тепло (Bargh, & Shalev, 2012; Zhong & Leonardelli, 2008).

Люди в красных рубашках кажутся более привлекательными, потому что красный кажется физически теплым. И ваш мозг путает эту физическую теплоту с социальной теплотой.

Таким образом, красный может быть полезен для социального контекста (например, приложение для знакомств, конференция, общественное мероприятие).

Стимулирующий

Теплые и насыщенные цвета стимулируют (Crowley, 1993).

Синий более эффективен для экранов загрузки, потому что пользователи чувствуют себя более расслабленными (Gorn, Chattopadhyay, Sengupta, & Tripathi, 2004). Красный или насыщенный цвет будет стимулировать людей, заставляя их замечать каждую секунду ожидания.

… униформа сотрудников кассы может повлиять на воспринимаемую легкость и время, затрачиваемое во время транзакции … такому магазину, как Target, с его почти подавляющей, насыщенной красной атмосферой на кассе, возможно, придется пересмотреть выбор цвета интерьера. (Лабрек, 2010, стр. 30)

Импульсивный

Возбуждение подавляет работу коры головного мозга. Люди тратят меньше времени на рационализацию или обсуждение, и теперь они действуют как 90 180, а теперь как 90 181 (Walley & Weiden, 1973; Crowley, 19).93).

Итак, какова ваша цель?

• Действие? Используйте красный цвет.
• Нравится? Используйте синий.

Агрессивный

Красный усиливает агрессию.

В соревнованиях игроки в красной форме с большей вероятностью выиграют, потому что (а) они ведут себя более агрессивно и (б) противники считают их более доминирующими (Hagemann, Strauss, & Leißing, 2008; Elliot & Aarts, 2011).

Интересно, что аукционы eBay с красным фоном получают более высокие ставки, потому что участники торгов более агрессивны (Bagchi & Cheema, 2013).

Возможно, тебе следует надеть синюю рубашку на следующие переговоры о зарплате.

Цветовые схемы: как выбрать цвет

Следующие цветовые схемы помогут вам подобрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом.

1. Монохроматические цвета

Монохроматические схемы используют один и тот же оттенок, который может казаться более связным и единым.

2. Аналоговые цвета

Аналоговые схемы используют соседние оттенки на цветовом круге, которые могут казаться едиными (с большей гибкостью в разнообразии цветов).

3. Дополнительные цвета

Дополнительные схемы используют цвета на противоположных сторонах цветового круга. Эти цвета усиливают контраст, что может привлечь внимание к объекту на переднем плане (например, к призыву к действию).

Контраст также может быть эстетичным:

…более теплые фигуры предпочтительны на более прохладном фоне, более холодные фигуры предпочтительны на более теплом фоне, а фигуры, как правило, предпочтительны на контрастном светлом фоне. (Шлосс и Палмер, 2011, стр. 568)

4. Раздельно-дополнительные цвета

В схемах с раздельно-дополнительными цветами используются два цвета на противоположной стороне цветового круга (которые соседствуют с дополнительным цветом). Эти цвета могут смягчить резкий контраст чистой дополнительной схемы.

5. Триадные цвета

Триадные схемы используют три цвета, расположенные под углом 120 градусов на цветовом круге. Эти цвета представляют собой компромисс между простотой монохроматических схем и контрастностью комплементарных схем.

6. Цвета тетрадики

Тетрадики образуют прямоугольник на цветовом круге. Эти цвета сообщают о разнообразии или сложности.

Ссылки

Ackerman, J.M., Nocera, C.C., & Bargh, J.A. (2010). Случайные тактильные ощущения влияют на социальные суждения и решения. Наука, 328 (5986), 1712-1715.

Александр, Г. М. (2003). Эволюционная перспектива предпочтений игрушек сексуального типа: розовый, синий и мозг. Архив сексуального поведения, 32(1), 7-14.

Багчи, Р., и Чима, А. (2013). Влияние красного цвета фона на готовность платить: сдерживающая роль механизма продаж. Журнал потребительских исследований, 39(5), 947-960.

Банерджи, П., Чаттерджи, П., и Синха, Дж. (2012). Он светлый или темный? Воспоминание о моральном поведении меняет восприятие яркости. Психологическая наука, 23(4), 407-409.

Барг, Дж. А., и Шалев, И. (2012). Заменимость физического и социального тепла в повседневной жизни. Эмоции, 12(1), 154.

Бейтсон, М., Неттл, Д., и Робертс, Г. (2006). Подсказки о том, что за вами наблюдают, улучшают сотрудничество в реальной обстановке. Буквы по биологии, 2(3), 412-414.

Бхалла, М., и Проффит, Д. Р. (1999). Зрительно-моторная перекалибровка в географическом восприятии. Журнал экспериментальной психологии: Человеческое восприятие и деятельность, 25 (4), 1076.

Кроули, А. Е. (1993). Двумерное влияние цвета на покупки. Маркетинговые письма, 4(1), 59-69.

Диксон, А. Ф. (1983). Наблюдения за эволюцией и поведенческим значением «половой кожи» у самок приматов. Успехи в изучении поведения, 13, 63-106.

Эллиот, А. Дж., и Ниеста, Д. (2008). Романтический красный: красный цвет усиливает влечение мужчин к женщинам. Журнал личности и социальной психологии, 95 (5), 1150.

Франк, М. Г., и Гилович, Т. (1988). Темная сторона самовосприятия и социального восприятия: Черная форма и агрессия в профессиональном спорте. Журнал личности и социальной психологии, 54 (1), 74.

Горн, Г.Дж., Чаттопадхьяй, А., Сенгупта, Дж., и Трипати, С. (2004). В ожидании веба: как цвет экрана влияет на восприятие времени. Журнал маркетинговых исследований, 41(2), 215-225.

Хагтведт, Х. (2020). Темный — прочный, светлый — удобный: влияние светлоты цвета на два суждения об атрибутах продукта. Психология и маркетинг, 37(7), 864-875.

Хагтведт, Х., и Бразель, С.А. (2017). Насыщенность цвета увеличивает воспринимаемый размер продукта. Журнал потребительских исследований, 44 (2), 396-413.

Херлберт, А.С., и Линг, Ю. (2007). Биологические компоненты половых различий в цветовом предпочтении. Текущая биология, 17(16), R623-R625.

Инагаки, Т.К., и Айзенбергер, Н.И. (2013). Общие нейронные механизмы, лежащие в основе социальной теплоты и физической теплоты. Психологическая наука, 24(11), 2272-2280.

Кимберли Б. и Джеймс Р. П. (2009). Янтарные линзы блокируют синий свет и улучшают сон: рандомизированное исследование. Международная хронобиология, 26 (8), 1602–1612.

Лабрек, Л. И. (2010). Призматическая палитра маркетолога: Очерки о важности цвета в маркетинге и его последствиях для индивидуальности бренда.

Лакофф Г. и Джонсон М. (1999). Философия во плоти: воплощенный разум и его вызов западной мысли (том 640). Нью-Йорк: Основные книги.

Ли, Х., Фудзита, К., Дэн, X., и Уннава, Х. Р. (2017). Роль временного расстояния в цвете образов, направленных в будущее: перспектива на конструктивном уровне. Журнал потребительских исследований, 43(5), 707-725.

Лессард, Д. А., Линкенахер, С. А., и Проффит, Д. Р. (2009). Посмотрите, прежде чем прыгать: Способность к прыжкам влияет на восприятие расстояния. Восприятие, 38 (12), 1863-1866.

Меерт, К., Панделэр, М., и Патрик, В.М. (2014). Придать блеск: как предпочтение глянцевых материалов проистекает из врожденной потребности в воде. Журнал потребительской психологии, 24(2), 195-206.

Мехта Р. и Чжу Р. Дж. (2009). Синий или красный? Изучение влияния цвета на выполнение когнитивных задач. Наука, 323(59)18), 1226-1229.

Мейерс-Леви, Дж., и Пераккио, Л.А. (1995). Понимание эффектов цвета: как соответствие между доступными и требуемыми ресурсами влияет на отношение. Журнал потребительских исследований, 22(2), 121-138.

Палмер, С.Э., и Шлосс, К.Б. (2010). Экологическая валентная теория предпочтения человека цветом. Труды Национальной академии наук, 107(19), 8877-8882.

Пазда, А. Д., Эллиот, А. Дж., и Грайтемейер, Т. (2012). Сексуальный красный: Воспринимаемая сексуальная восприимчивость опосредует отношения влечения к красному у мужчин, смотрящих на женщину. Журнал экспериментальной социальной психологии, 48 (3), 787-79.0.

Радеофф, Д. Дж. (1990). Роль цвета в восприятии привлекательности. Перцептивные и моторные навыки, 71(1), 151-160.

Шлосс, К.Б., и Палмер, С.Е. (2011). Эстетическая реакция на цветовые сочетания: предпочтение, гармония, сходство. Внимание, восприятие и психофизика, 73 (2), 551–571.

Шмитт, Б.Х. (1995). Язык и визуальные образы: Проблемы фирменного стиля в Восточной Азии. Колумбийский журнал мирового бизнеса, 30 (4), 28–36.

Сугович, М., Терк, П., и Витт, Дж. К. (2016). Воспринимаемое расстояние и ожирение: это то, что вы весите, а не то, что вы думаете. Психологические акты, 165, 1–8.

Сук, Х. Дж., и Иртел, Х. (2010). Эмоциональная реакция на цвет в СМИ. Исследование и применение цвета: одобрено Межобщественным советом по цвету, The Color Group (Великобритания), Канадским обществом по цвету, Японской ассоциацией по изучению цвета, Голландским обществом по изучению цвета, Фондом Шведского центра цвета, Австралийским обществом по цвету. , Centre Français de la Couleur, 35(1), 64-77.

Уолли, Р. Э., и Вейден, Т. Д. (1973). Латеральное торможение и когнитивная маскировка: нейропсихологическая теория внимания. Психологический обзор, 80(4), 284.

Что говорит о вас цвет вашей личности? (2022) • Объяснение цветов

Ваш любимый цвет многое говорит о вас. По мнению сторонников цветовой психологии, ваш любимый цвет (или цвета) отражает не только цвет вашей личности, но и то, как вы справляетесь с жизнью, и сегодня мы обсудим каждый тип личности.

Ни для кого не секрет, что цвета являются мощным коммуникативным и психологическим средством. Вы можете влиять на чувства или действия людей в определенных обстоятельствах, используя определенную комбинацию цветов.

Когда дело доходит до вашего любимого цвета, у вас есть сильное предпочтение или доминирующий цвет в вашей жизни. У вас есть то, что специалисты называют истинным цветом или цветом личности, если хотите.

Это не что иное, как сказать, что вас привлекает цвет, который лучше всего определяет ваш тип личности на основе значения цветов. Это не сознательное решение, а инстинктивное.

Цвет вашей личности отражает ваши слабости и, очевидно, сильные стороны вашей личности. Он говорит о ваших глубинных потребностях и раскрывает о вас то, о чем вы, возможно, не подозреваете.

Вы видите здесь свой любимый цвет?

Откройте для себя свою цветовую индивидуальность

Прежде чем мы углубимся в то, что ваш индивидуальный цвет говорит о вас, важно отметить, что не существует превосходных цветов.

Цветовой круг наполнен разными оттенками и оттенками, и на наши вопросы абсолютно нет правильных ответов.

Тем не менее, ваш любимый цвет может не совпадать с цветом, который вы носите чаще всего. Обычно это цвет, который заставляет вас чувствовать себя наиболее живым и взволнованным.

Вероятно, вас тянет к нему, и, возможно, вы даже использовали его для украшения своего дома. Это преобладающий цвет в вашей ауре.

Согласно психологии цвета, каждый цвет имеет положительные и отрицательные черты. Вот почему разумно использовать небольшое количество других цветов, чтобы сбалансировать свою энергию и поведение.

Однако, если ваши цветовые предпочтения указывают на два разных оттенка, вы можете прочитать описание каждого из них, чтобы полностью понять себя. Вы, вероятно, будете относиться к частям каждого цветового профиля.

Кроме того, вряд ли вы будете касаться каждой отдельной части своего цветового профиля. Мы люди, а не написанная книга. Так что не будьте слишком строги к себе.

Вам не нравится цвет? Этот цвет многое говорит о вашей уязвимости и слабости. Это может относиться к определенным областям вашей жизни, которых вы хотите избегать, но знайте, что игнорирование полноцветных цветов может привести к дисбалансу вашей энергии.

Попробуйте сбалансировать их, чтобы создать идеальную гармонию в своей жизни.

Что говорит о вас цвет вашей личности?

Чтобы узнать больше о цвете вашей личности, нажмите на ссылку в соответствующей сводке.

Цвет черный Индивидуальность

Если черный — ваш любимый цвет, у вас может быть черный характер. Вы консервативная и несколько загадочная душа, скрывающая свои уязвимые места под непроницаемым барьером.

Однако глубоко внутри вы чувствуете себя уязвимым, и вам трудно делиться своими слабостями с другими. Цвет вашей личности говорит о том, что у вас есть глубокая потребность в контроле, в том числе в контроле того, что другие знают о вас.

Вот почему вы осторожный и независимый человек. Вам нравится держаться на расстоянии, чтобы вы чувствовали, что ваши уязвимые места находятся в безопасном месте. Не беспокойтесь — никто не идеален!

Розовый цвет индивидуальности

Если розовый — ваш любимый цвет, возможно, у вас розовая индивидуальность. Вы добрый и любящий человек, который делает все возможное, чтобы помочь другим. Люди знают, что у тебя всегда есть плечо, на котором они могут поплакаться.

С таким щедрым сердцем ты должен быть уверен, что не ставишь потребности других людей выше своих.

Ваша самая сокровенная потребность — быть любимым, но это не должно происходить за счет того, что вас используют люди с плохими намерениями. Вы от природы очаровательны и заботливы, или, другими словами, у вас прекрасная душа!

Однако будьте осторожны, не смотрите на мир через розовые очки, поскольку у вас склонны иметь нереалистичные идеи.

В западных культурах розовый цвет ассоциируется с женским началом.

Фиолетовый цвет личности

Если фиолетовый цвет является вашим любимым, у вас может быть фиолетовый характер. У вас есть глубокая потребность в эмоциональной безопасности и порядке для достижения совершенства в жизни.

Вы творческий и интуитивный человек, который всегда готов помочь тем, кто в этом нуждается, — прирожденный гуманист.

Ваше творчество и воображение делают вас интровертом, но харизматичным человеком с интуитивной душой. У вас сильная связь с духовными вопросами или оккультизмом.

Попробуйте сбалансировать свои эмоции с помощью медитации. Это отличная практика, которая дает вам внутреннюю стабильность и покой.

Цвет белый Индивидуальность

Если белый — ваш любимый цвет, у вас может быть белый характер. Ваша потребность в ясности ума направляет ваши действия и взгляд на жизнь.

Вы от природы позитивны и оптимистичны. Часто вы видите стакан только наполовину полным. Людям нравится находиться рядом с вашей яркой аурой и они находят вас искренними, прозрачными.

Однако белый цвет — это цвет новых начинаний, поэтому предпочтение этого цвета может указывать на то, что вы ищете свой собственный путь.

Больше всего вам нужно внутреннее спокойствие, но для его достижения необходим порядок в повседневной жизни — загроможденные рабочие места не для вас.

Индивидуальный коричневый цвет

Если коричневый цвет является вашим любимым, у вас может быть коричневый характер.

Вы отличный друг и цените стабильную и простую жизнь выше материальных благ. Вы искренни и прозрачны в своих намерениях.

Несмотря на то, что вы надежны, вы предъявляете высокие требования к совершенству и не боитесь упорно трудиться для достижения своих целей.

Для вас семья на первом месте, и стабильность также имеет решающее значение, поэтому вам нравится быть дома.

Оранжевый цвет индивидуальность

Если оранжевый — ваш любимый цвет, возможно, у вас оранжевый характер. Вы полны жизни, и как оптимистичный человек, ваш энтузиазм заразителен.

Вы не только спокойно относитесь к изменениям в своей жизни, но и общительный и открытый человек, который всегда готов к приключениям.

Вы громко говорите и склонны к эксгибиционизму. У вас есть глубокая потребность быть среди людей.

Однако, если вы позволите своим недостаткам взять верх над вашими качествами, вы можете стать поверхностным.

Зеленый цвет индивидуальности

Если зеленый — ваш любимый цвет, возможно, у вас зеленый характер. Из всех цветов спектра зеленый — второстепенный цвет — является миротворцем, дипломатом и отражает то, кто вы есть.

Вы живой и приземленный человек, стремящийся к гармонии. Вы дальновидный и верный друг, которому нужно принадлежать.

Однако, как человек, который ищет признания за повседневные дела, которые вы делаете для других, вы можете испытывать беспокойство, стремясь к признанию. Старайтесь не решать проблемы все время. Дайте себе отдохнуть!

Как человек, которому нравится зеленый цвет, вы любите накапливать имущество. Однако будьте осторожны, чтобы не стать материалистичным.

Желтый цвет Индивидуальность

Если желтый — ваш любимый цвет, у вас может быть желтый характер. Ваше радостное отношение и воодушевление привлекают к вам людей.

Вы оптимистичный и творческий человек, который всегда открыт новым идеям. Тем не менее, у вас исключительный уровень аналитического мышления, и в вашей жизни нет места нереалистичным идеям.

Вы динамичный и сильный собеседник, но такой активный ум делает вас расчетливой и методичной личностью.

Будучи любителем желтого, вы остро нуждаетесь в логическом порядке в своей повседневной жизни.

Вы склонны скрывать свои эмоции и часто предпочитаете использовать свой разум, а не физическую энергию. Ты умный, и ты это знаешь.

Красный цвет индивидуальности

Если красный — ваш любимый цвет, возможно, у вас красный характер. Обычно мы говорим, что цвета обладают силой, но красный цвет сам по себе является мощным.

Красный — смелый выбор цвета, указывающий на сильную личность, человека с сильными эмоциями. Вы страстный и энергичный человек, который не боится рисковать. Это интенсивный цвет для интенсивных людей.

Вы ориентированы на действие и испытываете глубокую потребность не только в физическом удовлетворении, но и в переживании жизни посредством пяти органов чувств.

Вы амбициозный и сильный лидер с небольшим терпением. Вы склонны действовать импульсивно, поскольку ваш тип личности требует действия, а не размышлений.

Цвет Синий Индивидуальность

Если синий — ваш любимый цвет, у вас может быть синий характер. Как человек с синим характером, вы надежны и прилагаете постоянные усилия, чтобы думать о других.

Вы честный человек, цените дружбу и стремитесь к душевному равновесию не только в личных отношениях, но и в жизни. Друзья видят в вас надежного и дружелюбного человека, на которого они могут положиться.

Синий — основной цвет, который является самым любимым оттенком среди всех остальных цветов спектра. У вас часто оптимистичный взгляд на жизнь, но вы можете быть подвержены депрессивным настроениям.

В отличие от оранжевого, который нуждается в постоянных изменениях, вы консервативны и любите быть последовательным. Изменения даются вам нелегко.

Вам, честной душе, нужно быть верным себе!

Инфографика любимого цвета

Хотите использовать эту инфографику в своем блоге? Вы можете сделать это только если вы добавите неизмененный код ниже прямо под изображением. Благодарю вас!

 
Источник: Объяснение цветов — Индивидуальные цвета
 

Что говорит о вас цвет вашей личности?

Наличие любимого цвета может раскрыть вашу истинную индивидуальность, так сказать, ваш цветовой профиль.

Если вы не уверены, какой ваш любимый цвет, обратите внимание на цветовую палитру вашего дома. Есть ли преобладающий цвет или цветовая схема, которая часто появляется?

Возможно, это ваш любимый цвет.

Понравился ли вам этот пост о цвете личности? Тогда поделитесь им с другом, которому это тоже может понравиться!

Предпочтение, Цвет | Encyclopedia.com

ЦВЕТНЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ И БИЗНЕС

БИБЛИОГРАФИЯ

Для большинства людей одним из первых решений в день является цветовое предпочтение. Студенты колледжа узнают, что независимо от того, выбирают ли они наряд для собеседования, разработки нового продукта или создания веб-сайта, цвета, которые они выбирают, сильно влияют на конечный результат. Психологи сообщают, что цветовое впечатление может составлять от 60 до 70 процентов потребительской реакции. Таким образом, понимание цветовых предпочтений людей становится важным инструментом обучения.

Цветовые предпочтения меняются по мере развития человека и частично определяются его экономическим и социальным статусом. Образование, окружающая среда, климат и семейное наследие влияют на любимые цвета людей. Кроме того, у людей есть цветовые предпочтения для различных предметов, таких как одежда, украшения для дома и автомобили. Человек может предпочесть синюю рубашку, желтые стены и красную машину. Младенцы лучше реагируют на яркие основные цвета, чем на пастельные. Любимый цвет большинства детей дошкольного возраста до пяти лет — ярко-красный. Маленькие дети от пяти до десяти лет предпочитают ярко-желтый цвет.

По мере того, как люди растут и взрослеют, их цветовые предпочтения меняются. Взрослые, возможно, научились ассоциировать красный цвет с негативными вещами, такими как кровь и огонь, и поэтому их цветовые предпочтения меняются от детства к взрослой жизни. В разных культурах было обнаружено, что взрослые предпочитают синий цвет другим цветам. Взрослые женщины обычно предпочитают оттенки синего, тогда как мужчины предпочитают оттенки желтого. Кажется, даже уровень образования и степень культурной развитости влияют на цветовые предпочтения людей. Как правило, высокообразованные и утонченные люди предпочитают сложные цвета, смешанные с оттенками черного. Напротив, люди с меньшим уровнем образования и более низким доходом предпочитают ненасыщенные, простые или чистые цвета.

Люди по-разному реагируют на различные цвета в зависимости от климатических условий, в которых они живут. Например, скандинавы предпочитают светло-желтые, ярко-белые и небесно-голубые цвета, в отличие от их длинных темных зимних ночей. Жители Сан-Франциско, которые живут в туманных и пасмурных районах, обычно не любят серый цвет. И наоборот, холодный серый цвет популярен среди людей, живущих в солнечном, жарком и влажном климате Майами.

Этническое наследие и традиции также влияют на цветовые предпочтения. Например, американские пары чаще всего предпочитают одевать невест в белое, олицетворяющее чистоту. Китайцы обычно носят белое на похороны и предпочитают черный или красный цвет для своих свадебных платьев, поскольку эти цвета олицетворяют радость в их культуре. Американцы традиционно одевают своих новорожденных в голубое или розовое в зависимости от пола, а не личных предпочтений.

Цветовые предпочтения со временем изменились. В середине 1800-х годов были популярны яркие цвета, но в 1870-х годах они были заменены более приглушенными третичными цветами, такими как грязно-красный, зеленый, коричневый, синий, розовый и янтарный. Пастельные и кремовые цвета вернулись в моду в 1890-х годах и были популярны во второй половине правления королевы Виктории (1819–1901). Но по мере того, как мода менялась, а мебель становилась более богато украшенной, тяжелой и сложной, цвета в комнатах также становились богаче и темнее.

Некоторые цветовые предпочтения кажутся универсальными, например, «теплые» и «холодные» цвета. Люди воспринимают красный, оранжевый и желтый как теплые цвета, отражающие естественную ассоциацию с жарким солнцем и пламенем. Синие и зеленые оттенки считаются прохладными, по отношению к прохладной воде и тенистым листьям. Теплые цвета обычно включают пурпурный, красный, оранжевый, желтый и желто-зеленый. Теплые цвета ускоряют наше восприятие времени и вызывают уютные и манящие чувства. Эти цвета ассоциируются с волнением, счастьем и комфортом. К холодным цветам обычно относят фиолетовый, синий и зеленый. Эмоции, связанные с холодными цветами, варьируются от спокойствия и умиротворения до печали, замкнутости и подавленности.

Тенденции цветовых предпочтений помогают продавать товары. Рекламодатели, модельеры и производители автомобилей знают, что цвет влияет на одобрение или негативную реакцию на товары или услуги. Рекламные ролики меняют моду и культурные иконы — Санта-Клаус, например, раньше носил синий или зеленый костюм, пока Coca-Cola не одела его в свои фирменные цвета — красный и белый. Маркетологи используют цветовые предпочтения в продуктах и ​​​​рекламе на основе исследований и рыночных тестов. Наряду с личными предпочтениями типичные значения и эффекты цвета являются факторами в разработке и продвижении продукта. Это происходит потому, что взрослые привыкли связывать цвета с эмоциями.

Красный повышает кровяное давление, частоту дыхания и аппетит. Красный символизирует тепло, кровь, страсть, любовь, силу, волнение, жизненную силу и агрессию. В рекламе красный цвет привлекает внимание и побуждает людей к быстрому принятию решений. Розовый, ассоциирующийся со сладостью, помогает продавать выпечку и конфеты.

Оранжевый вызывает у людей чувство энергии и часто встречается в декоре ресторанов быстрого питания. Желтый представляет солнце и считается духовным цветом, символизирующим божество во многих религиях. Поскольку желтый цвет является первым цветом, воспринимаемым человеческим глазом, он привлекает внимание в рекламе.

Индийские мистики предпочитают зеленый цвет, потому что считают его сочетанием баланса и гармонии. Зеленый, священный для египтян цвет, олицетворяет обещание и омоложение весны. В средние века невесты носили зеленый цвет, символизирующий плодородие. Зеленый помогает людям расслабиться, что делает его популярным цветом в больницах.

Синий, любимый цвет взрослых, не нравится в еде. Большинство людей предпочитают обедать в окружении цветов, связанных с едой, таких как красная клубника, зеленые яблоки, желтые бананы и черный хлеб. Синий — предпочтительный цвет для собеседования при приеме на работу, потому что синий цвет ассоциируется у людей с лояльностью и доверчивостью.

Пурпурный стал ассоциироваться с представлениями о королевской власти и богатстве, потому что в древние времена этот цвет было трудно воспроизвести. Люди думают о роскоши, когда видят фиолетовый цвет. Леонардо да Винчи (1452–1519) предпочитал пурпурное освещение, чтобы усилить его творческие способности.

Коричневый цвет нравится мужчинам больше, чем женщинам. Считается, что связанный с землей и деревом, коричневый олицетворяет твердость и силу.

Черный цвет, предпочитаемый многими для одежды, олицетворяет силу, изысканность и формальность. Черный также имеет противоположные ассоциации с ведьмами и преступниками. Черный помогает рекламным материалам, выделяя другие цвета по контрасту, и является предпочтительным цветом шрифта для веб-сайтов.