Психология цвета: эмоциональные эффекты цвета

Что такое психология цвета?

Психология цветов основана на ментальных и эмоциональных эффектах, которые оказывают цвета на зрячих людей во всех аспектах жизни. В психологии цвета имеются сугубо личные элементы, а также более общие и признанные элементы. Также имейте в виду, что для различных культур имеются вариации трактовки, значений и восприятия цвета.

Применение психологии цвета в повседневной жизни

Знаете ли вы, что обстановка в вашем доме влияет на ваши эмоции и состояние ума? Замечали ли вы, что какие-то места раздражают вас особым образом? Или что есть места, которые оказывают на вас расслабляющий и успокоительный эффект? А ведь вполне возможно, что цвет в этих местах играет важную роль.

В терминах арттерапии цвет часто ассоциируется с эмоциями человека. Цвет также влияет на ментальное или физическое состояние человека. Например, исследования доказали, что у некоторых людей, которые смотрят на красный цвет, поднимается сердечный ритм, что затем приводит к выбросу дополнительного адреналина в кровоток.

 

Также имеются два хорошо известных психологических эффекта цвета, которые относятся к двум категориям: тепло и холод. Тёплые цвета, такие как красный, жёлтый и оранжевый, могут вызывать разнообразие эмоций, начиная с комфорта и сердечности и заканчивая враждебностью и гневом. Холодные цвета, такие как зелёный, синий и фиолетовый, часто вызывают ощущения как спокойствия, так и печали.

Значения цвета в психологии также применяются в повседневной жизни. Например, вы планируете перекрасить ваши стены или изменить дизайн вашего дома или комнаты по новой цветовой схеме. Тогда вы возможно захотите изучить некоторые из рекомендаций в отношении психологии цветов в интерьере и того, как они могут влиять на ваши эмоции и настроение.

Психологические эффекты холодных цветов

Нужно реализовать творчество? Хотите помочь синапсам мозга воодушевиться? Попробуйте использовать фиолетовый цвет. В фиолетовом смешаны красный и синий цвета, и это гарантирует баланс между побуждением и душевным равновесием, что подразумевает всплеск творчества. Сиреневый цвет в психологии считается способным создать спокойную атмосферу, таким образом снижая напряжение. Такой цвет наилучшим образом подходит для дома и офиса.

Вы хотите создать тихое и спокойное окружение? Тогда вам следует использовать зелёный и/или голубой. Эти прохладные цвета обычно считаются успокаивающими. Этому есть и научное объяснение: так как глаз фокусирует зелёный цвет непосредственно на сетчатку, он считается менее напряжённым для глазных мышц.

Синий цвет рекомендуется для помещений с высокой посещаемостью людей или для помещений, где люди проводят очень много времени. Другой оттенок синего цвета, голубой, спокойный и безмятежный, считается способным выравнивать дыхание и понижать кровяное дыхание. Спальня – это то самое место, где следует использовать подобный цвет, так как он поможет вам расслабиться.

Психологические эффекты тёплых цветов

Хотите создать пространство со стимулирующим эффектом или разжигающим аппетит? Тогда вам следует использовать жёлтые или оранжевые цвета. Эти цвета часто ассоциируются с пищей и могут стимулировать урчание вашего живота. Вы когда-нибудь задумывались, почему во стольких многих ресторанах использованы эти цвета? Теперь вы поймёте, почему после просмотра фильма «Двойная порция», люди говорят, что они проголодались.

Стоит быть осторожными при использовании ярких цветов, таких как оранжевый и особенно жёлтый. Они отражают больше света и излишне стимулируют глаз человека, что может вызвать раздражение. Также вам не следует красить свою столовую или кухню в эти цвета, если вы считаете свои калории.

Психология цветов в рекламе и маркетинге

Психология цвета широко используется в рекламе и маркетинге. Тот факт, что некоторые компании вложили немало средств в исследование этой темы, а многие другие стали использовать результаты этих исследований, говорит о том, что они верят в концепцию психологии цвета для применения её в рекламе своих услуг и товаров.

Цвета постоянно используют для того, чтобы вызывать у людей ощущение голода, стимулировать позитивные или негативные оттенки настроений, вселять доверие, ощущения спокойствия или активности, а также для бессчётного количества других применений.

Большинство специалистов по маркетингу и рекламе согласятся, что обязательно стоит изучать и использовать психологические эффекты цвета. Теперь давайте рассмотрим некоторые основные характеристики цветов с точки зрения психологии на примерах основных цветов.

Основные психологические эффекты цветов

Ниже перечисляются основные психологические эффекты цветов, свойственные для людей в западном полушарии. Имейте в виду, что определённые оттенки или тона могут подразумевать совсем другие смыслы. Кроме того, значение имеют контекст и другие окружающие цвета. Так что эти трактовки можно использовать как начальные принципы цветовой психологии.

Что означают цвета в психологии:

Белый цвет в психологии

— праведность
— невинность
— чистота
— ощущение пространства
— нейтральность

— траур (в некоторых культурах и обществах)

Чёрный цвет в психологии

— авторитет
— власть
— сила
— зло
— интеллект
— утончение / худение
— смерть или траур

Серый цвет в психологии

— нейтральность
— безвременность
— практичность

Красный цвет в психологии

— любовь
— романтика
— нежность
— тепло
— комфорт
— энергия
— возбуждение
— интенсивность
— жизнь
— кровь

Оранжевый цвет в психологии

— счастье
— энергия
— возбуждение
— энтузиазм

— тепло
— процветание
— утончённость
— изменения
— стимуляция

Жёлтый цвет в психологии

— счастье
— смех
— оживление
— тепло
— оптимизм
— голод
— интенсивность
— разочарование
— гнев
— привлечение внимания

Зелёный цвет в психологии

— натуральность
— прохлада
— рост
— деньги
— здоровье
— зависть
— спокойствие
— гармония
— невозмутимость
— плодородие

Синий цвет в психологии

— спокойствие
— безмятежность
— холод
— равнодушие
— мудрость
— преданность

— истина
— сфокусированный
— неаппетитный

Фиолетовый цвет в психологии

— царственность
— богатство
— изысканность
— мудрость
— экзотика
— духовность
— процветание
— уважение
— тайна

Коричневый цвет в психологии

-надёжность
— стабильность
— дружба
— печаль
— тепло
— комфорт
— безопасность
— естественность
— органичность
— траур (в некоторых культурах и обществах)

Розовый цвет в психологии

— романтика
— любовь
— нежность
— успокоение
— тревога

Теория цвета для дизайнеров, часть 1: Значение цвета | by Olga Zholudova | Цвет

Вы читаете перевод статьи Камерона Чапмана “Color Theory for Designers, Part 1: The Meaning of Color”. Над переводом работали Ольга Скулкина и Ринат Шайхутдинов. При поддержке iSpring.

iSpring — решение для запуска дистанционного обучения.

Цвет в дизайне — вещь субъективная. Что вызывает сильные эмоции у одних — на других влияет совершенно по-другому. Иногда это происходит на фоне личных предпочтений, иногда — в силу культурных особенностей. Теория цвета — это наука. Многие специалисты сделали карьеру, изучая влияние цвета на людей: по-отдельности или в группе. И на то есть причина. Иногда стоит чуть изменить оттенок или насыщенность цвета — и зрители испытают совершенно другие чувства. Цвет также по-разному работает в контексте разных культур: один и тот же цвет может в одной стране олицетворять счастье, а в другой — что-то негативное.

Интересуетесь свежими статьями по дизайну? Подписывайтесь на канал в Telegram | ВКонтакте, Instagram, Facebook

Ищите системное погружение в тему? Загляните в блог для дизайнеров.

От редактора: Возможно, вам будет интересно прочитать “Простое руководство по цвету для веб-разработчиков”

Это первая статья нашего цикла о теории цвета. В ней мы поговорим о значении разных цветовых семей и приведем несколько примеров использования цветов (а также проанализируем каждый из них). Во второй части мы поговорим о том, как на наше восприятие цвета влияют оттенки, тона, тени, цветность и насыщенность. В третьей части мы узнаем, как создавать эффективные цветовые палитры для ваших дизайнов.

В состав теплых цветов входят: красный, оранжевый и желтый — а также различные вариации этих цветов. Это цвета огня, опавших листьев, рассветов и закатов — они заряжают энергией, страстью и позитивом.

Красный и желтый — это основные цвета, а оранжевый находится между ними. Это означает, что теплые цвета действительно теплые, они создаются без примесей холодных оттенков. Используйте теплые цвета, если хотите, чтобы дизайн отражал страсть, счастье, энтузиазм и энергию.

Красный (основной цвет)

Красный — очень горячий. Он ассоциируется с огнем, насилием и войной. А также с любовью и страстью. Исторически красный цвет олицетворял и Дьявола, и Купидона. Красный может даже влиять на нашу физиологию: он повышает давление и частоту дыхания. Кроме того, доказано, что красный ускоряет процесс метаболизма.

Да, красный означает гнев, но также и важность (вспомните красные ковровые дорожки на различных шоу и мероприятиях). Красный также означает опасность (именно поэтому у нас есть красные предупреждающие знаки и красный сигнал светофора).

breezzly.ru

За пределами западного мира у красного совсем другие значения. К примеру, в Китае красный олицетворяет процветание и счастье. Считается, что красный притягивает удачу. В других восточных культурах невесты надевают красный на свадьбу. В южной Африке, однако, красный — это цвет скорби. А еще красный ассоциируется с коммунизмом. Красный стал цветом борбьы с СПИДом в Африке из-за популярности кампании “RED”.

В дизайне красный может служить мощным акцентом. Если использовать в дизайне слишком много красного (особенно в чистом виде), это может оказать на пользователей подавляющий эффект. Но если вам нужно отобразить в дизайне силу и страсть — красный незаменим. И еще красный может быть очень разным: светлые оттенки выглядят энергично, а темные — мощно и элегантно.

Примеры:

Темные оттенки красного придают этом сайту ощущение силы и элегантности.Красные акценты отлично выделяются на темном фоне и делают сайт мощным и профессиональным.Яркие красные акценты придают этому сайту энергии и движения.Темно-красный цвет, дополненный элементами гранжа, усиливает ассоциацию с кровью.Темно-красный в сочетании с белым и серым придает сайту элегантности и профессионализма.

Оранжевый (второстепенный цвет)

Оранжевый — очень яркий и энергичный цвет. Некоторые его вариации ассоциируются с землей и осенью. Оранжевый ассоциируется со сменой времен года — а значит может олицетворять движение. В английском языке “orange” также означает “апельсин”, а значит оранжевый связан со здоровьем и жизненной силой. В дизайне оранжевый привлекает внимание, но не подавляет как красный. Его часто считают более дружелюбным и гостеприимным и менее вызывающим.

Примеры:

Ярко-оранжевый блок привлекает внимание к его содержимому, даже несмотря на то, что на странице есть красные элементы.Оранжевый изображает самую очевидную ассоциацию — огонь.Темно-оранжевый на фоне цвета лайма выглядит практически нейтральным.Оранжевый здесь производит впечатление гостеприимства и дружественности.Оранжевые акценты добавляют визуального интереса и привлекают внимание к основному действию (call to action).

Желтый (основной цвет)

Желтый часто считают самым ярким и энергичным из всех теплых цветов. Он ассоциируется со счастьем и солнечным светом. Иногда желтый также связан с обманом и трусостью (в английском языке словом “yellow” иногда характеризуют трусливого человека).

Желтый также ассоциируется с надеждой: в некоторых странах люди носят желтые ленточки, если члены их семей на войне. А еще желтый ассоциируется с опасностью — но не так сильно, как красный.

breezzly.ru

У желтого вообще много значений в разных странах. В Египте, к примеру, желтый означает скорбь, в Японии — храбрость, а в Индии это цвет купцов.

Ярко-желтый цвет может привнести в дизайн ощущение счастья и радости. Мягкие оттенки желтого хорошо подходят для детей — в отличие от розового или голубого, желтый цвет не привязан к полу ребенка. Светло-желтый дает ощущение спокойствия и счастья. Темно-желтые и золотистые оттенки ассоциируются со стариной, поэтому их можно использовать, чтобы придать дизайну ощущение постоянства и стабильности.

Примеры:

Ярко-желтый хедер и графика делают сайт энергичным и позитивным.Светло-желтый цвет хедера выглядит почти нейтральным, а в сочетании с забавными рисунками он оставляет очень радостное впечатление. Ярко-желтые акценты привлекают внимание к наиболее важным элементам сайта.Этот ярко-желтый подсолнух напоминает посетителям сайта о лете, а в совокупности с темно-желтым фоном “под старину” — делает сайт очень домашним.Ярко-желтый хедер привносит в дизайн дополнительную энергию.

В отличие от теплых, холодные цвета — зеленый, синий и фиолетовый — более приглушенные. Это цвета ночи, воды, природы, и обычно они выглядят успокаивающе, расслабляюще и сдержанно.

Синий — это единственный основной цвет из всех холодных цветов спектра, а это означает, что остальные холодные цвета получаются при смешивании синего с теплыми цветами (с желтым, чтобы получить зеленый, и с красным, чтобы получить фиолетовый). Поэтому зеленый несет в себе некоторые характеристики желтого, а фиолетовый — характеристики красного. Использование холодных цветов в дизайне помогает создать ощущение спокойствия и профессионализма.

Зеленый (второстепенный цвет)

Зеленый — очень приземленный цвет. Он олицетворяет новые начинания и рост. Он также обозначает обновление и изобилие. С другой стороны, зеленый может ассоциироваться и с завистью, ревностью или недостатком опыта.

Зеленый цвет несет в себе “успокаивающие” характеристики синего, а также энергию желтого. В дизайне зеленый балансирует и гармонизирует, создает ощущение стабильности. Зеленый будет уместен в дизайнах, связанных с процветанием, стабильностью, обновлением и природой. Более яркие оттенки зеленого выглядят энергичнее, а оливковые оттенки обычно ассоциируются с миром природы. Темно-зеленый выглядит более стабильно и презентабельно.

Примеры:

Очень приглушенные оттенки зеленого на этом сайте создают ощущение чего-то приземленного и природного.Ярко-зеленый хедер сайта в сочетании с листочком создают очень естественное и живое впечатление.Зеленый оливкового оттенка выглядит естественно и “природно”, что очень соответствует содержимому страницы.Яркие “ретро” оттенки зеленого создают очень свежий и энергичный облик. Еще один оливковый сайт с духом природы.

Синий (основной цвет)

В английском языке синий (blue) часто ассоциируется с грустью. Синий также часто используется для отражения спокойствия и ответственности. Светлые оттенки синего выглядят свежо и дружелюбно. Темно-синий смотрится сильно и надежно. Синий также ассоциируется с миром, и у него есть некий религиозный подтекст во многих странах (к примеру, Дева Мария обычно изображается в синем одеянии).

Значение синего может очень сильно разниться от оттенка к оттенку. Тот оттенок, которому вы отдадите предпочтение в дизайне, способен сильно повлиять на пользовательское восприятие. Светло-голубой расслабляет и успокаивает, насыщенный синий освежает и заряжает энергией, темно-синие оттенки прекрасно подходят для корпоративных сайтов или для других случаев, когда нужно отразить в дизайне силу и надежность.

Примеры:

Темно-синий цвет создает ощущение надежности, а яркие и светлые оттенки немного разбавляют чрезмерную уравновешенность. Благодаря темно-синему цвету (особенно в сочетании с белым фоном) сайт выглядит профессионально. Светло-голубые акценты делают его более интересным.Яркий, небесно-голубой цвет делает сайт молодежным и современным. Это ощущение только усиливается за счет красно-розовых акцентов.На этом сайте присутствует целый набор оттенков синего, что создает ощущение свежести.Светлый, приглушенный голубой придает сайту ощущение расслабленности и спокойствия.

Фиолетовый (второстепенный цвет)

Фиолетовый долгое время ассоциировался с королями и королевами. Фиолетовый — это смесь красного и синего, и он несет в себе характеристики обоих цветов. Он также ассоциируется с творчеством и фантазией.

breezzly.ru

В Таиланде фиолетовый — это цвет скорби, его носят вдовы. Темно-фиолетовый обычно ассоциируется с богатством и знатью, а светлые оттенки фиолетового (такие, как лавандовый) считаются более романтичными.

В дизайне темно-фиолетовые цвета создают ощущение богатства и роскоши. Светло-фиолетовый выглядит более мягко и ассоциируется с весной и романтикой.

Примеры:

Темный оттенок, который здесь используется, делает упор на историческое “королевское” значение фиолетового. Такой эффект очень подходит Asprey — производителю люксовых вещей.Светлые и темные оттенки фиолетового в паре создают ощущение творчества.Яркий, с красноватым оттенком фиолетовый делает сайт богатым и энергичным.Темно-фиолетовый фон придает сайту настроение творчества.Темно-фиолетовые акценты создают ощущение эксклюзивности и утонченности.

Нейтральные цвета обычно служат в дизайне фоном. Как правило, их сочетают с яркими цветовыми акцентами. Но они могут играть в дизайне и самостоятельную роль, могут создавать очень утонченные лейауты. Значения и настроения нейтральных цветов по большей части зависят от окружающих цветов: теплых или холодных.

Черный

Черный — самый сильный из всех нейтральных цветов. Его достоинство в том, что он обычно ассоциируется с силой, элегантностью и формальностью. Минус — в том, что он еще и связан со злом, смертью и тайнами. В Западных странах черный — это цвет скорби. В некоторых культурах он также ассоциируется с бунтами, оккультизмом и праздником Halloween.

Черный обычно используется в оригинальных и элегантных дизайнах. Он может быть и консервативным, и современным, и традиционным, и нетривиальным — все зависит от цветов, с которыми вы его комбинируете. В дизайне черный обычно используется для типографики и других функциональных элементов — поскольку он нейтрален. Черный поможет вам создать ощущение утонченности и загадочности в дизайне.

Примеры:

Черные акценты, в сочетании с яркими цветами и темно-кориченевым фоном, делают дизайн очень оригинальным.В сочетании с ледяным голубым цветом, черный выглядит холоднее.Дизайн смотрится оригинально благодаря черному цвету в сочетании с темно-серым и лаймовым зеленым.Черные акценты здесь привносят утонченность и современность.Сильные черные акценты делают дизайн сайта утонченным.

Белый

Белый и черный находятся на противоположных концах спектра, но так же как и черный, белый хорошо работает в сочетании с почти любым цветом. Белый ассоциируется с чистотой, невинностью и добродетелью. На Западе белый надевают невесты в день свадьбы. Этот цвет также связан со здравоохранением, особенно с докторами, медсестрами и стоматологами. Белый — это цвет доброты, ангелы обычно изображаются в белом.

В дизайне белый цвет обычно задает нейтральный фон, чтобы другие цвета ярче заиграли. Белый также несет в дизайн чистоту и простоту, и он очень популярен в минималистичных дизайнах. В дизайне белый также может олицетворять зиму или лето, в зависимости от дополнительных мотивов и окружающих цветов.

Примеры:

Белый на этом сайте выгодно контрастирует с ярко-голубым.Белые фоны очень популярны в минималистичных дизайнах: белый фон отлично контрастирует с черной типографикой.В этом примере белый используется как акцентный цвет и делает сайт более легким.Белый в сочетании с серым придает дизайну мягкости и чистоты.Опять же, благодаря белому фону весь дизайн играет ярче.

Серый

Серый — это нейтральный цвет. Считается, что он расположен на холодном конце цветового спектра. Иногда серый считают угрюмым и депрессивным. В некоторых дизайнах светло-серый цвет можно использовать вместо белого, а темно-серый — вместо черного.

Серый обычно считается консервативным и формальным, но он может выглядеть и современно. Иногда серый называют цветом скорби. Обычно серый используют в корпоративных дизайнах, где ключевую роль играют формальность и профессионализм. Серый может быть очень утонченным. Чистые серые цвета — это всегда оттенки черного, но бывают также серые цвета с примесями голубого или коричневого. В дизайне серый очень часто используется как для фона, так и для типографики.

Примеры:

Светло-серый цвет делает этот дизайн очень приглушенным и спокойным.Типографика делает этот сайт современным, а светло-серый фон усиливает этот эффект.Холодный серый цвет делает этот сайт утонченным и современным.Этот дизайн выглядит очень современно благодаря темно-серому фону и светло-серой типографике. Благодаря нескольким оттенкам серого, этот сайт выглядит одновременно профессионально и утонченно.

Коричневый

Коричневый ассоциируется с землей, деревом и камнем. Это совершенно нейтральный цвет — и он теплый. Коричневый может означать надежность, постоянство и приземленность. Иногда его считают скучным.

В дизайне коричневый обычно используется как фоновый цвет. Иногда его можно встретить в древесных или каменистых текстурах. Коричневый несет ощущение тепла и целостности. Иногда темные оттенки коричневого заменяют черный: как в фонах, так и в типографике.

Примеры:

Серо-коричневый фон придает сайту надежности и ответственности.Благодаря оранжево-коричневому цвету, создается ощущение приземленности и надежности.Благодаря темно-коричневому фону, сайт выглядит основательно и приземленно, а яркие цвета становятся еще заметнее.Коричневый часто используется в древесных текстурах, а на этом минималистичном сайте теплый коричневый цвет создает ощущение дружелюбности. Серо-коричневый фон привносит в дизайн стабильность и приземленность.

Бежевый и желто-коричневый

Бежевый — это в какой-то мере уникальный цвет спектра, так как он может быть и теплым, и холодным в зависимости от окружающих его цветов. В бежевом есть теплота коричневого цвета и прохлада белого. Как и коричневый, он иногда считается скучным. В большинстве случаев этот цвет выглядит консервативно и обычно используется в качестве фона. Бежевый также может символизировать религиозность.

В дизайне бежевый обычно служит фоном — особенно если фон имеет бумажную текстуру. Он перенимает характеристики окружающих его цветов, а сам по себе не оказывает большого влияния на восприятие пользователя.

Примеры:

Светло-бежевый фон создает ощущение молодости и свежести, благодаря окружающим его ярким цветам.Дизайн выглядит консервативно и элегантно благодаря светло-бежевому фону.Оранжевые и коричневые акценты сайта делают этот желтовато-коричневый фон теплее.Желто-коричневый часто используется для создания текстуры бумажного пакета, а если сделать его более серым — можно изобразить бетонную стену. Бежевый фон хедера в сочетании с другими акцентами делают этот дизайн традиционным и изысканным.

Кремовый и цвет слоновой кости

Кремовый цвет и цвет слоновой кости — достаточно утонченные цвета: в них есть чуть-чуть теплоты коричневого и много прохлады белого. Эти цвета обычно приглушенные, навевают мысли о прошлом. Цвет слоновой кости — очень спокойный; он теплее белого, но также несет ощущение чистоты.

В дизайне цвет слоновой кости придает сайту элегантности и спокойствия. В сочетании с другими землистыми цветами — например, персиковым или коричневым — он также может выглядеть землистым. С его помощью также можно осветлить темные цвета — при этом контраст будет не таким сильным, как если бы мы использовали белый.

Примеры:

Фон цвета слоновой кости создает теплоту, которая уравновешивается множеством холодных элементов на странице.Натуральные коричневые цвета элементов страницы делают серо-кремовый фон теплее.Если бы не кремовый фон, этому сайту не доставало бы элегантности. Кремовый фон усиливает тему старины, которая создается за счет элементов графики.Благодаря фону цвета слоновой кости и другим светлым цветам, сайт выглядит очень элегантно.

Объем информации в этой статье может показаться вам слишком большим, но суть теории цвета именно в ощущениях, которые создают разные оттенки. Вот быстрое руководство по основным значениям вышеперечисленных цветов:

• Красный: страсть, любовь, гнев
• Оранжевый: энергия, счастье, жизненная сила
• Желтый: счастье, надежда, обман
• Зеленый: новые начинания, изобилие, природа
• Синий: спокойствие, ответственность, печаль
• Фиолетовый: творчество, царственность, богатство
• Черный: загадочность, элегантность, зло
• Серый: угрюмость, консерватизм, формальность
• Белый: невинность, чистота, добродетель
• Коричневый: природа, целостность, надежность
• Бежевый: консерватизм, набожность, скука
• Кремовый: спокойствие, элегантность, чистота

Если вам понравилась статья и перевод, дайте нам знать — нажмите кнопку Recommend

А если у вас есть на примете какая-нибудь классная статья по UX и не только — скиньте нам ссылку, и мы будем рады над ней поработать.

Нас можно найти в Facebook: Ольга Скулкина и Ринат Шайхутдинов.

Breezzly.ru — видеокурсы и практика по дизайну интерактивных систем: ux/ui, веб-дизайн и бренд-дизайн. От создателей godesign.school / 220+ отзывов. Теперь онлайн 👌

Вас ждет плотная проектная практика по анимации интерфейсов, дизайну сайтов, а также мобильных и веб-приложений. Под руководством наставников в стиле «смотри и повторяй»!

Breezzly — это среда для тренировки digital-навыков. Здесь вы встретите комплекты видеокурсов в актуальных инструментах интерактивного дизайна, среди них Figma, Principle и Invision Studio. А каждый проект — это живой кейс с историей, собранной по горячим следам!

Посмотреть каталог курсов →

breezzly.ru — среда для тренировки творческих навыков

Значение цветов

Дисциплины > Коммуникация > Значение цветов Значение цвета | Использование в розничной торговле и бизнесе | Гендерные эффекты | Культурные эффекты | И что?   Значение цвета Вот таблица цветов и многие из значения, которые они вызывают, особенно в западных культурах. Обратите внимание, что цвета могут означать очень разные вещи — дело не в том, что сами цвета имеют значение, это то, что мы придали им культурное значение. За Например, красный означает тепло из-за цвета огня. Точно так же это означает гнев из-за повышенной красноты лица, когда оно приливает кровью. Пурпурный символизирует королевскую власть только потому, что единственный пурпурный краситель, доступный многим века было очень дорого.   Цвет Западное значение КРАСНЫЙ: тепло, любовь, гнев, опасность, смелость, азарт, скорость, сила, энергия, решительность, желание, страсть, мужество, социализм, республиканцы, хаос РОЗОВЫЙ : женственность , любовь, забота, воспитание ОРАНЖЕВЫЙ: бодрость низкая стоимость, доступность, энтузиазм, стимуляция, креативность, агрессия, еда, Хэллоуин, либерал (политика) ЖЕЛТЫЙ: привлечение внимания, комфорт, живость, трусость, голод, оптимизм, сокрушить, Лето, комфорт, живость, интеллект, счастье, энергию, конфликт ЗЕЛЕНЫЙ: долговечность, надежность, экологичность, роскошь, оптимизм, исцеление, благополучие, природа, спокойствие, отдых, Весна, безопасность, честность, оптимизм, гармония, свежесть СИНИЙ: мир, профессионализм, верность, надежность, честь, доверие, меланхолия, скука, холодность, Зима, глубина, стабильность, профессионализм, консерватизм, демократия ФИОЛЕТОВЫЙ: власть, роялти, благородство, элегантность, изысканность, искусственность, роскошь, тайна, королевская власть, элегантность, волшебство СЕРЫЙ: консерватизм, традиционализм, интеллигентность, серьезность, скучность, неинтересность КОРИЧНЕВЫЙ: расслабляющий, уверенный, непринужденный, обнадеживающий, характерный, приземленный, твердый, надежный, подлинный, Осень, выносливость ЧЕРНЫЙ: Элегантность, изысканность, формальность, власть, сила, беззаконие, депрессия, заболеваемость, ночь, смерть БЕЛЫЙ: Чистота, чистота, новизна, девственность, покой, невинность, простота, стерильность, снег, лед, холод   Также: Температура Чем больше вы приближаетесь к красному концу спектра, тем жарче становится. Чем больше вы приближаетесь к синему/фиолетовому концу спектра, тем становится холоднее. Вес: Более темные и интенсивные цвета кажутся более тяжелыми. Неудивительно, что более светлые цвета кажутся светлее. Деньги: Более темные цвета, такие как бордово-красный, как правило, демонстрируют богатство (они часто называют «насыщенными» цветами). Тусклые оттенки, такие как серый и темно-коричневый, указывают на бедность. Сезоны: Пастельные и светлые оттенки – нежные, женственные, весенние. Яркие оттенки основных цветов указывают на лето. Землистые оттенки коричневого, желтого и оранжевого говорят о природе и падение. Холодные оттенки белого, черного и синего олицетворяют зиму. Использование в розничной торговле и бизнесе Вот несколько способов использования цветов в розничной торговле и бизнесе: Красный: Создает срочность — часто используется в продажах и импульсивных продажах Зеленый: легкий, спокойный — используется для расслабления людей Синий: создает доверие — используется финансовыми учреждениями, такими как банки Темно-синий: дешевле – продажа чувствительным к цене Ярко-синий: срочность — продажа импульсивным покупателям Розовый: романтик — продается женщинам и девушкам Желтый: привлекает внимание — используется в дисплеях и окнах Оранжевый: заряжает энергией — используется для побуждения к действию, например, при импульсивных покупках Фиолетовый: успокаивающий — используется в антивозрастных продуктах Черный: Власть — продажа предметов роскоши, агрессивных товаров или импульсивным покупателям Цвет может даже изменить ваш вкус. Покупатели, купившие банки 7-Up с их цвет изменился на желтый, сообщив, что вкус напитка стал более лимонным. Гендерные эффекты Мужчины и женщины видят цвета по-разному. Мужчины обычно менее чувствительны к цвет, поэтому тонкий оттенок оранжево-красного будет казаться красным. Мужчины тоже видят зеленый вещи более желтые, чем женщины. Женщины менее чувствительны к цвету в детали предметов, а также в вещах, которые быстро движутся. Красный ассоциировался с романтикой и американским экспериментом. свидания с одинаковыми фотографиями одной и той же женщины в платьях разного цвета обнаружили, что красное платье наиболее эффективно стимулирует мужское желание. Культурные эффекты Помните, что цвет может зависеть от культуры. Например, несмотря на то, что черный цвет смерть во многих странах, в Китае цвет, связанный со смертью, белый.   Цвет Незападное значение КРАСНЫЙ: Восточный: удача, процветание, счастье, долгая жизнь, плодородие, сила Немного Африки: траур РОЗОВЫЙ : Бельгия: мальчики (остальная Европа — девочки) ОРАНЖЕВЫЙ: Восточный: счастье, духовное ЖЕЛТЫЙ: Восточный: священный, имперский, мудрость, мужской Некоторые Ближний Восток: траур Африка: высокий ранг Франция: ревность Греция: печаль ЗЕЛЕНЫЙ: Восток: рождение, надежда, новые начинания, юность, бессмертие, плодородие Ближний Восток: ислам, сила, удача, плодородие, престиж Африка: коррупция Южная Америка: смерть СИНИЙ: Восточная: бессмертие, жизнь, женское начало Ближний Восток: защита Мексика: траур ФИОЛЕТОВЫЙ: Восток: богатство, привилегия, печаль, траур Бразилия: смерть, траур КОРИЧНЕВЫЙ: Восточная: земля, траур ЧЕРНЫЙ: Восток: богатство, здоровье, мальчики, тайна, зло БЕЛЫЙ: Восточный: смерть, траур, похороны, печаль, чистота, возраст, несчастье Ближний Восток: чистота, траур Так что используйте цвет в ситуациях, когда вы пытаетесь убедить. Используйте оттенки коричневого и зеленого, чтобы расслабить людей и сказать, что вы заботитесь об окружающей среде. Использовать красный, чтобы подтолкнуть людей к действию. И так далее. McDonald’s, по-видимому, использует красный и желтый цвета, потому что красный = быстро, а желтый = голод (отсюда и фаст-фуд!). Помните также, что смысл — это то, что мы создаем. Его нет в цвете само по себе, а отдельные значения могут существовать или не существовать в разных культурах и лица. См. также Значение, Цвет Схемы

Символизм цвета: использование цвета для определения значения

 

[ Как мы видим цвет | Теория цвета | Цвет в мировой культуре

Цвет в символике | Уроки рисования в цвете | Цвет имеет значение Графики ]

Что символизируют цвета?

Цвета имеют большое значение для людей во всем мире. Цвета не только влияют на эмоции, но и имеют значение в религии и различных культурах. На этой странице вы найдете ответы на такие вопросы, как «Что символизирует красный цвет?» На этот вопрос отвечают по-разному в зависимости от того, где вы находитесь в мире. Если вы не видите то, что ищете на этой странице, задавайте свои вопросы в разделе комментариев внизу этой страницы.

Западный мир:

Светофор: Красный означает остановку, желтый означает осторожность, а зеленый означает движение. Желтые знаки также предупреждают водителей о предстоящих поворотах, пешеходных переходах и переходах для животных.

 

Патриотизм:

У большинства, если не у всех стран есть флаг. Цвета каждого флага обычно считаются патриотическими. Красный, белый и синий цвета символизируют патриотизм в США.

 

Праздники:

Красный и зеленый — любимые рождественские цвета. Цвета осени, такие как оранжевый, коричневый, желтый и красный, ассоциируются с Днем Благодарения, а черный и оранжевый — с Хэллоуином. Пастельные тона используются на Пасху. Поскольку цветы являются распространенным подарком на День матери, часто используются такие цвета, как желтый, розовый и красный.

Цветовая символика Таблица
		Красный: Волнение, энергия, страсть, опасность, кровь, агрессия, война, жар, сила, скорость, скорость насилие, все сильное и страстное, искренность, счастье (только в Японии)
		Розовый символизирует любовь и романтику, заботу, нежность, принятие и спокойствие.
		Бежевый и цвет слоновой кости символизируют единение. Слоновая кость символизирует спокойствие и приятность. Бежевый цвет символизирует спокойствие и простоту.
		Желтый означает радость, счастье, предательство, оптимизм, идеализм, воображение, надежду, солнечный свет, лето, золото, философию, нечестность, трусость, ревность, алчность, обман, болезнь, опасность и дружбу. .
		Темно-синий: Символизирует целостность, знание, силу и серьезность.
		Синий: Мир, спокойствие, холод, спокойствие, стабильность, гармония, единство, доверие, правда, уверенность, консерватизм, безопасность, чистота, порядок, верность, небо, вода, технологии, депрессия , для подавления аппетита.
		Бирюзовый символизирует спокойствие. Бирюзовый символизирует изысканность. Аквамарин символизирует воду. Более светлый бирюзовый имеет женственную привлекательность.
		Фиолетовый: Царство, благородство, духовность, церемония, таинственность, трансформация, мудрость, просвещение, жестокость, честь, высокомерие, траур, воздержание.
		Лаванда символизирует женственность, грацию и элегантность.
		Оранжевый: Энергия, баланс, энтузиазм, теплота, яркость, экспансивность, яркость, требовательность к вниманию.
		Зеленый: Природа, окружающая среда, здоровье, удача, обновление, молодость, весна, щедрость, плодородие, ревность, служение, неопытность, зависть, несчастье, бодрость.
		Коричневый: Земля, стабильность, очаг, дом, на открытом воздухе, надежность, комфорт, выносливость, простота и комфорт.
		Серый: Безопасность, надежность, ум, уравновешенность, скромность, достоинство, зрелость, твердость, консервативность, практичность, старость, грусть, скучность. Серебро символизирует спокойствие.
		Белый: Благоговение, чистота, рождение, простота, чистота, мир, смирение, точность, невинность, юность, зима, снег, добро, бесплодие, брак (западные культуры), смерть ( восточные культуры), холодный, клинический.
		Черный: Сила, сексуальность, утонченность, формальность, элегантность, богатство, тайна, страх, зло, несчастье, глубина, стиль, печаль, раскаяние, гнев, анонимность, андерграунд, хороший технический цвет , траур, смерть (западные культуры), аскетизм, отрешенность.
Восточный мир: Брак: Белый и розовый любимы так же, как и в западном мире. Зеленый: Вечность, семья, гармония, здоровье, мир, потомство Счастье: Красный Полезный: Серый Богатство: Синий, золотой и пурпурный Белый: люди, брак, дети, полезные люди траур, мир, чистота, путешествие Золото: Сила, богатство Зло или печаль- Так же, как в западном мире- черный.

Эмоции:

Синий считается консервативным. Красный – это сила и агрессия. Более яркие цвета, такие как желтый и оранжевый, олицетворяют теплоту не только эмоций, но и температуры. Холодные цвета — синий, зеленый, черный или любой цвет с темным оттенком. Когда кто-то чувствует себя подавленным или подавленным, говорят, что он чувствует себя «синим». Когда кто-то злится, он «видит красное». Когда кто-то боится или «курится», его называют «желтым».

 

Экология:

Очевидно, что зеленый цвет является основным цветом, символизирующим экологию. Новая фраза для людей или компаний, которые находят способы сократить потребление электроэнергии, топлива или вещей, наносящих ущерб окружающей среде, — «зеленые».

 

Фразы:

Когда что-то рассматривается как противоположность, крайность или твердая позиция, говорят, что это «черное или белое». Когда что-то неясно или не в твердой позиции, говорят, что это «серая зона». Блюз описывает форму музыки.

 

Религия:

Цвета также используются в религиозных церемониях или представляют аспекты религии. Коренные американцы включают цвета в религиозные церемонии. Народ навахо считает важными четыре цвета: бирюзовый, белый, желтый и черный. Эти цвета представляют четыре священные горы. Нация апачей также считает важными четыре цвета: зеленый, белый, желтый и черный. Это священные цвета белой горы, которые также используются в правительстве. Нация Айова также считает священными четыре цвета: черный, желтый, красный и белый. Они представляют направление, свой флаг и то, что они считают четырьмя расами людей. [1]

 

В тибетском буддизме синий — это цвет Вайрочаны, небесного Будды, образ которого — необъятность небесно-голубого цвета. [2] Буддийские монахи носят оранжевые (в частности, цвета шафрана) одежды в первую очередь из-за традиции. В то время это был самый дешевый цветной краситель, и они продолжали носить именно его. Сами одежды символизируют «простоту и непривязанность к материализму». [3]

 

Зеленый — традиционный цвет ислама. Исламский флаг зеленый. Зеленый также упоминается в Коране как цвет одежды, подушек и ковров в раю. [4]

 

В индуизме шафран считается самым священным цветом. Шафран представляет собой огонь, сжигающий наши нечистоты. Желтый представляет знания и обучение. Зеленый цвет Махараштры представляет жизнь и счастье. Синий цвет подобен бесконечности, подобно необъятности океанов и неба. [5]

 

В христианстве красный цвет символизирует кровь Иисуса Христа и жертву. Белый представляет тело Христа. Черный представляет грех в католической литургии. Серый — цвет пепла, символизирующий покаяние в католицизме. Пурпурный — литургический цвет Адвента и Великого поста. Небеса описываются как имеющие много золота в зданиях и на улицах. Белый и серебряный используются в литургии во время Рождества и Пасхи. [6]

 

В Библии говорится, что многие на Ближнем Востоке и в Риме ценили цветные драгоценные камни и украшения. Красный и белый коралл использовался для бус и украшений. В качестве подарков были вручены красные рубины и голубая бирюза. (Иезекииль 27:16)

 

Использование в медицине и терапии:

Цвета иногда используются в терапии (также называемой хромотерапией). Цвета оказывают огромное влияние на людей с нарушениями работы мозга или эмоционально неуравновешенными людьми. Синий цвет оказывает успокаивающее действие на многих людей, снижает дыхание и кровяное давление. Красный имеет противоположный эффект. Некоторые терапевты используют зеленый цвет, чтобы успокоить и расслабить эмоционально неуравновешенных людей, страдающих тревогой или депрессией. Некоторые утверждают, что фиолетовый цвет полезен при мигренях и «в случаях целлюлита, вызванного плохим выделением, тяжестью или вялостью после еды, расстройствами селезенки, мочевого пузыря и почек». [7] Желтый помогает заряжать энергией и избавляет от депрессии.

 

Цвет в мировой культуре

Цвет означает много разных вещей для разных людей и культур. У каждого из нас есть свои любимые цвета. Людям нравятся разные цвета, как им нравится разная еда. Цвет также представляет чувства, людей, страны, культуры и цветовую символику. В западном мире красный цвет часто считается символом гнева или агрессии. Некоторые компании по страхованию автомобилей взимают более высокую плату за красные автомобили, потому что некоторые владельцы красных автомобилей более агрессивны или идут на больший риск.

 

Книги о цвете

Черный: история одного цвета — черный — любимый цвет священников и кающихся, художников и аскетов, модельеров и фашистов — всегда символизировал сильно противоположные идеи: власть и смирение, грех и святость, бунт и подчинение, богатство и бедность, добро и зло. В этой иллюстрированной книге известный автор «Синего» рассказывает увлекательную социальную историю черного цвета в Европе.

 

Цвет и значение: искусство, наука и символизм. Влияет ли цвет на наши чувства? Феномен цвета по-новому исследуется в последней книге Джона Гейджа. Его исследование основано на убеждении, что цвет — это случайное историческое явление, значение которого, как и языка, заключается в конкретных контекстах, в которых он переживается и интерпретируется.

 

Скрытая яркость: история древних цветов майя. Скрытая яркость реконструирует значение цвета для древних майя, группы связанных между собой народов и обществ, которые процветали на полуострове Юкатан в Мексике и Центральной Америке и вокруг него. Используя идеи археологии, лингвистики, истории искусства и консервации, книга описывает более двух тысячелетий использования цвета в регионе, известном своей эстетической изысканностью и высоким уровнем мастерства.

 

Руководство Pantone по взаимодействию с цветом. В этом авторитетном руководстве представлены сотни цветовых комбинаций и цветовых принципов, необходимых для создания эффективных дизайнов. Каждый урок демонстрируется на примере, что позволяет дизайнерам всех специальностей и уровней опыта сделать лучший выбор цвета для каждого типа дизайна.

Уроки в цвете

• Мокрый холст. Здесь представлено много планов уроков, связанных с цветом

• Artschool Online- With eight lessons on color

  • Lesson 2

  • Lesson 3

  • Lesson 4

  • Lesson 5

  • Lesson 6

  • Lesson 7

  • Урок 8

• Arty Factory — Страница с 6 уроками по цвету

• Уроки для продвинутого уровня — (Архив) 7 уроков по цвету

  • Урок 1 — Хюэ

  • Урок 2 — Насыщение

  • Урок 3 — Психология и прилегающий эффект

  • Урок 4 — гармония

  • Урок 5 -цветовой микс. to Design Preschool Color [Архив] — Уроки раннего детства

  Ссылки

  • Art Inspired Color — Посмотрите слайд-шоу о цвете и узнайте больше о цвете.

  • Цветное развлечение. Объедините искусство, науку и письмо в этих красочных занятиях.

  • Учебное пособие по теории цвета

  • Элементы дизайна — значение и цвет

  • Elimy Gems — этот сайт включает цветовую символику, а также то, как она связана с драгоценными камнями.

  • Цветочная символика. На этой странице объясняется, что символизируют цветы, а также цвет некоторых цветов.

  Подробнее о цвете

  [Как мы видим цвет | Теория цвета | Цвет в мировой культуре

  Цвет в символизме | Уроки рисования в цвете | Color Matters Graphics ]

  Ниже вы видите изображение, иллюстрирующее использование цвета в дизайне логотипа. Каждая компания хочет вызвать у клиентов определенные эмоции, и они используют цвет в качестве одного из основных ингредиентов.