12 архетипов личности: 12 архетипов личности | Ника Зебра, персональный PR-менеджер

12 архетипов брендинга, или Как найти свой имидж и отстроиться от конкурентов

Самоопределение — бич нашего времени. Сегодня не только люди задаются вопросом «кто я?» — над ним ломают голову стратегические единицы огромных корпораций. Как бренду найти свое «Я» и грамотно выстроить стратегию позиционирования? Здесь на помощь приходят 12 архетипов брендинга, которые позволяют компаниям в полной мере раскрыть свою индивидуальность. О них в колонке для Sostav рассказала Елена Аникеева, CEO и арт-директор студии Pixies.

Что такое архетипы в маркетинге и как их использовать

Понятие «архетип» в 1919 году ввел основоположник аналитический психологии Карл Юнг. Он выделил 12 архетипов личности, каждый из которых наделен определенным набором признаков: простодушный (The Innocent), славный малый (The Regular Guy), герой (The Hero), заботливый (The Caregiver), искатель (The Explorer), любовник (The Lover), бунтарь (The Destroyer), творец (The Creator), правитель (The Ruler), маг (The Magician), мудрец (The Sage) и шут (The Jester).

В 2001 году Маргарет Марк и Кэрол Пирсон инкорпорировали их в маркетинг и брендинг. Их книга «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов» стала бестселлером. Для потребителя бренд — это трансляция тех ценностей, которые он разделяет, узнаваемый и значимый набор атрибутов. Определив архетип бренда, можно сформировать стиль коммуникации и визуальную айдентику, привлекательные для аудитории. При этом один бренд редко несет в себе не только один архетип. У маркетологов и дизайнеров здесь есть определенная свобода. Отдельная рекламная кампания может отличаться от основного архетипа бренда в зависимости от ценностей, которые она транслирует.

Если компания планирует ребрендинг, то архетипы нужны, чтобы:

• пересмотреть маркетинговую стратегию;
• провести редизайн, сделав визуал и контент более согласованным;
• отстроиться от конкурентов с помощью убедительной философии и видения бренда;
• привлечь новых клиентов за счет эмоциональной симпатии к бренду.

Согласование визуального ряда с архетипом бренда привносит дополнительный смысловой слой в коммуникацию, позволяет более полно и точно передать суть его ценностей, взглядов и индивидуальности.

«Мудрец»: GeekBrains — образовательный IT-портал

Это работа Pixies. Мы определили архетип бренда как «Мудрец», он создан для передачи опыта и знаний. Даже в основе визуальной айдентики компании — мозг. До ребрендинга это тоже был «Мудрец», но не новатор-интеллектуал, а инженер старой формации. Нам и бренду хотелось сделать его продвинутым IT-предпринимателем, похожим на Марка Цукерберга или Илона Маска. Руководствуясь этим, мы разработали новый логотип, сохранив ключевой элемент — мозг. Но это не явный и прямо отображенный орган, а символ интеллектуальной деятельности, некая головоломка. В цветовом решении мы ушли от тусклых цветов, привычных скорее для академической деятельности, и перешли к более ярким, заряжающим на успех.

«Заботливый»: Blood Cancer UK — благотворительная организация

«Заботливый» — альтруист, придерживающийся идеи «возлюби ближнего». Большинство благотворительных организаций относятся именно к этому архетипу. Blood Cancer UK, ранее известная как Bloodwise, помогает людям с раком крови. В 2020 году студия Pentagram создала для нее новую айдентику, дополнившую смену названия. Логотип Bloodwise был строгим и формальным, единственное, что его смягчало — розовый цвет. В новом логотипе Pentagram сохранили этот цвет, но сделали ключевым элементом букву «B», словно нарисованную от руки в форме сердца, и теперь он выглядит душевным и отдает теплом.

«Шут»: Ticketscloud — сервис продажи билетов

Ticketscloud — тоже наш кейс. На этой платформе покупают билеты прежде всего на развлекательные мероприятия. Они дарят людям возможность хорошо провести время, повеселиться и повеселить окружающий мир. Мы определили архетип «Шут», который живет в настоящем и получает от этого максимум удовольствия. Такие бренды боятся быть скучными. Поэтому при ребрендинге мы изменили шрифт, добавив ему капельку юмора, сделав его немного мультяшным, неуклюжим, мягким, как шрифт Comics Sans, но в оригинальном исполнении. Основной задачей для нас было передать через шрифт тот «дофамин», который дарит людям сервис.

«Герой»: «Формула-1» — высший класс гонок

Архетип «Герой» — это про волю и силу, вызовы и мужество, Джеймса Бонда и Чудо-женщину. «Герой» чувствует себя на своем месте на поле битвы или спортивном состязании. Сложная и рискованная гонка «Формула-1» именно об этом. В 2017 году агентство Weiden+Kennedy показало новую айдентику «Формулы-1». В ней традиционный дерзкий красный цвет легендарных гонок стал занимать больше места, чем раньше, а элементы логотипа сделали более сгруппированными, благодаря чему он смотрится мощным и сильным.

«Славный малый»: Idrinq — безалкогольный напиток

Idrinq — это витаминизированный напиток. Его цель — активировать работу мозга, зарядить энергией и витаминами. И в этом как раз его некая гуманистическая и эмпатичная миссия, свойственная славному малому. Визуально этот архетип выражается в довольно минималистичном дизайне, при этом все равно выделяющемся из толпы. Чистый и простой дизайн, эмпатичная миссия — все это ассоциирует Idrinq с архетипом славного малого.

«Бунтарь»: Converse — кеды

Практически любой бренд хотя бы раз примеряет на себя архетип «Бунтаря», потому что он ассоциируется с крутостью и нешаблонностью. А вот бренд Converse уже давно воплощает этот архетип благодаря дерзким рекламным компаниям и взаимной любви со скейтерами и рок-музыкантами. В 2017 году Converse изменили логотип, уменьшив в нем значение названия бренда и выведя на первое место изображение шеврона со звездой, напоминающее устремленную в цель стрелу. Новый логотип получился угловатым, как истинный непокорный «Бунтарь», и «громким», бросающимся в глаза.

«Правитель»: Rolls-Royce — автомобили класса люкс

Архетип «Правитель» чаще всего выражается в статусных брендах или влиятельных компаниях. «Правителю» нужны контроль, власть, процветание, ответственность и порядок. Rolls-Royce идеально вписывается в этот архетип, и когда в прошлом году студия Pentagram сделала для Rolls-Royce новую айдентику, ее важной частью стало введение королевского фиолетового цвета. В Византии, Римской империи и Японии этот цвет был цветом одежд правителей, и он до сих пор ассоциируется с роскошью и властью.

«Маг»: MAX\MAX — технический и шоу-продакшн мероприятий

Архетип компании MAX\MAX мы определили как «Маг». Для брендов этого архетипа характерна трансформация, их аудитория — новаторы, которым они помогают расширить границы сознания и предлагают технологии, отражающие близкий и идеально вписывающийся духовный компонент. Трансформация, волшебство и магия характерны и для мероприятий, они объединяют людей, рождают новую сущность. Для MAX\MAX мы сделали сайт с 3D-элементами и создали техноозвучку совместно с музыкантом Анной Fruit. Так мы отразили магию в сайте компании.

«Творец»: Dropbox — облачное хранилище

Dropbox — популярный инструмент для хранения и передачи фотографий, видео, дизайн-макетов и других результатов творческой работы. Этот инсайт использовало агентство Collins: взявшись за ребрендинг Dropbox, они решили работать с IT- компанией в ключе архетипа «Творец». Этот архетип стремится создавать и быть новатором, ему важно быть частью культуры и удивлять. Поэтому Collins добавили логотипу Dropbox разнообразия цветовых вариаций, более игривую типографику и яркие, необычные иллюстрации, которые используются внутри сервиса и в его маркетинговой коммуникации.

«Простодушный»: Pringles — чипсы

Для архетипа «Простодушный» характерны оптимизм, стремление к идеалу, желание жить в совершенном мире-утопии. Бренд Pringles, как свойственно этому архетипу, предлагает своей аудитории эскапизм и сопровождает ее в беззаботные моменты отдыха. Недавно Pringles совершили первый за 20 лет ребрендинг и показали новый логотип и дизайн упаковки. Маскот бренда мистер, Принглс, стал выглядеть современнее, чище и динамичнее. Благодаря появившимся выразительным бровям его лицо выражает больше энтузиазма, открытости миру и надежды на лучшее.

«Искатель»: Avon — косметика

«Искатель» постоянно ищет себя через исследование мира, ему важны реальные и метафорические путешествия. В прошлом году Avon решили побороться за внимание более молодой аудитории: бренд сменил консервативный логотип на более яркий и запустил кампанию «Посмотри на меня сейчас». Новый Avon воплощает архетип «Искатель»: через смену своего визуального языка бренд показал, что все еще ищет себя, а градиент придает его айдентике ощущение движения. Рекламный ролик, сопроводивший перезапуск, призывает аудиторию тоже искать себя и свою идентичность.

«Любовник»: Match — сервис знакомств

Архетип «Любовник» воплощает в себе все формы любви от романтической до родительской. Match — сервис, который помогает соединять сердца по всему миру уже 25 лет. Этот бренд плотно ассоциируется с любовью, нежностью и романтикой. В 2021 году накануне Дня Святого Валентина Match и агентство Collins презентовали новую айдентику сервиса, ориентированную на современную молодую аудиторию. Дизайнеры сохранили в логотипе сердце, но поменяли шрифт с чрезмерно официального на более изящный. Он стал ассоциироваться с романтичной классикой: свиданием, стихом или письмом. Кроме того, в визуальной коммуникации бренда цвета стали мягче и появились нежные градиенты. Теперь айдентика Match сильнее соответствует «Любовнику» с его культом красоты.

«Мудрец» или «Маг», «Славный парень» или «Шут» — только крутой эксперт и студия смогут определить какой архетип подойдет тому или иному бренду, а главное — сможет это визуализировать. Так начинающий бизнес сможет понять, как выстроить правильное позиционирование и сразу понравиться своему потребителю, а опытный — стать лучше: укрепить свои позиции на рынке, отстроиться от конкурентов, расширить целевую аудиторию.

Мудрец, герой, шут или правитель: 12 главных архетипов личности — узнайте, кто вы (и что все это значит)

Как провести самостоятельную «распаковку» личности и определить свой архетип рассказала Надежда Озимова, эксперт по архетипам и брендингу, автор курса «Алхимия бренда».

Хранитель, творец, славный малый, маг, правитель, герой и другие. 12 архетипов не имеют ничего общего с гороскопами или гаданиями. Это совокупность ваших установок, ценностей, взглядов, с помощью которых определяется принцип мышления и поведение личности в тех или иных условиях.

Определите свои ценности

Это не абстрактные «свобода, равенство, братство», а действия, которые мы совершаем ежедневно. По какой причине вы выбираете ту или иную вещь, бренд, человека, условия? Что для вас важно: безопасность, эстетика, красота? Каждый раз, совершая какой-то выбор, будь то салон красоты или место отдыха, отвечайте себе на вопрос: «Почему я это делаю?». Что для вас брендовая сумочка? Почему вы ее покупаете? Это показатель статуса/престижа? А может быть знак качества? Или потребность в выражении своего вкуса и чувства эстетики? Для чего вы занимаетесь спортом? Для здоровья или для того, чтобы создать тело мечты? А может, чтобы доказать что-то окружающим?

Понимая причину своего выбора, вы осознаете понимаете свои истинные ценности. Понимая базовые ценности, вы легко сможете определить Архетип.

Ответьте на вопросы:

Можно учить людей жить «здесь и сейчас», а можно — ставить цели и строить планы на будущее. Можно помогать другим раскрыть их уникальность, или подарить им чувство стабильности в завтрашнем дне.

Вы — не то, что вы едите, вы то, как вы мыслите и какой выбор делаете ежедневно.

Американский психолог Кэрол Пирсон разработала тест из 74 вопросов, который помогает узнать свой архетип и понять стратегию поведения в той или иной ситуации. Но, как говорил доктор Хаус: «Все люди врут», потому что мы отвечаем на тест нашим сознанием, которое скрывает истины, лежащие в подсознании. Поэтому, когда к специалистам приходят люди с запросом на создание уникального личного бренда, они иногда задают им эти простые на первый взгляд вопросы. И если человек выбирает работу по причине приятного и улыбчивого HR-менеджера, можно сделать вывод и о других его ценностях в рамках архетипа Простодушный.

Ниже вы можете прочитать описание 12 архетипов и понять, как использовать свои таланты во благо.

1. Славный малый

Если вы склонны к эмпатии, обладаете и жизненной мудростью, легко находите контакт помогаете наладить связь со всеми окружающими людьми, то вы яркий представитель этого архетипа.

Сильные стороны: реализм, эмпатия, отсутствие претензий.

Слабые стороны: может отказаться от своего «я» ради того, чтобы быть принятым обществом.

Что поможет вам добиться успеха: ваше стремление к равенству и справедливости призывает коллег к порядку, а конкурентов к честной игре. Вы не ставите себя выше, чем очень располагаете к сотрудничеству.

Кто ваш идеальный партнер: он/она должен придерживаться принципа: «Чем проще, тем лучше», и тогда в ваших отношениях будет спокойствие, поддержка и понимание.

2. Любовник

Если вы знаете, что ваш талант — помочь ощутить женственность/мужественность, дарить удовольствие и наслаждение, то, несомненно, это ваша стихия. Стихия любви, страсти и флирта.

Сильные стороны: пробуждение желания действовать, страсть к своему делу.

Слабые стороны: желание всем понравиться может привести к потери индивидуальности.

Что поможет вам добиться успеха: ваша способность создавать вокруг себя легкую и приятную атмосферу. С вами нравится работать и вы точно знаете, как даже самые острые вопросы решать играючи.

Кто ваш идеальный партнер: он/она обладает более сдержанным характером, чем вы. Два вулкана страстей не уживутся под одной крышей.

3. Шут

Если вы легко относитесь к жизни, умеете быть в сегодняшнем дне и получать удовольствие от общения с окружающими, то из вас бы получился отличный комик, а точнее Шут.

Сильные стороны: чувство юмора, умение находиться в моменте.

Слабые стороны: легкомыслие и бесчувственность.

Что поможет вам добиться успеха: вы умеете привлекать внимание и создавать хаос, который способен хорошенько встряхнуть всех вокруг и отыскать новое решение старой проблемы.

Кто ваш идеальный партнер: он/она однозначно обладает хорошим чувством юмора, чтобы терпеть все ваши шутки и беззаботность. розыгрыши.

4. Простодушный

Если вы верите в лучшее и помните про счастье в простых мелочах, то этот оптимистичный герой про вас.

Сильные стороны: обаяние, простота, верность.

Слабые стороны: наивность, потеря связи с реальностью.

Что поможет вам добиться успеха: вы стремитесь видеть только лучшее, это касается и людей. Там, где другой бы увидел врага, вы найдете союзника.

Кто ваш идеальный партнер: вы будете счастливы с тем/той, кто ответственно подходит ко всему происходящему. Иначе вы рискуете вечно витать в облаках и пропустить реальную жизнь.

5. Искатель

Если вы любите свободу, открываете собственную уникальность снова и снова, изучаете свои внутренние противоречия, то вы настоящий Искатель.

Сильные стороны: самостоятельность, инициативность, открытость миру.

Слабые стороны: прокрастинация, страх обыденности.

Что поможет вам добиться успеха: вы всегда в пути. Постоянная работа над собой, поиск и апгрейд своих умений вдохновляют людей вокруг. Вполне возможно, что вам доверят вести их, как начальнику.

Кто ваш идеальный партнер: он/она придерживается открытых взглядов, не зацикливается на привычных укладах и может подхватить вашу волну перемен.

6. Мудрец

Если ваша цель — познавать себя, людей, мир вокруг и найти ответ на вопрос: «В чем смысл жизни?», то это ваш архетип.

Сильные стороны: осознанность, высокий интеллект, индивидуализм.

Слабые стороны: стремление все усложнять, нетерпимость.

Что поможет вам добиться успеха: ваше умение находить и анализировать информацию выделяет вас среди других. На шаг впереди, на шаг ближе к истине — это про вас.

Кто ваш идеальный партнер: для того, чтобы построить гармоничные отношения, вам нужен человек понятный, который живет здесь и сейчас. 

7. Хранитель

Если вы видите свое предназначение в том, чтобы дарить заботу, создавать комфорт и уют вокруг себя, то, вероятнее всего, принадлежите к архетипу Хранителя.

Сильные стороны: щедрость, стабильность, принятие.

Слабые стороны: чрезмерный альтруизм, недостаток заботы о самом себе.

Что поможет вам добиться успеха: вы умеете создавать по-настоящему дружную команду. Люди тянутся к вам за помощью и советом, и чем больше к вам обращаются, тем больше ценят.

Кто ваш идеальный партнер: тот или та, кто разделит с вами семейные ценности и позаботится о вас, пока вы спасаете остальных.

8. Творец

Если вам приносит удовольствие процесс создания, и вы постоянно ощущаете потребность в том, чтобы раскрыть свой творческий потенциал, то это про вас.

Сильные стороны: креатив, нестандартное мышление.

Слабые стороны: высокомерие, перфекционизм.

Что поможет вам добиться успеха: смело настаивайте на воплощении ваших идей или реализуйте их сами. Ваш талант — создавать. Не бойтесь осуждения и проявляйте его чаще.

Кто ваш идеальный партнер: рядом с собой вы видите того/ту, кто избавит вас от рутины и позволит развивать свой креативный потенциал.

9. Правитель

Если вы расположены к тому, чтобы создавать стабильность и выстраивать порядок даже в повседневной жизни, а близкие говорят вам, что вы пытаетесь их контролировать, то вы ярко выраженный Правитель.

Сильные стороны: ответственность, управленческие навыки, лидерство.

Слабые стороны: эгоизм, страх потерять влияние.

Что поможет вам добиться успеха: вы четко знаете, какие шаги предпринять чтобы достигнуть результата. Чем большую решительность вы проявите, тем ярче будет успех.

Кто ваш идеальный партнер: чтобы построить семью, вам понадобится рядом человек покладистый и спокойный, который позволит вам вести отношения.

10. Герой

Если вы привыкли ставить цели и достигать их, любите преодолевать препятствия и справляться с трудностями, то ваш архетип Героя полон уверенности, как и вы.

Сильные стороны: стойкость, дисциплина, последовательность.

Слабые стороны: агрессия, страх проигрыша.

Что поможет вам добиться успеха: у вас есть огромное стремление — оставить след в этом мире, поэтому люди, которые вас окружают, не смогут сделать ничего другого, кроме как следовать за вами. Самое главное правило для вас — это не создавать сложностей там, где все просто.

Кто ваш идеальный партнер: он/она обладает достаточной смелостью и решительностью, чтобы поддерживать ваши стремления.

11. Бунтарь

Если вы еще со школы любите нарушать правила и ломать стереотипы, вас раздражают старые и неэффективные системы, то этот бескомпромиссный архетип ваш.

Сильные стороны: смелость, свобода, дерзость.

Слабые стороны: агрессия, легко спровоцировать на конфликт.

Что поможет вам добиться успеха: вы лучше остальных видите, какие подходы не работают и чем их заменить. Старайтесь держать эмоциональное равновесие — не все способны выдержать ваш напор.

Кто ваш идеальный партнер: тот или та, кто разделит ваши новаторские идеи, но сможет обратить вас к логике до того, как ситуация станет опасной.

12. Маг

Если вы чувствуете, что способны влиять на окружающих, трансформировать их мышление и сознание, то являетесь представителем этого волшебного архетипа.

Сильные стороны: стремление к духовному развитию, интуиция, осознанность.

Слабые стороны: потеря связи с реальными вещами, самонадеянность.

Что поможет вам добиться успеха: вы обладаете умением предвидеть ситуации и талантом изменять жизни людей. Не забудьте воспользоваться этим в собственную пользу.

Кто ваш идеальный партнер: человек, который выберет вас, должен быть готов, что вы созданы для чего-то большего, чем быт и семья. Он/она примет ваше стремление помогать другим без эгоизма.

Архетипы — универсальная система понимания себя и окружающих. На основе этого знания вы можете выстраивать отношения со всеми, начиная с вашего партнера и заканчивая клиентами или сотрудниками. Что важно для этого человека? Какую роль он играет в вашем взаимодействии? Разделяет ли он ваши ценности, разговариваете вы на одном языке или нет? Определение своего архетипа — это еще один шаг к гармонии с собой и миром.

Эксперт по архетипам и брендингу, автор курса «Алхимия бренда».

Фото: Getty Images

Понимание личности: 12 юнгианских архетипов

Термин «архетип» означает исходный образец на древнегреческом языке. Юнг использовал понятие архетипа в своей теории человеческой психики. Он определил 12 универсальных архетипов мифических персонажей, находящихся в нашем коллективном бессознательном.

Юнг определил двенадцать основных типов, которые представляют диапазон основных человеческих мотиваций. Каждый из нас склонен иметь один доминирующий архетип, который доминирует над нашей личностью.

1. Линейка
2. Создатель/исполнитель
3. Мудрец
4. Невинный
5. Проводник
6. Мятежник
7. Герой
8. Мастер
9. Шут
10. Обыватель
11. Любовник
12. Сиделка

К чему стремится каждый из 12 архетипов?

Четыре стороны света, которые стремятся реализовать архетипы:

1. Эго – Оставить след в мире
2. Заказ – Обеспечить структуру мира
3. Социальные сети — Связь с другими
4. Свобода – Стремление к раю

Ознакомьтесь с самой популярной записью в блоге прямо сейчас…

Полное руководство по личным привычкам: 158 позитивных размышлений в 7 категориях, чтобы стать лучшей версией себя

Ознакомьтесь с самой популярной записью в блоге справа сейчас…

Принятие решительных решений

Подробное описание желаний, страхов и талантов каждого из 12 архетипов

Типы эго

1.

• Девиз: Свобода быть собой
• Основное желание: попасть в рай
• Цель: быть счастливым
• Самый большой страх: быть наказанным за что-то плохое или неправильное
• Стратегия: делать все правильно
• Слабость: зануда при всей своей наивной наивности
• Талант: вера и оптимизм
• Невинный также известен как: Утопист, традиционалист, наивный, мистик, святой, романтик, мечтатель.

2. Обыватель

• Девиз: Все мужчины и женщины созданы равными
• Основное желание: общение с другими
• Цель: принадлежать
• Самый большой страх: остаться незамеченным или выделиться из толпы
• Стратегия: развивать обычные твердые добродетели, быть приземленным, общее прикосновение
• Слабость: потеря себя в стремлении слиться или ради поверхностных отношений
• Талант: реализм, эмпатия, отсутствие притворства
• Обыватель также известен как: Старый добрый мальчик, обычный парень/девушка, человек по соседству, реалист, трудяга, солидный гражданин, хороший сосед, молчаливое большинство.

3. Герой

• Девиз: Где воля, там и способ
• Основное желание: доказать свою ценность мужественными поступками
• Цель: экспертное мастерство, способное улучшить мир
• Самый большой страх: слабость, уязвимость, быть «цыпленком»
• Стратегия: быть максимально сильным и компетентным
• Слабость: высокомерие, всегда нужно еще одно сражение, чтобы сражаться
• Талант: компетентность и мужество
• Герой также известен как воин, крестоносец, спасатель, супергерой, солдат, убийца драконов, победитель и командный игрок.

4. Сиделка

• Девиз: Возлюби ближнего своего, как самого себя
• Основное желание: защищать и заботиться о других
• Цель: помогать другим
• Самый большой страх: эгоизм и неблагодарность
• Стратегия: делать что-то для других
• Слабость: мученичество и эксплуатация
• Талант: сострадание, великодушие
• Опекун также известен как: Святой, альтруист, родитель, помощник, сторонник.

Типы душ

5. Исследователь

• Девиз: Не загораживай меня
• Основное желание: свобода узнать, кто вы есть, исследуя мир
• Цель: испытать лучшую, более настоящую, более полноценную жизнь
• Самый большой страх: попадание в ловушку, конформизм и внутренняя пустота
• Стратегия: путешествие, поиск и знакомство с новыми вещами, спасение от скуки
• Слабость: бесцельное блуждание, превращение в неудачника
• Талант: самостоятельность, честолюбие, верность своей душе
• Исследователь также известен как: Искатель, иконоборец, странник, индивидуалист, пилигрим.

6. Бунтарь

• Девиз: Правила созданы, чтобы их нарушать
• Основное желание: месть или революция
• Цель: перевернуть то, что не работает
• Самый большой страх: быть бессильным или неэффективным
• Стратегия: разрушить, уничтожить или шокировать
• Слабость: переход на темную сторону, преступление
• Талант: эпатажность, радикальная свобода
• Преступник также известен как бунтарь, революционер, дикарь, неудачник или бунтарь.

7. Любовник

• Девиз: Ты единственный
• Основное желание: близость и опыт
• Цель: поддерживать отношения с людьми, работой и окружением, которые они любят
• Самый большой страх: быть одиноким, тихоней, нежеланной, нелюбимой
• Стратегия: становиться все более и более физически и эмоционально привлекательными
• Слабость: направленное вовне желание угодить другим с риском потерять собственную идентичность
• Талант: страсть, благодарность, признательность и приверженность
• Любовник также известен как: партнер, друг, близкий человек, энтузиаст, сластолюбец, супруг, создатель команды.

8. Творец/Художник

• Девиз: Если вы можете это представить, это можно сделать
• Основное желание: создавать вещи непреходящей ценности
• Цель: реализовать видение
• Самый большой страх: посредственное видение или исполнение
• Стратегия: развитие художественного контроля и мастерства
• Задача: создавать культуру, выражать собственное видение
• Слабость: перфекционизм, плохие решения
• Талант: творчество и воображение
• Создатель также известен как художник, изобретатель, новатор, музыкант, писатель или мечтатель.

Самотипы

9. Шут

• Девиз: Живешь только один раз
• Основное желание: жить настоящим моментом с полным удовольствием
• Цель: отлично провести время и сделать мир светлее
• Самый большой страх: скучать или надоедать другим
• Стратегия: играй, шути, будь веселым
• Слабость: легкомыслие, пустая трата времени
• Талант: радость
• Шут также известен как: дурак, обманщик, шутник, шутник или комик.

10. Мудрец

• Девиз: Правда сделает вас свободными
• Основное желание: найти правду.
• Цель: использовать интеллект и анализ, чтобы понять мир.
• Самый большой страх: быть обманутым, введенным в заблуждение или невежеством.
• Стратегия: поиск информации и знаний; саморефлексия и понимание мыслительных процессов.
• Слабость: может вечно изучать детали и никогда не действовать.
• Талант: мудрость, интеллект.
• Мудрец также известен как: эксперт, ученый, детектив, советник, мыслитель, философ, академик, исследователь, мыслитель, планировщик, профессионал, наставник, учитель, созерцатель.

11. Фокусник

• Девиз: Я заставляю вещи происходить.
• Основное желание: понимание фундаментальных законов Вселенной
• Цель: воплотить мечты в реальность
• Сильнейший страх: непреднамеренные негативные последствия
• Стратегия: разработайте видение и живите в соответствии с ним
• Слабость: склонность к манипуляциям
• Талант: поиск беспроигрышных решений
• Маг также известен как: провидец, катализатор, изобретатель, харизматичный лидер, шаман, целитель, знахарь.

12. Правитель

• Девиз: Сила — это не все, это единственное.
• Основное желание: контроль
• Цель: создать благополучную, успешную семью или сообщество
• Стратегия: упражнение силы
• Самый большой страх: хаос, быть свергнутым
• Слабость: авторитарность, неспособность делегировать полномочия
• Талант: ответственность, лидерство
• Правитель также известен как: Босс, лидер, аристократ, король, королева, политик, образец для подражания, менеджер или администратор.

Корпоративный взгляд на юнгианские архетипы

Какие известные корпоративные бренды представляют каждый из архетипов?

Если вам понравился этот пост, вам также понравятся Почему бизнес-лидеры нанимают коучей и Что такое история?.

Дополнительные ресурсы о личности

Конор объясняет пять основных черт личности…

Другие инструменты профиля личности, позволяющие понять себя и окружающих:

• Индикатор типа Майерс-Бриггс (платно). Вот бесплатный тест в стиле Майерс-Бриггс
.
• Профиль DISC
• Энеаграмма

Какой у вас доминирующий архетип? Я хотел бы услышать в комментариях ниже 😉

Нравится:

Нравится Загрузка…

Путеводитель: 12 юнгианских архетипов, популяризированных Героем и преступником

Карл Юнг опубликовал свои архетипы, которые охватывают ключевые человеческие роли и мотивы в его произведениях Архетипы и коллективное бессознательное (1969), а также О природе психики (1954).

Его детализированные и абстрактные идеи до сих пор широко используются в разработке фильмов, рассказывании историй и рекламе.

Юнг утверждал, что архетипы существуют в «психической системе коллективного, универсального и безличного характера». Он предположил, что «групповой опыт имеет место на более низком уровне сознания, чем индивидуальный опыт», как предполагает психология толпы.

12 архетипов были популяризированы Марком и Пирсоном в популярной книге по психологии бренда «Герой и преступник » (2002). Пара преобразовала оригинальные термины Юнга в более современный жаргон. Например, Child был переименован в Innocent .

Говорят, что у каждого человека есть сложная смесь нескольких из 12 юнгианских архетипов, которые могут постепенно развиваться и меняться с течением времени в зависимости от наших жизненных обстоятельств и личного роста. Эти архетипы дают общее объяснение нашим различным методам чувств и рассуждений.

Существует значительное количество совпадений печально известных архетипов Юнга с другими теориями личности , такими как четыре юмора, темперамента , астрологическими элементами, вариантами инстинктов и Эннеаграммой — мистическая взаимосвязь.

У каждого архетипа есть основная цель, фатальный недостаток и основное пристрастие. Эти качества проявляются у всех немного по-разному, однако их отличительные черты по-прежнему легко определить в поведении.

Прежде чем мы перейдем к архетипам, необходимо выделить четыре основных направления (т. е. основополагающий жизненный девиз/вдохновение), а именно: Приказ → Поддержание порядка в обществе

The 12 Jungian archetypes popularized by Mark and Pearson are as follows:

1. Caregiver ( Order )
2. Creator ( Order )
3. Explorer ( Freedom )
4. Hero ( Ego )
5. Innocent ( Freedom )
6. Jester ( Social )
7. Любитель ( Social )
9009 Lover ( Social ) 0010
8. Magician ( Ego )
9. Member ( Social )
10. Outlaw ( Ego )
11. Ruler ( Order )
12. Sage ( Freedom )

Опекун

Опекун считает альтруизм и самопожертвование вершинами поддержания социальной структуры. Они бескорыстны и щедры в своих действиях и хотят, чтобы их близкие были удовлетворены и счастливы своей неугасимой заботой и преданностью.

Сходства с другими системами типологии личности: Эннеаграмма 2, Эннеаграмма 9, инстинктивный вариант СО, Флегматик

Творец

В любой момент времени Творец имеет множество проектов в работе. Будь то снятие стресса или пробуждение чувства смысла, работа — это их жизненная сила. Творец стремится полностью принять и направить свое подлинное «я» во внешний мир.

другие системы типологии личности: Эннеаграмма 4, инстинктивный вариант SX

Исследователь

Исследователь ищет спасения, чтобы сосредоточиться на следующем приключении. Несмотря на то, что Исследователь эгоистичен по своей природе, он приобретает знания и понимание из своего личного опыта и твердой автономии. Их определение успеха можно определить так: « Я сделал это сам.

Сходство с другими системами типологии личности: Эннеаграмма 7, Эннеаграмма 4

Герой

Герой стремится бороться за справедливость и большее благо, как бы «добро» ни определялось в их умах. Во время своих завоеваний и путешествий они столкнутся со многими препятствиями, которые проверят их истинный характер. Герой целеустремлен и может развить в себе комплекс спасителя.

Сходства с другими системами типологии личности: Эннеаграмма 1, Эннеаграмма 3, вариант SO инстинктивный вариант

Невинный

Широко раскрытые глаза и чрезмерно доверчивый, Невинный купается в забвении потенциальных угроз жизни в своей воображаемой утопии . Они склонны к прожорливому поведению, чтобы еще больше отвлечься от опасностей мира.